今年雙11期間（11月1日-11月11日），數(shù)字成為新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，山東“菜籃子”上網(wǎng)，承包了全國(guó)各地的餐桌。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11期間，山東農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)18.5億元，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的8.3%，位居全國(guó)第4位。其中，水產(chǎn)品占比*，達(dá)21.4%；其次為滋補(bǔ)食品（18.4%）和休閑食品（16.4%）。 在京東生鮮“超級(jí)省”計(jì)劃中，山東農(nóng)產(chǎn)品成交金額達(dá)4000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超50%，其中生蠔、蘋果、冬棗等產(chǎn)品大受歡迎。

　　在本土農(nóng)產(chǎn)品大賣的同時(shí)，山東剁手黨也買了不少東西。天貓數(shù)據(jù)顯示，山東人在雙11全天消費(fèi)了141億，在全國(guó)成交額榜單上位居第5位，列購(gòu)買金額增速榜單第2位。這樣的“戰(zhàn)績(jī)”，離不開下沉市場(chǎng)的發(fā)力。

　　下沉市場(chǎng)，指的是三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，過(guò)去兩年淘寶新增了2.26億月活躍用戶，其中絕大多數(shù)來(lái)自下沉市場(chǎng)，他們中的大部分都成為2019天貓雙11的活躍參與者，而京東的7成多新用戶也來(lái)自下沉市場(chǎng)。

　　據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，滕州、膠州、壽光、平度、青州五個(gè)縣區(qū)躋身山東省購(gòu)買力TOP5，熱銷商品主要為數(shù)碼產(chǎn)品，三、四線城市的“小鎮(zhèn)青年”，成為消費(fèi)的新主力軍。同時(shí)，海爾等省內(nèi)電商企業(yè)也大力發(fā)展下沉市場(chǎng)，今年雙11有超過(guò)60%的訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)。

　　山東下沉市場(chǎng)的崛起，體現(xiàn)出隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新消費(fèi)人群爆發(fā)出巨大潛力，也表現(xiàn)出山東消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

　　優(yōu)質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品已經(jīng)替代尾貨或者山寨低劣產(chǎn)品，成為下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的新關(guān)注點(diǎn)，而他們?cè)陉P(guān)注日用消費(fèi)品的同時(shí)，對(duì)非必需品、甚至于*品的關(guān)注增加，滿足他們?cè)诨疽率匙⌒兄獾母咭蟆?/p>

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