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　　近日，廈門海關發(fā)布的*新數據顯示，3月份廈門關區(qū)進口水果2萬噸，創(chuàng)單月歷史新高，同比增加了69.8%，這也是自2017年5月份以來，廈門關區(qū)水果進口量第22個月保持兩位數增長。類似的情況在國內多個海關發(fā)生，隨著消費升級趨勢加速以及跨境電商的發(fā)展，大批海外商品進入中國，其中也包括全球各地熱門的水果產品。泰國榴蓮、智利車厘子、新西蘭奇異果等海外熱門水果正“走”進越來越多中國消費者的胃。

　　就在廈門海關發(fā)布進口水果創(chuàng)新高的同時，新西蘭佳沛奇異果在中國市場新一年的開季銷售正在進行著。這些年，進口水果在中國市場嘗足了甜頭，以佳沛為例，2018年，佳沛在中國的奇異果銷量達到2700萬標箱，預計將實現(xiàn)兩位數的增長。佳沛集團董事長Bruce Cameron表示，佳沛的目標是在2025年銷售額增長達到45億新西蘭元，而中國市場的強勁表現(xiàn)將成為驅動這一增長的重要動力。到2025年，佳沛預計在中國市場的銷量將翻番，占據全球銷量的四分之一。

　　這兩年，進口水果尤其是高端水果加速在中國市場“攻城略地”。中國海關信息顯示，2018年，我國水果進口總量約485.56萬噸，進口額近69.45億美元，同比分別增長25.91%和36.48%。“當我們*次在中國市場銷售時，銷售額在全球銷售比例中占比還不到2%。直至十年前，中國市場的銷售收入為5000萬新西蘭元，占全球銷售比例的5%以下。”佳沛大中華區(qū)總經理蔣時杰向*財經記者表示，“得益于中國市場的不斷增長以及消費升級趨勢的提升，去年，佳沛在中國的銷售額占到全球總額的20%以上，創(chuàng)造了5億新西蘭元的收入。”

　　類似的情況還發(fā)生在眾多熱門水果商品身上。從熱門單品來看，2010年，中國進口了2噸牛油果，2018年，中國進口了超過4萬噸牛油果。2003年，泰國榴蓮獲準直接出口中國，京東生鮮數據顯示，2017年榴蓮銷量同比2016年增長了2600%?；仡欉^去10年，中國新鮮榴蓮進口市場價值每年平均增長27.3% ，2018年達到了21億美元。

　　另一方面，進口水果開始從一二線城市加速向三四線城市滲透，隨著物流冷鏈、電商渠道的快速發(fā)展，也給了進口水果進一步渠道下沉的底氣。蔣時杰表示：“佳沛產品已經進入中國20個城市，計劃在未來幾年內拓展到60~80個，甚至150個城市。”

　　進口水果加速圍獵中國市場的同時，本土水果開始感受到強烈的危機感。不過，在很多進口水果商眼里，本土水果甚至沒有被看作是競爭對手。蔣時杰向*財經表示：“我不認為本土奇異果是我們的競爭對手，我們的競爭對手更多是別的品牌的進口水果。”

　　對此，中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示：“進口水果產業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在三方面，一個是科研水平上發(fā)展較早，比較先進；第二，已經形成完善的監(jiān)管體系，第三，產業(yè)化完善，工業(yè)化生產、品牌化運作都遠勝于本土水果產業(yè)。”

　　在業(yè)內看來，中國水果產業(yè)亟需構建自己的品牌。由于一直以來缺乏品牌化運作，消費者對中國水果的認可度很低，特別在消費升級的當下，沒有品牌的產品顯然很難籠絡消費者的心。

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