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　　10月12日，在2019中國(guó)青年電商農(nóng)產(chǎn)品銷售大賽暨德州青年電商嘉年華大會(huì)主旨演講環(huán)節(jié)，北京市工商聯(lián)副主席、首農(nóng)集團(tuán)電商公司創(chuàng)始人李志起作了題為《品牌賦能，產(chǎn)業(yè)振興》的精彩演講。

　　李志起認(rèn)為，中國(guó)作為*的農(nóng)業(yè)大國(guó)，雖然農(nóng)業(yè)體量很大，但農(nóng)業(yè)品牌太少，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)向農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也處在重大機(jī)遇面前。李志起指出，2017年中國(guó)設(shè)立“中國(guó)品牌日”，把打造品牌列為國(guó)家戰(zhàn)略，同時(shí)，隨著農(nóng)產(chǎn)品供需關(guān)系和消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變，食品安全已成為消費(fèi)者首要考慮的因素，消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，倒逼農(nóng)產(chǎn)品必須向著品牌化方向發(fā)展。

　　鄉(xiāng)村振興助力農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)。李志起認(rèn)為，“日本馬路村柚子”和“中國(guó)袁家村”兩個(gè)案例告訴我們，鄉(xiāng)村振興對(duì)農(nóng)村發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義，自十九大報(bào)告*提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”以來(lái)，我國(guó)越來(lái)越多有特色有文化的村鎮(zhèn)迅速行動(dòng)起來(lái)，根據(jù)自身特色，打造自身品牌。

　　李志起指出，農(nóng)品上行理應(yīng)品牌先行，做品牌，是*聰明的捷徑。做好品牌農(nóng)業(yè)，并非一朝一夕，而是系統(tǒng)性工程。品牌農(nóng)業(yè)是綜合體，不是單一層面的品牌，應(yīng)為由區(qū)域公用品牌、龍頭企業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)品牌組成的自上至下的三級(jí)金字塔。

　　李志起表示，一個(gè)有愿景、長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和使命感的品牌必須要有“頂層設(shè)計(jì)”。做品牌就如同“建房子”，李志起說(shuō)，必須在戰(zhàn)略定位、品牌價(jià)值、品牌符號(hào)、戰(zhàn)略新品、品牌傳播、品牌保障這幾個(gè)層面上做好頂層戰(zhàn)略規(guī)劃，然后逐步在規(guī)劃落地、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、投資招商、人才培訓(xùn)、鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)這幾個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)，高效落地。

　　李志起認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)品牌的成功培育，首先要突出核心定位，做好品牌競(jìng)爭(zhēng)的形象力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力建設(shè)，充分挖掘地域、歷史優(yōu)勢(shì)，講好品牌故事；其次，發(fā)展線上線下銷售渠道融合，借助“互聯(lián)網(wǎng)用戶行為+大數(shù)據(jù)分析”，對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上*推廣營(yíng)銷；*后，打造以產(chǎn)業(yè)為核心、以旅游為先導(dǎo)、以文化為靈魂、以流通基礎(chǔ)為支撐、以體驗(yàn)為價(jià)值、以鄉(xiāng)村復(fù)興為目標(biāo)的田園綜合體，借勢(shì)三產(chǎn)融合，引入多元力量。

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