打開京東電子商務(wù)平臺搜索“浦之靈”，寧波慈溪市蔬菜開發(fā)有限公司生產(chǎn)的20多個速凍蔬菜產(chǎn)品赫然入目，這些產(chǎn)品品種一半是慈溪本土化的蠶豆、毛豆、青刀豆、綠花菜、葉菜等“三豆兩菜”冷凍產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢產(chǎn)品，占據(jù)銷售額的85%；另一半則是全國乃至全球的農(nóng)產(chǎn)品，來自原產(chǎn)地的長白山香菇、廣西馬蹄、湖南香艿、黑龍江甜玉米、內(nèi)蒙古胡蘿卜、新西蘭甜青豆也都納入這一網(wǎng)上新通道，占據(jù)銷售額的15%。

　　慈溪市農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過6年的創(chuàng)新探索，已基本形成楊梅、葡萄網(wǎng)上“賣”全國的模式。但受制于農(nóng)產(chǎn)品資源、季節(jié)性、加工物流等眾多因素影響，慈溪市線上農(nóng)產(chǎn)品電商如何創(chuàng)新突破，打造“買”全國“賣”全國的模式呢？去年10月，慈溪市蔬菜開發(fā)有限公司通過上海浦之靈入駐京東電子商務(wù)平臺，率先進(jìn)行了這種新探索，銷售逐月上升。

　　“與線下銷售端面對大客戶的‘大眾化、大批量’模式比較，線上銷售端直接面對全國各地年輕消費者，*明顯特色是小眾化、多品種。”“慈蔬”相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時表示，這種銷售模式的實質(zhì)性改變，決定了新鮮度、包裝、物流運輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)要求更高，以工藝化小包裝提升“顏值”吸引眼球，更要以原產(chǎn)地個性化產(chǎn)品且較高的新鮮度提升“品質(zhì)”，豐富產(chǎn)品線。目前，全部20多個產(chǎn)品上市節(jié)奏提速25%-30%，資金周轉(zhuǎn)加快50%，提升效益10%。

　　“慈溪葡萄”“慈溪楊梅”“慈溪蜜梨”3個公共品牌均獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證和國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，去年一項公用品牌價值專項評估總價值超29億元。慈溪農(nóng)產(chǎn)品電商從2014年楊梅“賣”全國開始，市農(nóng)合聯(lián)率先開啟與順豐優(yōu)選楊梅網(wǎng)上銷售以來，慈溪楊梅插上了“互聯(lián)網(wǎng)+冷鏈物流”的翅膀，每年持續(xù)高增長，去年楊梅節(jié)期間，通過網(wǎng)上渠道順豐、跨越共銷售30余萬票，比上年增長50%左右，網(wǎng)上銷售占據(jù)慈溪梅農(nóng)純收入的15%左右。春望果蔬去年楊梅網(wǎng)上銷售價50元/斤，效益比普通包裝楊梅翻番，“賣”出了慈溪楊梅原產(chǎn)地的產(chǎn)品優(yōu)勢和高附加值精品優(yōu)勢。與楊梅冷鏈物流不同，葡萄采用網(wǎng)上引流方式。去年夏季，新浦葡萄*形成了“線上引流拓市、線下基地聚客”的銷售新模式，由于市農(nóng)產(chǎn)品電商孵化園網(wǎng)上推介引流，浙江金華、衢州、溫嶺、黃巖以及上海、江蘇南京等長三角的經(jīng)銷商占到1/3，拉高上市價2成以上，一舉改變了以單一北方市場為主體的格局。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)智助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品飛躍。‘慈蔬’為代表的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)網(wǎng)上速凍蔬菜渠道的開發(fā)，擁有更廣闊的市場空間和更大的資源空間，使慈溪優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電商從單一的季節(jié)性‘賣’全國走向常態(tài)化‘買’全國、‘賣’全國兩輪驅(qū)動。”市農(nóng)合聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，慈溪市應(yīng)充分發(fā)揮市場主體信息靈敏、加工能力強、源頭環(huán)保安全品質(zhì)把控水平高的優(yōu)勢，以開放合作理念統(tǒng)兼整合市內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品兩種資源，在統(tǒng)一包裝應(yīng)用、統(tǒng)一傳播形象、統(tǒng)一品牌管理的區(qū)域公用品牌營銷上狠下功夫，進(jìn)一步打響農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。

農(nóng)業(yè)網(wǎng)(Agronet.com.cn)微信掃一掃： 盡“掃”天下農(nóng)商情