挖竹筍、捉龍蝦、摘藍(lán)莓、刨紅薯……這些在農(nóng)村再普通不過(guò)的農(nóng)活，通過(guò)農(nóng)民的手機(jī)鏡頭進(jìn)行直播后，吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的城里人看新鮮，一些樸實(shí)無(wú)華的農(nóng)民，通過(guò)手機(jī)直播鏡頭迅速走紅，從而產(chǎn)生了一個(gè)新名詞：網(wǎng)紅農(nóng)民。近年來(lái)，我省涌現(xiàn)出一批網(wǎng)紅農(nóng)民，他們借助海量的“粉絲”銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，由此帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、農(nóng)業(yè)技術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值，并成為助力鄉(xiāng)村振興的一股新動(dòng)力。

　　網(wǎng)紅農(nóng)民，不看顏值看真實(shí)。

　　“大家好，今天的直播開(kāi)始啦，我現(xiàn)在正在直播起蝦籠、洗龍蝦、剪蝦頭、去蝦線(xiàn)……”9月14日上午，瑞昌市武蛟鄉(xiāng)上湖村31歲的殘疾青年劉遵美準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始手機(jī)直播。捕魚(yú)捉蝦，這些農(nóng)活對(duì)于在湖邊長(zhǎng)大的劉遵美來(lái)說(shuō)，再熟悉不過(guò)。但對(duì)城里人來(lái)說(shuō)，每一個(gè)過(guò)程都新奇有趣。這些原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活通過(guò)手機(jī)鏡頭全程展示，為劉遵美吸引了近10萬(wàn)粉絲，他也因此成為當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾木W(wǎng)紅農(nóng)民。

　　與劉遵美直播捉蝦烹蝦不同，宜春市袁州區(qū)溫湯鎮(zhèn)下鞏村農(nóng)民樂(lè)文秋主要是直播鄉(xiāng)村閑適生活。曾經(jīng)，他制作的一條采摘野生獼猴桃的短視頻，瀏覽量達(dá)120多萬(wàn)人次。如今，樂(lè)文秋已經(jīng)成為在全國(guó)都有一定知名度的網(wǎng)紅農(nóng)民。

　　近年來(lái)，在我省各地，像劉遵美、樂(lè)文秋一樣的網(wǎng)紅農(nóng)民不斷涌現(xiàn)。全南縣中寨鄉(xiāng)黃竹龍村“90后”農(nóng)民陳永東，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播農(nóng)村趕集、傳統(tǒng)手工、小吃制作等，吸引了40多萬(wàn)粉絲；擁有180萬(wàn)粉絲的橫峰縣新篁辦事處早田村農(nóng)民蔣金春，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了筍干等山貨制作；豐城市秀市鎮(zhèn)紅洲村種糧大戶(hù)甘時(shí)清，直播邊唱歌邊開(kāi)拖拉機(jī)耕田的場(chǎng)面，吸引了許多網(wǎng)友在線(xiàn)圍觀(guān)。

　　雖然網(wǎng)紅農(nóng)民不一定有高顏值，不一定擅長(zhǎng)歌舞，也沒(méi)有裝修精美的直播間，但他們通過(guò)手機(jī)直播，將真實(shí)的、原生態(tài)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和農(nóng)村趣事展現(xiàn)給網(wǎng)友，打開(kāi)了一扇親近農(nóng)民、了解農(nóng)村的大門(mén)；搭建了一座城鄉(xiāng)互動(dòng)、文化溝通的橋梁；喚起了人們內(nèi)心深處的鄉(xiāng)愁，帶來(lái)了一股網(wǎng)絡(luò)清流。

　　人紅了，日子更紅火了。

　　網(wǎng)絡(luò)直播，讓農(nóng)民有機(jī)會(huì)通過(guò)手機(jī)鏡頭介紹自己的產(chǎn)品，打開(kāi)銷(xiāo)路；展示多姿多彩的田園生活，從而帶來(lái)眾多的游客，讓農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

　　劉遵美是*扶貧對(duì)象，直播在使他成為一名網(wǎng)紅農(nóng)民的同時(shí)，也為他開(kāi)辟了一條脫貧致富新路子。2017年初，劉遵美接觸到手機(jī)直播，當(dāng)時(shí)正值當(dāng)?shù)赜忻某嗪埼r上市季，他靈機(jī)一動(dòng)，何不利用直播銷(xiāo)售龍蝦呢？說(shuō)干就干，兩部手機(jī)，一根自拍桿，就是所有直播設(shè)備。*天直播，龍蝦銷(xiāo)售額就達(dá)2400多元。兩年多來(lái)，每當(dāng)龍蝦上市季節(jié)，每天9時(shí)到17時(shí)，劉遵美的弟弟和母親負(fù)責(zé)洗蝦煮蝦，劉遵美負(fù)責(zé)直播、接單。10月份龍蝦下市，他又通過(guò)手機(jī)直播賣(mài)螃蟹。依靠手機(jī)直播銷(xiāo)售水產(chǎn)品，劉遵美每年收入達(dá)4萬(wàn)多元，日子越來(lái)越紅火。

　　和劉遵美一樣，樂(lè)文秋也是貧困戶(hù)。2017年，他開(kāi)了一家網(wǎng)店，售賣(mài)野生葛粉、烤紅薯片等土特產(chǎn)。借助直播營(yíng)銷(xiāo)，樂(lè)文秋的網(wǎng)店生意十分紅火。實(shí)現(xiàn)了脫貧致富的樂(lè)文秋，在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，成立了明月山?lè)文秋種養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)合作社，帶動(dòng)更多的貧困戶(hù)脫貧致富。

　　通過(guò)手機(jī)直播銷(xiāo)售贛南臍橙，是陳永東每年的重頭戲。陳永東不僅說(shuō)話(huà)俏皮活潑，還不時(shí)秀秀他的拿手絕活——近景魔術(shù)?？恐辈?，陳永東每年收入達(dá)30多萬(wàn)元。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的農(nóng)民借助手機(jī)直播推銷(xiāo)產(chǎn)品，使得特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道大大拓寬，開(kāi)辟了一條致富新路。

　　各類(lèi)網(wǎng)紅，為農(nóng)產(chǎn)品“代言”。

　　一人紅了不算紅，眾人紅了才會(huì)姹紫嫣紅。一些腳上沾滿(mǎn)泥土的農(nóng)民成了網(wǎng)紅，還有一些人雖然不是農(nóng)民，但他們依靠自身的網(wǎng)紅身份，成為農(nóng)民的“代言人”。

　　“這是洪一鄉(xiāng)貧困戶(hù)朱中拔，今天我們來(lái)幫助他銷(xiāo)售蜂蜜。大家看，朱叔叔拿著的蜂蜜是大山野生蜂蜜，一瓶2斤裝，80元一斤，若有需要可以直接下單……”前不久，淘寶直播扶貧公益行在瑞昌市洪一鄉(xiāng)進(jìn)行了這樣一場(chǎng)直播，短短4小時(shí)，蜂蜜、筍干、米粉等農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額就達(dá)3600多元。據(jù)悉，洪一鄉(xiāng)已與林安（九江）商貿(mào)物流公司合作，打造*扶貧直播間，通過(guò)當(dāng)紅主播為農(nóng)民“代言”，助推當(dāng)?shù)胤鲐毊a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　今年4月，萍鄉(xiāng)市安源區(qū)大學(xué)生羅晶返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過(guò)手機(jī)直播幫助家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品走出大山。前不久，她在直播間里將原本因?yàn)樗疄?zāi)而滯銷(xiāo)的1000多公斤玉米和500多公斤桃子銷(xiāo)售一空。

　　過(guò)去，在橫峰縣農(nóng)村，筍干、梅干菜等山貨都是一些不起眼的東西；如今，這些不起眼的農(nóng)產(chǎn)品在蔣金春的粉絲中，已成搶手貨。通過(guò)他，當(dāng)?shù)?0多個(gè)村200多戶(hù)農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到了大山外的城市。

　　在網(wǎng)紅農(nóng)民不斷涌現(xiàn)并凸顯經(jīng)濟(jì)價(jià)值、技術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值的同時(shí)，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始布局“三農(nóng)”信息平臺(tái)建設(shè)，助推農(nóng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，今日頭條在成功推出一批網(wǎng)紅農(nóng)民的基礎(chǔ)上，今年又推出“三農(nóng)合伙人”計(jì)劃，將投入5億元用于補(bǔ)貼“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作者，進(jìn)一步激發(fā)網(wǎng)紅農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的帶動(dòng)作用。今年3月，阿里巴巴宣布啟動(dòng)“村播”計(jì)劃，將在全國(guó)100個(gè)縣培育1000名月收入過(guò)萬(wàn)元的農(nóng)民主播，用主播帶貨的形式助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　網(wǎng)紅農(nóng)民，怎樣才能持續(xù)紅？

　　雖然網(wǎng)紅農(nóng)民為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)大的爆發(fā)力，但采訪(fǎng)中記者發(fā)現(xiàn)，這種依托網(wǎng)紅所帶來(lái)的流量經(jīng)濟(jì)，在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，也存在一定的局限性。

　　竹筍嫩了，直播挖竹筍；藍(lán)莓熟了，直播采藍(lán)莓；桃子紅了，直播摘桃子；到了魚(yú)肥的時(shí)節(jié)，又直播制作鄱陽(yáng)湖醉魚(yú)。兩年來(lái)，都昌縣華明特產(chǎn)超市店主龔華明與10戶(hù)農(nóng)戶(hù)合作進(jìn)行手機(jī)直播，每次直播都有1000元至5000元的銷(xiāo)售收入。但是，讓龔華明苦惱的是，這些農(nóng)產(chǎn)品大多是農(nóng)民一家一戶(hù)零散加工的，未形成產(chǎn)業(yè)，供貨量有限，物流配送不便捷。同時(shí)，由于市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)深加工產(chǎn)品有嚴(yán)格監(jiān)管，自家銷(xiāo)售的只能是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品。

　　一名網(wǎng)紅農(nóng)民告訴記者，前不久，他對(duì)自己加工烹制螃蟹的過(guò)程進(jìn)行手機(jī)直播后，次日接到市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的電話(huà)，告知他涉嫌違規(guī)制作銷(xiāo)售熟食，需接受調(diào)查。“家庭小灶制作的熟食很受歡迎，相關(guān)部門(mén)在進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管的同時(shí)，如何規(guī)范網(wǎng)紅農(nóng)民的商業(yè)行為，從而助推這種商業(yè)模式發(fā)展？這是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。”

　　九江學(xué)院政法學(xué)院副院長(zhǎng)、九江市地方立法研究院院長(zhǎng)曹鐘安告訴記者，完善法律法規(guī)，是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的保障，但規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播，光靠政府監(jiān)管顯然不夠，直播平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)起更大的社會(huì)責(zé)任。要因勢(shì)利導(dǎo)，在嚴(yán)格監(jiān)管的同時(shí)鼓勵(lì)創(chuàng)新。要建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，打造品牌，打造產(chǎn)業(yè)示范基地。要升級(jí)直播模式，建立農(nóng)業(yè)直播基地，通過(guò)組織節(jié)點(diǎn)式和專(zhuān)題活動(dòng)的直播形式帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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