進(jìn)入夏季，江蘇省無錫市不少地產(chǎn)水果紛紛上市。不少農(nóng)企憑著自身農(nóng)產(chǎn)品閃亮的品牌，不僅銷路非常好，而且銷售價格也不錯；與之相反，也有農(nóng)企雖然農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)并不遜色，但由于缺乏品牌做支撐，不僅銷售相對困難，而且價格與同類品牌產(chǎn)品相比低了不少。于是，這類農(nóng)企不惜花重金聘請行家進(jìn)行“包裝”，以期令自家農(nóng)產(chǎn)品盡快進(jìn)入品牌榜單，實現(xiàn)更多增收。

　　不可否認(rèn)，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然要求，沒有讓人刮目相看的農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)企就很難做大做強(qiáng)。這幾年，無錫市農(nóng)企打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的熱情很高，尤其是在中央明確提出大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、培育知名品牌的要求之后，越來越多的農(nóng)企相繼制定和實施具體的品牌發(fā)展目標(biāo)。目前，全市擁有國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品就達(dá)14個。這對于改變本市農(nóng)產(chǎn)品品牌滯后、提升農(nóng)產(chǎn)品影響力，起到了很好的示范作用。

　　然而，對于農(nóng)企而言，任何農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成，均必須遵循其自身特點和發(fā)展規(guī)律，絕不會僅靠所謂“包裝”就可“一炮打響”，這樣做即使創(chuàng)出了品牌，如果農(nóng)產(chǎn)品難以獲得市場的廣泛認(rèn)可，也難以長久保持品牌聲譽(yù)，此乃即平常所說的“欲速則不達(dá)。”縱觀在市場久負(fù)盛名的甘露青魚、陽山水蜜桃、黃土塘西瓜、太湖明珠大米等地產(chǎn)品牌農(nóng)產(chǎn)品，無不經(jīng)歷幾十年甚至上百年市場風(fēng)雨的洗禮，才逐漸成為市場“寵兒”。

　　其實，農(nóng)企創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品品牌，*忌諱的就是貪大與求快。貪大，幾乎成為農(nóng)產(chǎn)品品牌培育中的*通病——某個農(nóng)產(chǎn)品似乎只要有了名氣，在市場稍微好賣點，就盲目擴(kuò)大種植或加工規(guī)模，一味追求市場占有率。殊不知品牌農(nóng)產(chǎn)品與其他同類農(nóng)產(chǎn)品往往有著地理標(biāo)志產(chǎn)品之別，某種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)模就只能這么大，如果盲目貪大則易帶來品質(zhì)差異。此外，求快同樣會對農(nóng)產(chǎn)品品牌造成傷害——如果農(nóng)企僅熱衷于品牌策劃，以此制造“賣點”甚至“爆點”，而不愿在提升品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)等方面下工夫，這樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌只能“曇花一現(xiàn)”，很難長久成為市場的“賣點”和“爆點”。

　　所以，農(nóng)企創(chuàng)品牌，必須腳踏實地循序漸進(jìn)。既不能盲目貪大，更不能一味求快。這是因為每個農(nóng)產(chǎn)品品牌都有各自的成長規(guī)律。其間離不開獨特的地理環(huán)境、優(yōu)良的產(chǎn)品品種、科學(xué)的種植或加工技術(shù)等，這些因素都缺一不可。農(nóng)企只有尊重和利用好這個規(guī)律，特別是力促農(nóng)產(chǎn)品由“增產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)”，農(nóng)產(chǎn)品品牌培育才能少走彎路，在激烈的市場競爭中也才能穩(wěn)操勝券。

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