近日，浙江寧波象山縣人大常委會農(nóng)業(yè)農(nóng)村工委組織部分縣人大代表對我縣農(nóng)業(yè)品牌整合工作情況進(jìn)行調(diào)研，并將調(diào)研情況提交縣人大常委會主任會議研究討論。

　　近年來，我縣率先在全省實(shí)施以品牌創(chuàng)優(yōu)為主要手段的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全力開展農(nóng)業(yè)品牌整合，精心打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式由“以量取勝”的低端路線向“高品質(zhì)、高附加值、高盈利”的品牌路線跨越，切實(shí)推動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收致富和鄉(xiāng)村全面振興。2018年，全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值130.04億元，位居全省第二；擁有國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)7個，數(shù)量全市*。先后榮獲全國漁業(yè)五強(qiáng)縣、全國柑橘產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)縣、國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全放心縣等稱號。

　　在調(diào)研中，人大代表們認(rèn)為，雖然我縣農(nóng)業(yè)品牌整合工作取得了一定成效，但是面對當(dāng)前國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場競爭和資源環(huán)境約束加劇的新情況，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和增長方式轉(zhuǎn)變的新要求，品牌發(fā)展和品牌消費(fèi)的新趨勢，品牌意識有待進(jìn)一步加強(qiáng)，推廣運(yùn)作需進(jìn)一步聚力，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量需進(jìn)一步提高。

　　當(dāng)前，我縣公用品牌的推廣更多的是政府主導(dǎo)，特別是作為市場主體的企業(yè)參與度還不夠，部分經(jīng)營主體缺乏長遠(yuǎn)謀劃。在打造農(nóng)業(yè)品牌的過程中也缺乏韌勁和持久度，如象山柑橘知名品牌創(chuàng)建中，頻繁更迭品牌名稱，非常不利于“金字招牌”的打造。標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)雖取得長足進(jìn)步，但農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)低、小、散仍然占主流。此外，我縣農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)在品牌打造和產(chǎn)品營銷方面，示范引領(lǐng)作用還沒有充分發(fā)揮。

　　代表們指出，品牌是一種無形資產(chǎn)，打造品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，運(yùn)作周期長，投入成本高，需要長期的匠心經(jīng)營。我縣在推進(jìn)中要切實(shí)深化“品牌創(chuàng)優(yōu)”戰(zhàn)略，根據(jù)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，制定并實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，認(rèn)真分析市場需求，做好品牌定位、品牌識別、品牌管理等工作，進(jìn)一步鞏固“象山柑橘”“象山梭子蟹”公用品牌和“象山半島味道”特色產(chǎn)業(yè)綜合品牌，拓寬經(jīng)營思維、創(chuàng)新經(jīng)營模式，提升品牌競爭力。要著重加強(qiáng)品牌創(chuàng)建主體培育，培養(yǎng)一批*企業(yè)家以及具有品牌意識、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民，同時做好職業(yè)培訓(xùn)，不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的源動力。

　　代表們還指出，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升是品牌打造的基礎(chǔ)，要全面提高全縣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證工作，提高“三品一標(biāo)”數(shù)量。要實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品加工工藝標(biāo)準(zhǔn)化，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和安全性，讓品牌名副其實(shí)。同時，加大宣傳推廣力度，鼓勵品牌主體積極參加國內(nèi)各類農(nóng)博會、農(nóng)產(chǎn)品展銷會等活動，學(xué)會“借船出海”，增加品牌曝光率。堅(jiān)持發(fā)揮紙質(zhì)媒體和流媒體優(yōu)勢，進(jìn)一步提高社會公眾參與度，形成全社會共同推廣品牌的良好氛圍。

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