“康師傅”變“康帥傅”，“大白兔”變“小玉兔”……

　　今年山東將以休閑食品、酒水飲料、肉及肉制品等農村市場消費量大的食品品類為重點，嚴查食品假冒、假貨、“三無”、劣質、超過保質期等違法犯罪行為。

　　山東省市場監(jiān)督管理局近日召開媒體通氣會，通報農村“山寨”食品整治及打擊假冒偽劣工作情況。記者了解到，山東加強農村“山寨”食品整治，對食品行業(yè)、農資等領域的商品名稱、包裝、裝潢等標識及使用他人企業(yè)名稱的市場混淆行為進行重點查處，重點監(jiān)管農村場鎮(zhèn)、農村集市以及城鄉(xiāng)結合部等假冒偽劣多發(fā)區(qū)域?！　∩綎|省市場監(jiān)督管理局公平交易局二級調研員張文新介紹說，“山寨”食品在農村泛濫，與經(jīng)營者缺乏辨別能力、農村消費者的消費能力有限以及市場監(jiān)管力度不嚴等多方面原因相關。“經(jīng)營者通過仿冒其他經(jīng)營者主體標識、商品標識等，試圖通過打‘擦邊球’的混淆行為，欺騙、誤導消費者，損擾亂了市場競爭秩序。”

　　“山東省連續(xù)4年將農村食品安全納入全省‘守護舌尖安全’行動方案。”山東省市場監(jiān)督管理局食品協(xié)調處副處長周廣東表示，2019年山東將以農村集市、農貿市場、食品批發(fā)市場等為重點場所，集中開展農村食品侵權“山寨”專項行動，打擊食品類商標侵權違法行為、仿冒其他品牌食品包裝標識、文字圖案等“傍*”違法行為。通氣會上，山東省市場監(jiān)督管理局消費者權益保護處處長劉路披露，2018年，山東共受理消費者投訴、舉報、咨詢389843件。其中，受理投訴227127件，為消費者挽回經(jīng)濟損失7602.05萬元（人民幣，下同）；受理舉報20115件，罰沒金額132.45萬元；受理群眾咨詢142601件。全年查處違反消費者權益保護法律法規(guī)案件1180件，罰沒金額1206.08萬元。據(jù)悉，自2019年1月8日至2月22日，山東省共檢查旅游景區(qū)、農村場鎮(zhèn)、農村集市、城鄉(xiāng)結合部等重點區(qū)域5783個，受理消費者申訴舉報1543次，搗毀制假售假窩點38個。截至目前，該省各級相關部門共立案226件，移送司法機關2件，結案63件，罰沒款金額合計1300萬元，為消費者挽回經(jīng)濟損失602萬元。

　　如何分辨“山寨”產(chǎn)品？

　　山東省市場監(jiān)督管理局商標處處長鐘山介紹了農村“山寨”食品案件中的四種套路。

　　鐘山說，當前，涉及商標侵權違法的農村“山寨”食品案件主要有以下四種形態(tài)：

　　一是假冒注冊商標，簡單粗暴地在相同產(chǎn)品上使用與被侵權注冊商標相同的商標，如侵犯“蒙牛”商標權的奶及奶制品。

　　二是一般商標侵權，即將與他人注冊商標相同或相近的標識在類似產(chǎn)品上使用，或者將與他人注冊商標近似的標識在同類產(chǎn)品上使用，容易讓消費者混淆誤認的。如“小白兔”奶糖，“康帥傅”方便面。

　　三是一般商標違法行為，即未注冊商標違反商標法禁用條款、冒充注冊商標，自行改變注冊商標等使用情形。

　　四是傍*行為，包括但不限于以下與商標相關違法行為，如將與他人注冊商標相同的文字用于產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱或者其他指示性用語、宣傳用語等足以導致誤認的，仿冒其他品牌包裝標識足以造成品牌誤認的市場混淆行為等。如“今麥郎”；將“猴菇餅干”作為商品名，冒充“猴姑”品牌；復制、摹仿他人知名商品如“山楂樹下”飲料包裝裝潢等。

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