創(chuàng)建和培育區(qū)域性農(nóng)業(yè)品牌是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)大戰(zhàn)略。隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)變，人民對(duì)美好生活的需求日益增長(zhǎng)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)必須加快轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略顯得越來(lái)越迫切，而推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化則是實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略的重大舉措。

　　品牌是區(qū)域特色的標(biāo)識(shí)。各具特色的區(qū)域自然稟賦和人文傳統(tǒng)，造就了發(fā)達(dá)的特色農(nóng)業(yè)和豐富的特色產(chǎn)品；一個(gè)個(gè)具有鮮明自然和人文印記的區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品及其加工制品，造就了產(chǎn)品與區(qū)域緊密相聯(lián)的塊狀經(jīng)濟(jì)和公用品牌。這一個(gè)個(gè)塊狀經(jīng)濟(jì)成了相應(yīng)區(qū)域的代名詞，而這一個(gè)個(gè)公用品牌則成了相應(yīng)區(qū)域的金名片。

　　品牌是生態(tài)價(jià)值的體現(xiàn)。工業(yè)產(chǎn)品品牌的本質(zhì)是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，而農(nóng)產(chǎn)品品牌的本質(zhì)則是良好生態(tài)環(huán)境的價(jià)值。好產(chǎn)品要賣(mài)出好價(jià)格，一定要有響亮的品牌。這種品牌，不僅有利于區(qū)分不同區(qū)域生產(chǎn)的不同品質(zhì)的產(chǎn)品，而且有利于實(shí)現(xiàn)好山好水的生態(tài)價(jià)值，是“綠水青山就是金山銀山”的一條重要實(shí)現(xiàn)途徑。

　　品牌是地域文化的符號(hào)。特色農(nóng)產(chǎn)品總是跟特定的區(qū)域及其人文連在一起，總是與特有的產(chǎn)業(yè)文化和地域文化融為一體。區(qū)域品牌在反映地域及產(chǎn)品的特征時(shí)，應(yīng)該反映地域及產(chǎn)品的文化特質(zhì)。這種由文化作支撐的品牌，不僅有強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，而且成為地域文化的符號(hào)。

　　品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力?，F(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，品牌是區(qū)分農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)劣的重要標(biāo)志。如果有*農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)基本趨同，那么，品牌將是贏得消費(fèi)者信任、取得農(nóng)產(chǎn)品高價(jià)的主要標(biāo)志。無(wú)論什么時(shí)候，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

　　品牌是社會(huì)責(zé)任的象征。農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的全過(guò)程，都會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全產(chǎn)生影響。有了品牌，就可以對(duì)銷(xiāo)出去的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行全程溯源，一旦農(nóng)產(chǎn)品有了質(zhì)量安全問(wèn)題，很容易追查出責(zé)任環(huán)節(jié)。所以，打品牌意味著向全社會(huì)作出承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全責(zé)任的承諾。

　　品牌是共建共享的載體。我國(guó)因農(nóng)業(yè)合作化滯后于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者很難分享加工流通環(huán)節(jié)的利益。這種格局大大挫傷了生產(chǎn)者實(shí)行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的積極性，也使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全缺乏根本性的保障。品牌化營(yíng)銷(xiāo)，可以使品牌效益下沉到全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，它是除合作經(jīng)濟(jì)之外實(shí)現(xiàn)共建共享的有效載體。

　　2017年，浙江省成立了農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合會(huì)，建立了省市縣鄉(xiāng)四級(jí)體系。農(nóng)合聯(lián)是為農(nóng)服務(wù)的農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合組織，供銷(xiāo)社是供銷(xiāo)服務(wù)的主要供給者，也是農(nóng)合聯(lián)的執(zhí)行委員會(huì)，推進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的培育、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)義不容辭、責(zé)無(wú)旁貸。

　　在品牌培育上，浙江省將根據(jù)特色農(nóng)業(yè)的區(qū)域布局，搞好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)劃，并為各地提供品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、宣傳、推介、咨詢、培訓(xùn)等全方位服務(wù)。浙江省將加強(qiáng)相關(guān)研究咨詢機(jī)構(gòu)的合作，發(fā)揮他們?cè)谄放婆嘤系姆?wù)作用。

　　在品牌運(yùn)營(yíng)上，浙江省將發(fā)揮農(nóng)合聯(lián)的組織體系優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，加快推行肥藥專(zhuān)用化、作業(yè)統(tǒng)一化，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平；推進(jìn)產(chǎn)品準(zhǔn)入化，加快建立品牌使用機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制，明確區(qū)域內(nèi)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體使用品牌的準(zhǔn)入條件和審查程序，確保使用公共品牌的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)；推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)連鎖化，加快培育*農(nóng)產(chǎn)品物流配送企業(yè)，建立由城市體驗(yàn)專(zhuān)店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)專(zhuān)攤、社區(qū)超市專(zhuān)柜組成的*農(nóng)產(chǎn)品連鎖專(zhuān)營(yíng)體系，把*農(nóng)產(chǎn)品從好壞難分、內(nèi)斗難解的批發(fā)市場(chǎng)分離出來(lái)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、*高價(jià)。

　　在品牌維護(hù)上，浙江省將通過(guò)保證品牌質(zhì)量、健全品牌標(biāo)準(zhǔn)、打造品牌文化、擴(kuò)大品牌影響、提升品牌價(jià)值，加強(qiáng)公用品牌維護(hù)。浙江省將利用農(nóng)合聯(lián)、供銷(xiāo)社的優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)品牌維護(hù)；同時(shí)，將利用媒體廣聯(lián)社會(huì)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)品牌文化的宣傳，提升品牌的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　鄉(xiāng)村振興，品牌先行。浙江省將把推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，在地方政府統(tǒng)籌和支持下，打造一批以良好生態(tài)為背景、地理標(biāo)志為基礎(chǔ)、地域文化為靈魂的區(qū)域農(nóng)業(yè)公共品牌和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)普遍較快增收作出積極貢獻(xiàn)。

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