從1998年*進(jìn)行網(wǎng)上糧食交易至今，農(nóng)貨上行在中國(guó)已走過(guò)21個(gè)年頭。無(wú)論從政策支撐環(huán)境的演變，還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的演進(jìn)來(lái)看，農(nóng)貨上行都絕不僅僅是一個(gè)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通便利化的簡(jiǎn)單路徑，而是一場(chǎng)重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是小農(nóng)社會(huì)背景下實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化的一個(gè)重要?dú)v史機(jī)遇。

　　從1998年農(nóng)產(chǎn)品電商起步，到2019年1月1日《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》正式實(shí)施，僅中央層面就出臺(tái)了近200項(xiàng)文件，各級(jí)地方政府出臺(tái)的相關(guān)政策更是數(shù)以萬(wàn)計(jì)。以關(guān)注度*的中央一號(hào)文件為例，從2007年中央一號(hào)文件明確提出“大力發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式”至今，每年的中央一號(hào)文件都會(huì)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供*層級(jí)的政策支撐。

　　而地方政府出臺(tái)的政策支撐文件更具體也更具針對(duì)性。以江蘇省的兩個(gè)縣為例：睢寧縣從2011年開(kāi)始，先后出臺(tái)了《加快電子商務(wù)發(fā)展意見(jiàn)》等10多個(gè)政策文件，從多個(gè)方面支撐和規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展；新沂市出臺(tái)的《新沂市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2014—2020）》等文件則明確規(guī)定，每年安排1000萬(wàn)元，扶持電子商務(wù)加快發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)和農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　應(yīng)該說(shuō)，從中央政府到各級(jí)地方政府，在支持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策供給層面都做了大量工作，形成了高效又靈活的政策支撐環(huán)境。

　　從1998年至今，農(nóng)貨上行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)可以概括為六個(gè)階段：起步階段、生鮮開(kāi)啟階段、品牌大戰(zhàn)開(kāi)啟階段、融資高峰到來(lái)階段、線上線下融合階段、理性回歸與高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　*階段（1998-2004）為起步階段：中國(guó)的農(nóng)貨上行起始于1998年，在此之后，糧油等易儲(chǔ)運(yùn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易日趨活躍。

　　第二階段（2005-2011）被稱為生鮮開(kāi)啟時(shí)代：2005年后陸續(xù)涌現(xiàn)出一大批生鮮電商企業(yè)。生鮮農(nóng)產(chǎn)品能夠在網(wǎng)上交易，打破了千百年來(lái)制約小農(nóng)生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接對(duì)接的空間制約半徑，并開(kāi)始突破日本和韓國(guó)在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化過(guò)程中所形成的封閉式農(nóng)協(xié)加批發(fā)市場(chǎng)的模式，可以說(shuō)是一場(chǎng)“革命”。

　　第三階段（2012-至今）被稱為品牌大戰(zhàn)開(kāi)啟階段：以2012年底“褚橙進(jìn)京”為標(biāo)志，許多生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)開(kāi)始探索品牌運(yùn)營(yíng)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)被逐步引入到產(chǎn)業(yè)中來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　第四階段（2014-至今）被稱為融資高峰到來(lái)階段：獲得融資的企業(yè)數(shù)量大增，從2014年開(kāi)始多家電商先后獲得融資，其中包括后來(lái)倒閉的“美味七七”“青年菜君”等商家也獲得大量融資；融資的密度和強(qiáng)度不斷加大，以“每日優(yōu)鮮”為例，2016年4月獲得B+輪融資，2017年1月獲得C輪融資，2018年9月又獲得新一輪融資。

　　第五階段（2016-至今）被稱為生鮮新零售階段：2016年1月盒馬鮮生推出，2018年1月4日，京東打造的*線下生鮮超市7FRESH亦莊大族廣場(chǎng)店正式開(kāi)業(yè)迎客。2017年底，騰訊以46.8億元入股永輝超市，隨后又以1.875億元對(duì)“永輝云創(chuàng)”進(jìn)行增資。永輝憑借強(qiáng)大的生鮮供應(yīng)能力，從商超場(chǎng)景切入餐飲場(chǎng)景，延伸流量，尋求高毛利。生鮮新零售時(shí)代的主要特征是線上線下的高度融合以及*后一公里的高質(zhì)量服務(wù)。

　　第六階段（2018-至今）被稱為理性回歸與高質(zhì)量發(fā)展階段：各類(lèi)資本極速涌入生鮮電商之后，投資者開(kāi)始回歸理性，尋找投入和收益之間的平衡點(diǎn)。以生鮮農(nóng)產(chǎn)品起家的新電商拼多多經(jīng)過(guò)三年狂飆式發(fā)展后在美國(guó)上市，2018年的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到653億，憑借其“普惠”“人為先”等新電商理念和“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”“多多果園”等，成為主要的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)之一。線上線下的巨頭在大幅投資生鮮電商之后，陸續(xù)開(kāi)始尋求高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的路徑，也意味著這個(gè)行業(yè)將會(huì)進(jìn)入穩(wěn)定的高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。

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