鄉(xiāng)村旅游，顧名思義，應(yīng)該立足于鄉(xiāng)村，鐘情于田野，徜徉于山水。這樣的項(xiàng)目才是搞鄉(xiāng)村旅游的目的所在。鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)和關(guān)鍵。作為社會(huì)文化消費(fèi)升級(jí)的典型樣本，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者，通過(guò)向游客提供以鄉(xiāng)村旅游觀光、鄉(xiāng)村人居以及鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等為核心的旅游產(chǎn)品及服務(wù)，形成具有獨(dú)特風(fēng)情的鄉(xiāng)村旅游商業(yè)生態(tài)。

　　旅游業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要產(chǎn)業(yè)選擇。產(chǎn)業(yè)興旺，市場(chǎng)是關(guān)鍵。產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品總體上還是以“農(nóng)家樂(lè)”為主，這不符合消費(fèi)需求升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)，一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

　　尤其是不少鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中外文化混雜，洋味充斥其間。有的地方建教堂、修西式婚姻禮堂、建荷蘭的大風(fēng)車(chē)、塑凱撒大帝塑像、模仿時(shí)代廣場(chǎng)、架起凱旋門(mén)等西方標(biāo)志性文化符號(hào)。一些通過(guò)“克隆”建立起來(lái)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，開(kāi)業(yè)時(shí)有的也能做到“車(chē)水馬龍、賓客如云”，但很快就演變成“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”，在短短的時(shí)間之內(nèi)就消耗完了新鮮感帶來(lái)的客流量。因?yàn)樘厣货r明、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，且不再以稀為貴，這些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，被愈加見(jiàn)過(guò)世面的旅游者拋棄也就不足為奇了。

　　鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新并非簡(jiǎn)單圖新鮮、湊熱鬧、瞎創(chuàng)意，而是要嚴(yán)守生態(tài)保護(hù)、文化傳承和農(nóng)民受益的底線，*把握消費(fèi)需求脈搏。一方面，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)逐步從單一的吃住服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;文化+科技+資源”驅(qū)動(dòng)的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)，形成“一業(yè)帶多業(yè)”“一業(yè)舉百業(yè)旺”的鄉(xiāng)村旅游振興良好局面；另一方面，積極探索開(kāi)發(fā)文化生態(tài)旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，凸顯生態(tài)、文化內(nèi)涵，因地制宜開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)野民宿、田園康養(yǎng)、精品度假、鄉(xiāng)土體驗(yàn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕研學(xué)、生態(tài)露營(yíng)等新產(chǎn)品形態(tài)，如此才能進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

　　品牌創(chuàng)建是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，是增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)“錢(qián)途”和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。品牌價(jià)值，是產(chǎn)品價(jià)值的反映，也是產(chǎn)業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)。一方面，應(yīng)以空間集聚來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以田園綜合體、特色小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等為模式，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)要素向旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯的鄉(xiāng)村集聚，提高產(chǎn)業(yè)規(guī)模化水平，避免野草蔓延式的發(fā)展；另一方面，要鼓勵(lì)各類主體積極開(kāi)發(fā)具有濃郁文化特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，充分重視文化對(duì)旅游的支撐作用，通過(guò)對(duì)旅游核心產(chǎn)品、旅游文化環(huán)境、旅游生產(chǎn)技術(shù)、旅游傳統(tǒng)資源的升級(jí)改造，不斷增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展*化的重要?jiǎng)恿Γ瞧平忄l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、內(nèi)力不深等問(wèn)題的重要途徑。要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中占得優(yōu)勢(shì)，必須有“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的創(chuàng)新拼搏意識(shí)，要知道鄉(xiāng)村“旅游盛宴”一定要靠創(chuàng)新來(lái)“掌勺”，如此才能從鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中分得一杯羹。

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