我國宣布2018年7月經(jīng)濟增長率為6.7%，增長速度略有放緩。盡管整體經(jīng)濟增長放緩，但我國電子商務增長強勁，占全球電子商務總量的40%，而三年前僅占全球零售市場的20%。

　　然而，為什么電子商務在整體經(jīng)濟放緩、城市市場飽和的情況下繼續(xù)增長？這個問題的答案在于我國的農(nóng)村地區(qū)，那里人口老齡化程度未受影響，基礎設施發(fā)展?jié)摿薮?，而且還有政府的大力支持。

　　未觸及電子商務的農(nóng)村老年人口

　　我國的老年人口通常居住在我國農(nóng)村地區(qū)，對電子商務零售商來說有著巨大的增長潛力。目前60歲以上的人口總數(shù)達到2.41億，占我國總人口的近20%。

　　與年輕的城市居民相比，這代人對科技的接觸相對較新，這代人給電子商務帶來了一種未觸及的收入流。我國零售商直到*近才開始認識到這一點，并據(jù)此制定相應的營銷計劃。阿里巴巴等公司今年推出了一款專門為50歲及以上人群設計的淘寶購物應用。

　　電子貿(mào)易基建的發(fā)展

　　我國農(nóng)村地區(qū)缺乏技術發(fā)展是電子商務尚未充分發(fā)揮潛力的另一個原因。在我國所有互聯(lián)網(wǎng)用戶中，較偏遠落后的農(nóng)村用戶僅占27%，絕大多數(shù)基礎設施開發(fā)都集中在較發(fā)達的東部沿海地區(qū)。

　　我國的電子商務公司已經(jīng)開始認識到，農(nóng)村地區(qū)擁有*的繁榮潛力。

　　缺乏移動基礎設施的發(fā)展與同樣慘淡的農(nóng)村物流網(wǎng)絡，使得該地區(qū)難以訂購和交付電子商務產(chǎn)品。應對這個問題，京東今年早些時候從我國民航局獲得批準，在陜西省測試無人機交付網(wǎng)絡，目的是在未來建立超過10000個無人機機場，其中185個專門用來向四川山區(qū)地區(qū)發(fā)貨快遞商品。

　　這些發(fā)展表明，電子商務公司認識到，在將農(nóng)村消費者與網(wǎng)上購物能力聯(lián)系起來方面存在不足，未來幾年的增長潛力巨大。

　　政府扶持和農(nóng)村振興

　　我國政府也在鼓勵農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，這種發(fā)展為電子商務的蓬勃發(fā)展提供了機會。

　　2018年至2022年國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃旨在提高農(nóng)民收入和生活水平，縮小貧富差距，提振正在放緩的經(jīng)濟。政府的其他舉措包括補貼農(nóng)村制造業(yè)、農(nóng)村無人機開發(fā)等等。在政府的支持下，這些舉措創(chuàng)造了就業(yè)機會，重新吸引了以前一些外出務工者回到農(nóng)村。

　　這些返鄉(xiāng)的農(nóng)民工在城市務工的時候，熟悉了這些電子商務平臺，促使他們在農(nóng)村地區(qū)傳播電子商務的影響，從而增加了這些地區(qū)的需求。政府通過創(chuàng)造就業(yè)機會或通過程序化發(fā)展等方式增加農(nóng)村地區(qū)的財富，通過增加農(nóng)村家庭的可支配收入，幫助我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

　　簡而言之，我國的農(nóng)村還沒有經(jīng)歷電子商務的發(fā)展，而電子商務已經(jīng)成為許多我國城市人所熟悉的東西。我國的電子商務公司已開始認識到，農(nóng)村地區(qū)擁有*的繁榮潛力，有較年長的新興網(wǎng)絡人口，迫切需要的基礎設施和物流發(fā)展，以及政府的支持。

　　在不久的將來，我國的農(nóng)村地區(qū)在電子商務方面有著巨大的增長潛力，是我國企業(yè)*后未開發(fā)的市場領域之一。

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