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　　松陽(yáng)是個(gè)茶香四溢的地方。在這里，一片葉子成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
　　
　　2018年，松陽(yáng)茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)108.1億元！全縣40%人口從事茶產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民收入50%來(lái)源于茶產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值60%來(lái)自茶產(chǎn)業(yè)。松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)民的增收致富、文化的傳承弘揚(yáng)，更是對(duì)“綠水青山就是金山銀山”理念的生動(dòng)詮釋。
　　
　　據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前，松陽(yáng)擁有茶葉品牌150多個(gè)，其中，“松陽(yáng)銀猴”“松陽(yáng)香茶”為區(qū)域公用品牌。根據(jù)浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，2018年，“松陽(yáng)銀猴”品牌價(jià)值達(dá)22.7億元，在茶葉品牌價(jià)值中居麗水市首位、全省第四位，被認(rèn)定為“中國(guó)*具經(jīng)營(yíng)力品牌”“*具影響力中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。
　　
　　松陽(yáng)茶葉高品牌價(jià)值的背后蘊(yùn)藏著怎樣的秘密？近日，記者走進(jìn)松陽(yáng)，一探究竟。
　　
　　茶葉品牌建設(shè)勢(shì)頭強(qiáng)勁
　　
　　4月的大木山騎行茶園，茶香四溢、生機(jī)盎然。鑲嵌其間的茶室、騎行綠道、茶葉博物館，韻味獨(dú)特，讓人流連忘返。“茶二代”孟雪芬將膠囊茶葉放入泡茶機(jī)，簡(jiǎn)單操作后，一杯醇香的綠茶很快便泡好了……“我正在探索用咖啡理念來(lái)做茶，針對(duì)年輕群體開發(fā)推廣新產(chǎn)品。”孟雪芬說(shuō)。思維活躍的孟雪芬，不僅在大木山騎行茶園里開了茶室，致力于茶藝推廣，還擁有自己的茶葉品牌，她想通過(guò)文化創(chuàng)意的方式，把家鄉(xiāng)的茶葉品牌打造得更響亮，去年她的茶葉線上交易額超過(guò)1800萬(wàn)元。
　　
　　當(dāng)前，一大批像孟雪芬這樣的茶人，正試圖在原有松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造一批有創(chuàng)意、有影響、有口碑的名品名茶。
　　
　　近年來(lái)，松陽(yáng)一直把發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)作為壯大縣域經(jīng)濟(jì)、謀劃鄉(xiāng)村振興的重要抓手，形成了“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主角、社會(huì)助動(dòng)”的品牌發(fā)展格局。在發(fā)展規(guī)劃上，早在2001年，松陽(yáng)就提出了“松陽(yáng)銀猴、松陽(yáng)香茶、銀猴白茶、銀猴龍劍、銀猴山蘭”產(chǎn)品品牌體系，引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如今，借助“小微企業(yè)三年成長(zhǎng)計(jì)劃”和“麗水山耕”品牌建設(shè)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，結(jié)合*培育工程，松陽(yáng)制定茶產(chǎn)業(yè)*梯度培育計(jì)劃，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)幫扶指導(dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)使用雙品牌“松陽(yáng)銀猴（松陽(yáng)香茶）+自有商標(biāo)”，既打造區(qū)域公用品牌，又為生產(chǎn)企業(yè)自創(chuàng)品牌提供條件。
　　
　　為提升區(qū)域品牌識(shí)別度，放大松陽(yáng)茶品牌的集群效應(yīng)，近年來(lái)，松陽(yáng)還通過(guò)相關(guān)激勵(lì)政策，鼓勵(lì)在外經(jīng)營(yíng)松陽(yáng)茶的業(yè)主按統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一店招的形式，對(duì)松陽(yáng)茶銷售門店進(jìn)行裝修，從消費(fèi)者*直觀的角度推廣松陽(yáng)茶品牌。截至目前，已有100余家品牌直營(yíng)店在全國(guó)各地鋪開。
　　
　　茶元素融入城市形象
　　
　　在松陽(yáng)這片茶香四溢的土地上，有令松陽(yáng)人自豪的全國(guó)*綠茶交易市場(chǎng)——浙南茶葉市場(chǎng)，有正如火如荼建設(shè)中的茶香小鎮(zhèn)，有展現(xiàn)松陽(yáng)茶文化形象的麗水*茶葉博物館……茶元素早已融入這塊土地的每一個(gè)角落，成為松陽(yáng)縣域發(fā)展中必不可少的組成部分，松陽(yáng)的城市品牌形象日漸清晰。
　　
　　4月的浙南茶葉市場(chǎng)人聲鼎沸，討價(jià)還價(jià)聲不絕于耳。茶農(nóng)陳菲從事茶葉交易已有十來(lái)個(gè)年頭了。“我早上8點(diǎn)鐘就過(guò)來(lái)了，我做的是香茶，今年茶葉品質(zhì)好，價(jià)格也相對(duì)較高，這段時(shí)間每天能賣出將近150公斤茶葉。”陳菲說(shuō)，“背靠這個(gè)市場(chǎng)，松陽(yáng)茶葉交易沒有明顯的淡旺季，我們的茶葉一直不愁賣。”這是發(fā)達(dá)的交易市場(chǎng)帶給松陽(yáng)茶農(nóng)的底氣和自信。
　　
　　作為全國(guó)綠茶價(jià)格指數(shù)發(fā)布地，過(guò)去一年，浙南茶葉市場(chǎng)交易量達(dá)7.91萬(wàn)噸，累計(jì)交易額57.9億元，連續(xù)十多年居全國(guó)同類市場(chǎng)*。市場(chǎng)吸引了全國(guó)各地4000多名茶商常駐市場(chǎng)，帶動(dòng)十余個(gè)省150余萬(wàn)茶農(nóng)的1000余萬(wàn)畝茶園銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)20多個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）。
　　
　　在全省上下如火如荼地建設(shè)“特色小鎮(zhèn)”之時(shí)，松陽(yáng)以新興鎮(zhèn)為基地謀劃推進(jìn)“茶香小鎮(zhèn)”建設(shè)，并已成功躋身全省第二批“特色小鎮(zhèn)”創(chuàng)建名錄。未來(lái)，這里將探索以茶為主題的茶葉創(chuàng)谷之路，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)“全價(jià)利用、跨界開發(fā)”，融合產(chǎn)、學(xué)、研、康、藝、情、旅全面發(fā)展的業(yè)態(tài)理念，把茶鄉(xiāng)打造成開放、兼容、共享的茶界“硅谷”。
　　
　　為講好韻味深厚的本土茶故事，松陽(yáng)深入挖掘茶文化、茶元素，在新興鎮(zhèn)建造茶葉博物館，通過(guò)1000平方米的展館，將松陽(yáng)茶文化形象和“六茶共舞”之勢(shì)巧妙融合，傳播松陽(yáng)的茶之史、茶之道、茶之俗和茶之業(yè)……
　　
　　茶元素在松陽(yáng)的融合實(shí)踐遠(yuǎn)不止于此，這當(dāng)中不得不提全國(guó)*騎行茶園、全國(guó)首批綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園——大木山騎行茶園。這個(gè)茶旅融合的示范景區(qū)，每年都吸引五六十萬(wàn)人次游客，旅游收入達(dá)到四五百萬(wàn)元。
　　
　　茶產(chǎn)業(yè)融合之路，不僅助力茶鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值雙豐收，還極大地提升了松陽(yáng)的知名度和美譽(yù)度，茶農(nóng)幸福感、獲得感以及以“茶”為鮮明特征的城市品牌影響力與日俱增，為田園城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興注入了一股強(qiáng)勁的“茶”動(dòng)能。
　　
　　生態(tài)種植助力品牌提升
　　
　　在3月底舉行的第十二屆中國(guó)（國(guó)際）茶商大會(huì)·松陽(yáng)銀猴茶葉節(jié)上，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織項(xiàng)目“中國(guó)碳中和茶項(xiàng)目松陽(yáng)試驗(yàn)基地”在松陽(yáng)揭牌落地，成為許多人關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　
　　據(jù)悉，此次揭牌的試驗(yàn)基地總面積300多畝，主要茶樹品種為烏牛早、龍井43和白茶。目前，基地已建成物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)與微滴灌自主澆灌系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了“豬—沼—茶—果”循環(huán)種養(yǎng)。
　　
　　該試驗(yàn)基地負(fù)責(zé)人孟文化說(shuō)，接下來(lái)，將在試點(diǎn)茶園進(jìn)行低碳技術(shù)改進(jìn)，引入國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)核算采取整改措施后溫室氣體的減排潛力，對(duì)多余部分采取碳中和措施，甚至實(shí)現(xiàn)零排放，認(rèn)證后的產(chǎn)品貼附“碳中和茶”標(biāo)簽，進(jìn)一步探索茶葉品牌提升和生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的途徑。
　　
　　近年來(lái)，松陽(yáng)涌現(xiàn)出了不少敢于創(chuàng)新的“茶二代”，他們見識(shí)廣、理念新，為松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展、提升品牌知名度拓寬了新思路。“80后”“茶二代”葉洪清，帶頭嘗試有機(jī)茶種植。在他看來(lái)，父輩種茶，喜歡用老套路，產(chǎn)量上不去，效益也不高。自從改種有機(jī)茶以來(lái)，這些問(wèn)題逐漸好轉(zhuǎn)，每公斤有機(jī)茶賣出了2000多元高價(jià)，今年春茶剛上市，便被客商預(yù)訂一空。
　　
　　近年來(lái)，松陽(yáng)全面推行茶葉統(tǒng)防統(tǒng)治、綠色防控措施，在源頭上把控著茶葉的品質(zhì)，并于2016年成功創(chuàng)建全縣域整建制綠色食品原料（茶葉）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地。松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展更趨綠色生態(tài)，更具發(fā)展活力，讓松陽(yáng)先后獲得諸多國(guó)字號(hào)榮譽(yù)：全國(guó)綠色食品原料（茶葉）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、全國(guó)綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園、全國(guó)綠色防控示范區(qū)……
　　
　　松陽(yáng)縣還出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)打造全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣的若干意見》《松陽(yáng)縣推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)扶持辦法》等政策措施推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。去年松陽(yáng)縣委縣政府提出，通過(guò)實(shí)施“種植質(zhì)量提升”“加工品質(zhì)升級(jí)”“品牌市場(chǎng)拓展”“經(jīng)營(yíng)主體培育”“產(chǎn)城融合發(fā)展”“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型保障”六大工程，將松陽(yáng)打造成為具有國(guó)際影響力的“中國(guó)茶鄉(xiāng)”。

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