2019年是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)的重要一年，如何激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)于決勝小康社會(huì)和穩(wěn)增長(zhǎng)具有重要戰(zhàn)略意義。除了收入補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)等傳統(tǒng)刺激需求方式之外，以新供給開(kāi)啟農(nóng)村消費(fèi)有望成為今后我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的新模式。

　　農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步激活

　　對(duì)我國(guó)農(nóng)村人均GDP以及人均可支配收入相關(guān)指標(biāo)研究可以發(fā)現(xiàn)，從全球視角來(lái)看，河北省所轄縣及縣以下的消費(fèi)水平大體相當(dāng)于美國(guó)上世紀(jì)60年代中期、日本70年代中期的消費(fèi)水平；就我國(guó)情況而言，河北省的縣及縣以下消費(fèi)水平大體相當(dāng)于2003年北京市的消費(fèi)水平，大約相當(dāng)于我國(guó)2010年前后的消費(fèi)水平。由此可見(jiàn)，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)盡管與大中城市存在一定差距，但也孕育了巨大的消費(fèi)潛力。

　　從動(dòng)態(tài)的增長(zhǎng)潛力來(lái)看，過(guò)去幾年，我國(guó)農(nóng)村居民可支配收入增速一直高于城鎮(zhèn)居民。2014年至2018年，我國(guó)農(nóng)村居民可支配收入比城鎮(zhèn)平均高1.4個(gè)百分點(diǎn)，*為2.9%，*為0.79%。城鄉(xiāng)居民人均收入倍差一直呈現(xiàn)縮小趨勢(shì)。從邊際消費(fèi)傾向來(lái)看，2010年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向總體大于城鎮(zhèn)居民，也就是說(shuō)相較于城市居民，農(nóng)村居民更愿意把新增收入更多地用于消費(fèi)支出。

　　研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)潛力相對(duì)而言比較大，收入增長(zhǎng)的速度相對(duì)也更快，邊際消費(fèi)傾向相對(duì)較高，已成為一個(gè)擁有巨大成長(zhǎng)潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　農(nóng)村制造業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)潛力應(yīng)予以重視

　　以城鄉(xiāng)視角來(lái)看，當(dāng)前上海、北京兩地服務(wù)業(yè)在GDP中的占比分別達(dá)70%和81%，該數(shù)據(jù)已接近發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。而我國(guó)很多省份縣及縣以下地區(qū)的情況則恰好相反，服務(wù)業(yè)占比較低，制造業(yè)和農(nóng)業(yè)占比較高。以河北為例，河北縣及縣以下地區(qū)服務(wù)業(yè)平均占比為35%，*的只有20%。

　　通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)城鎮(zhèn)的服務(wù)業(yè)和一二產(chǎn)業(yè)之比大概為“七三結(jié)構(gòu)”，以知識(shí)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)以及高端服務(wù)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，以及電子制造、生物醫(yī)藥等先進(jìn)制造業(yè)為代表的產(chǎn)業(yè)，將是城市未來(lái)發(fā)展的重心。然而，我國(guó)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)則與之相反，呈現(xiàn)“三七結(jié)構(gòu)”態(tài)勢(shì)。

　　事實(shí)上，供給結(jié)構(gòu)*終將與消費(fèi)結(jié)構(gòu)相匹配。從短期來(lái)看，對(duì)于我國(guó)城市而言，服務(wù)消費(fèi)品的增長(zhǎng)空間較大；對(duì)農(nóng)村而言，物質(zhì)消費(fèi)品的潛力會(huì)更大。無(wú)論是一般的家用電器產(chǎn)品，比如空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等，還是一些家居產(chǎn)品，比如床墊等，這些物質(zhì)消費(fèi)品在農(nóng)村的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力應(yīng)引起重視。

　　積極探索推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的新模式新路徑

　　在擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)方面，需要選擇合適的模式和路徑。一種是以收入增長(zhǎng)推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。消費(fèi)是收入的函數(shù)，二者是正相關(guān)關(guān)系，收入增長(zhǎng)會(huì)提升人們的消費(fèi)能力。政府給予農(nóng)民補(bǔ)貼或者實(shí)施家電下鄉(xiāng)等政策，實(shí)際上也是變相增加了農(nóng)村居民的收入。隨著我國(guó)農(nóng)村人均GDP達(dá)到3000美元后，再用類(lèi)似于2008年那樣的收入補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)等需求刺激政策，其邊際作用必然會(huì)下降。因此，需要轉(zhuǎn)換思維，尋找能夠推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的新模式、新路徑、新的著力點(diǎn)。

　　相比之下，新供給對(duì)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響更值得關(guān)注。新供給主義經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在已有市場(chǎng)中，供給滿(mǎn)足需求；在新市場(chǎng)中，新供給可以創(chuàng)造新需求。在舊產(chǎn)品或原有市場(chǎng)中，比如飲食、穿衣等基本物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)，人們對(duì)衣食住行的需求本就存在，供給只能滿(mǎn)足需求；而在新產(chǎn)品和新市場(chǎng)中，則是新供給創(chuàng)造新需求。

　　新供給引領(lǐng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，從生產(chǎn)角度看，是增加新產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給；從銷(xiāo)售角度看，則是發(fā)揮渠道、零售、商業(yè)的作用，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的流通，形成一個(gè)良性循環(huán)且不斷優(yōu)化的供給結(jié)構(gòu)。尤其值得關(guān)注的是，新零售業(yè)態(tài)在擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)方面發(fā)揮的作用，應(yīng)予以全面、客觀的認(rèn)識(shí)。新零售渠道在提供農(nóng)村消費(fèi)便利性、降低成本、提高質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)等方面，均具有積極作用。比如，蘇寧云零售、村淘寶店、拼多多的商業(yè)模式等，通過(guò)薄利多銷(xiāo)降低了農(nóng)村居民的購(gòu)物成本；標(biāo)準(zhǔn)的零售店保證了消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)也提升了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度。

　　在此之前，我國(guó)更多的是從需求側(cè)出發(fā)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，隨著傳統(tǒng)家電下鄉(xiāng)以及收入補(bǔ)貼等政策的實(shí)施，對(duì)于消費(fèi)增長(zhǎng)和質(zhì)量改善的邊際作用下降，未來(lái)應(yīng)更多地從供給側(cè)入手，發(fā)揮新供給的引領(lǐng)作用，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及服務(wù)的供給，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品供給渠道，以新供給引領(lǐng)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)發(fā)展。

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