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　　作為農(nóng)業(yè)大盟，農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量低，農(nóng)民增收幅度緩慢一直困擾著興安盟干部群眾。2018年，興安盟踐行綠色發(fā)展理念，發(fā)揮綠色生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以培育發(fā)展大米產(chǎn)業(yè)為突破口，大力實(shí)施綠色農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)工程，全面構(gòu)建生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量監(jiān)控體系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，使“興安盟大米”品牌知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，示范帶動(dòng)全盟綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工走上一條品牌興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　“2018年，興安盟每斤普通水稻價(jià)格上漲了4分錢(qián)，中高端水稻上漲了2毛錢(qián)左右。經(jīng)初步測(cè)算，全盟水稻銷(xiāo)售同比增收1.22億元，稻農(nóng)的種植收入普遍增高。”興安盟商務(wù)口岸局局長(zhǎng)孫書(shū)濤介紹說(shuō)，2018年在“興安盟大米”品牌帶領(lǐng)下，興安盟大米由“種得好”向“賣(mài)得好”轉(zhuǎn)變，由賣(mài)資源向賣(mài)品牌轉(zhuǎn)變。

　　如今，在國(guó)內(nèi)很多一線(xiàn)城市的大型超市貨架上，有了“興安盟大米”的身影；大城市的繁華街頭，出現(xiàn)了“興安盟大米”的銷(xiāo)售店；全國(guó)各地越來(lái)越多家庭的餐桌上，飄起了“興安盟大米”的香氣。在2018年“雙十一”當(dāng)日，“興安盟大米”在網(wǎng)上熱銷(xiāo)，當(dāng)日實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售13萬(wàn)單，銷(xiāo)售額達(dá)600多萬(wàn)元。目前，全國(guó)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)興安盟大米的店面網(wǎng)點(diǎn)有近2000家，其中，進(jìn)駐大中型商超北京500多家、呼和浩特30多家、山東400多家、天津40多家。

　　問(wèn)渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)。2018年興安盟委、行署以“興安盟大米”為突破口，以“興安盟大米”品牌建設(shè)為抓手，在強(qiáng)化組織推動(dòng)、落實(shí)政策措施、明確標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程、強(qiáng)化監(jiān)管服務(wù)、提高品牌知名度、拓寬銷(xiāo)售渠道上發(fā)力，著力推進(jìn)水稻產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　強(qiáng)化組織推動(dòng)，壓實(shí)工作責(zé)任。2018年，成立了以盟委書(shū)記為組長(zhǎng)的“興安盟大米”等農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組和以分管副盟長(zhǎng)為組長(zhǎng)的水稻產(chǎn)業(yè)基地、品牌建設(shè)推進(jìn)組，設(shè)立了“興安盟大米”品牌建設(shè)辦公室，形成了盟旗聯(lián)動(dòng)、部門(mén)協(xié)同、抱團(tuán)發(fā)展，全盟上下“一盤(pán)棋”的工作氛圍，為品牌建設(shè)提供了保障。

　　落實(shí)政策措施，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。出臺(tái)了《“興安盟大米”品牌建設(shè)扶持政策措施》，落實(shí)了基地認(rèn)證、品種培育、原料收購(gòu)、包裝印刷等方面扶持政策；建立了稻谷地方動(dòng)態(tài)儲(chǔ)備制度，在盟級(jí)動(dòng)態(tài)儲(chǔ)備稻谷貸款資金和貸款貼息等綜合補(bǔ)貼方面給予重點(diǎn)支持；盟旗分別設(shè)立稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，重點(diǎn)用于品種研發(fā)、宣傳推介活動(dòng)。同時(shí)，啟動(dòng)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建工作，重點(diǎn)推進(jìn)水稻規(guī)?；亟ㄔO(shè)。

　　明確標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程，提升稻米品質(zhì)。依托水稻專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，成立了品種培育機(jī)構(gòu)，與袁隆平院士工作站、盟農(nóng)科院合力培育興安盟優(yōu)質(zhì)水稻品種。高起點(diǎn)制定《興安盟稻米標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程》，規(guī)范了“興安盟大米”的界定、分類(lèi)、產(chǎn)地、加工、質(zhì)量等標(biāo)準(zhǔn)。編制了《興安盟優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》，全方位規(guī)范了水稻選種、育苗、施肥等技術(shù)要求，逐步建立生產(chǎn)全過(guò)程的可追溯體系，從源頭上保證了大米的品質(zhì)。

　　強(qiáng)化監(jiān)管服務(wù)，保障市場(chǎng)秩序。組建了“興安盟大米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定了《“興安盟大米”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理細(xì)則》，對(duì)生產(chǎn)加工、經(jīng)銷(xiāo)商等各類(lèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管，經(jīng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟篩選授權(quán)28個(gè)企業(yè)和農(nóng)民合作社使用“興安盟大米”商標(biāo)。在京呼包成立了“興安盟大米”商會(huì)，負(fù)責(zé)所在區(qū)域品牌建設(shè)等相關(guān)事宜。同時(shí)，加大了市場(chǎng)巡查力度，防止假冒偽劣和侵權(quán)行為發(fā)生。

　　強(qiáng)化宣傳推介，提高品牌知名度。聘請(qǐng)知名品牌策劃公司進(jìn)行高端策劃，制定了《“興安盟大米”品牌建設(shè)宣傳策劃方案》，明確了重點(diǎn)區(qū)域、具體措施和責(zé)任部門(mén)。突出國(guó)內(nèi)外主流媒體和京呼包宣傳推介，擴(kuò)大品牌影響力。國(guó)內(nèi)外媒體累計(jì)刊發(fā)稿件760余篇，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)載6000余篇；協(xié)調(diào)央視8個(gè)頻道滾動(dòng)播出了公益廣告；組織大米產(chǎn)品參加北京、長(zhǎng)沙、廣州、澳門(mén)等農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)，并借助袁隆平水稻院士專(zhuān)家工作站、阿爾山論壇等進(jìn)行推介。

　　拓寬銷(xiāo)售渠道，提高市場(chǎng)占有率。采取線(xiàn)上線(xiàn)下同步營(yíng)銷(xiāo)推廣，出臺(tái)了《“興安盟大米”網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)范線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。與阿里、京東等電商合作，通過(guò)“興安盟大米”官方旗艦店、供貨中心等銷(xiāo)售渠道，廣泛開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)工作。目前，京呼包共設(shè)專(zhuān)賣(mài)店20余個(gè)。

　　功夫不負(fù)有心人，鐵杵磨成繡花針。2018年，興安盟水稻種植面積增加到118萬(wàn)畝，稻米產(chǎn)量達(dá)到13.8億斤；全盟大米加工企業(yè)發(fā)展到52家，總產(chǎn)能達(dá)到140萬(wàn)噸以上，并被授予“內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)。在首屆國(guó)際大米節(jié)上，“興安盟大米”獲得我國(guó)農(nóng)畜產(chǎn)品*品牌榮譽(yù)，被授予“2018中國(guó)大米十大區(qū)域公用品牌”，天極大米被授予“2018中國(guó)十大好吃米飯”。興安盟大米品牌影響力、知名度和競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升，示范帶動(dòng)全盟農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，綜合生產(chǎn)能力穩(wěn)步提升。

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