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　　目前，短視頻、視頻直播越來越多地運用到了農(nóng)產(chǎn)品銷售當中。短視頻和直播讓消費者更加直觀和方便地了解產(chǎn)品，也讓產(chǎn)品具有更高的可信度，已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡營銷的重要手段。但是，隨著時代的發(fā)展和視頻直播的普及，人們發(fā)現(xiàn)，田間地頭隨便架個手機的直播方式已經(jīng)不再吸引人，視頻直播也需要有所策劃和創(chuàng)意。

　　于是，專業(yè)技術(shù)和專業(yè)人才逐漸進入農(nóng)業(yè)視頻直播領域。與普通的短視頻、視頻直播不同，這種營銷方式需要較為深入的策劃和設計。

　　首先，視頻、新媒體產(chǎn)品內(nèi)容不能僅僅介紹商品。在走過硬廣告和單項宣傳的時代后，多數(shù)消費者，特別是具有相當購買力的消費者，對傳統(tǒng)的營銷方式已愈漸感到厭煩，更喜歡軟性的、能夠引起自身共鳴的情感營銷，故事化營銷的地位日趨重要。事實上，人們都喜歡好故事，當消費者喜歡上了銷售者的故事，無形當中就等同于認同銷售者所傳達的價值觀，對產(chǎn)品便會有更深厚的感情。

　　其次，用好視頻直播，營造身臨其境的感受。直播與短視頻*本質(zhì)的區(qū)別在于，直播能夠?qū)崟r與用戶交流和反饋。而實時的交流能夠讓消費者與銷售者的情感在有限的直播時段內(nèi)高度聯(lián)結(jié)。換句話說，同樣的內(nèi)容，消費者的情感體驗會更加強烈。有些銷售者進行直播完全按照劇本策劃，雖然內(nèi)容精致，但與普通視頻沒有差距。利用互動，為消費者構(gòu)建身臨其境的感覺，直播能夠發(fā)揮*的功用，特別是對于農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境和細節(jié)，現(xiàn)場互動可能會超越預期，對于提升用戶的體驗會有極大的作用。

　　還有，讓專業(yè)領域的人員進入團隊。生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，繞不開多個領域?qū)I(yè)知識的交叉融合。比如技術(shù)層面上，短視頻的剪輯、包裝就需要專業(yè)團隊。直播和短視頻，缺乏專業(yè)的策劃，主打真實可信，但是對產(chǎn)品的呈現(xiàn)是有限的，有些時候還缺乏一定的美感，這樣的內(nèi)容不容易激發(fā)用戶的購買欲，無法通過口碑傳播的方式，讓農(nóng)產(chǎn)品有持久的生命力。一條出色的短視頻不僅要內(nèi)容*，剪輯的節(jié)奏，鏡頭的組合，色彩光鮮的搭配都需要精雕細琢；同樣，在售后服務、產(chǎn)品開發(fā)等方面，擁有更多的專業(yè)人員，能夠為消費者樹立更好的品牌形象。

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