“一二線城市保持了強勁的消費力，增量中很大一部分來自于鄉(xiāng)村消費，目前，鄉(xiāng)村的消費增幅已經(jīng)超過城市消費增長。”對于農(nóng)村市場，某電商企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人說。

　　近年來，電子商務成為推動“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和經(jīng)濟的重要組成部分，電商平臺在助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民脫貧致富等方面提供了有效解決方案。

　　近日，財政部、商務部、國務院扶貧辦發(fā)布《關于開展2019年電子商務進農(nóng)村綜合示范工作的通知》（以下簡稱《通知》），2019年繼續(xù)推進電子商務進農(nóng)村工作。

　　全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額增長迅猛

　　數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商發(fā)展迅猛。2018年我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。2018年全國電商扶貧工作全面推進，電子商務進農(nóng)村綜合示范新增238個*貧困縣，覆蓋率達88.6%。

　　目前，我國農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、京東、拼多多、蘇寧云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農(nóng)村網(wǎng)商，云集也在全國31個省市自治區(qū)均有店主分布。隨著農(nóng)村地區(qū)電商知識普及和基礎設施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務類平臺，將進一步加快農(nóng)村電商發(fā)展。

　　電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部助理分析師呂昊澤說，近幾年在多家電商平臺加大對農(nóng)村脫貧扶貧力度的情況下，農(nóng)村電商將進一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮。

　　對于2019年推進農(nóng)村電商工作，《通知》目標明確，在農(nóng)村流通、電商扶貧、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結構性改革等領域培育一批各具特色、經(jīng)驗可復制推廣的示范縣。示范縣農(nóng)村電商加快發(fā)展，顯著提升農(nóng)村流通基礎設施和服務水平，促進扶貧帶貧、產(chǎn)銷對接、便民消費等成效明顯，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額等指標整體增速高于全國農(nóng)村平均水平。“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)可結合實際，制定合理可行的發(fā)展目標。

　　資料顯示，目前，我國農(nóng)村電商主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商市場規(guī)模的擴大，模式不斷演化，農(nóng)村電商正由單一的網(wǎng)絡零售向網(wǎng)絡零售、網(wǎng)絡批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。“賦能”貧困主體、賦能產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式。

　　“除此以外，電商扶貧的實踐路徑日益多元化，各大電商平臺正依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式；農(nóng)村電商將進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構升級，主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應鏈。”中國電子商務研究中心中國電子商務研究中心主任曹磊說。

　　對具備條件的國貧縣實現(xiàn)全覆蓋

　　曹磊說，步入2019年，隨著國家電子商務進農(nóng)村綜合示范的深入開展，互聯(lián)網(wǎng)的基因正逐步滲透到我國鄉(xiāng)村的各個角落，讓更多貧困群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出農(nóng)村已逐步成為現(xiàn)實。農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)量還在穩(wěn)步增加，且農(nóng)村電商遠未達到飽和的程度，市場空間依舊很大。

　　《通知》強調(diào)，2019年綜合示范對具備條件的國貧縣實現(xiàn)全覆蓋，在全國范圍內(nèi)擇優(yōu)支持一批前期工作基礎較好、發(fā)展?jié)摿^大的縣，并加強對典型縣的激勵支持。具體申報范圍是，未納入綜合示范、且具備基本條件的國貧縣；已支持過的國貧縣及農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿^大的縣（不含市轄區(qū)）；農(nóng)村電商工作典型縣。

　　有分析機構認為，在鄉(xiāng)村振興的大力促進下，農(nóng)村電商得以快速發(fā)展。同時，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國農(nóng)村電商市場前瞻預測與投資規(guī)劃分析報告》預測,2020年我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將達到8000億元，2015—2020年復合年增長率為39.8%。由此可見，海量的市場需求，匹配分散的小農(nóng)戶、小生產(chǎn)者的供應現(xiàn)狀，中國的“農(nóng)產(chǎn)品上行”存在著巨大上升空間。

　　《通知》表示，將鼓勵各地優(yōu)先采取以獎代補、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金引導帶動社會資本共同參與農(nóng)村電子商務工作。中央財政資金重點支持農(nóng)村流通基礎設施、農(nóng)村電商公共服務體系、農(nóng)村電子商務培訓等方向的建設。

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