“我們在定義一個新的產(chǎn)業(yè)。”3月30日，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理聞仲在杭州舉行的淘寶直播盛典上宣布，淘寶直播今年計劃打造10個銷售額過億的線下市場和200個銷售額過億的直播間。

　　過去的一年中，由淘寶直播引導的成交體量達到千億規(guī)模，帶動工廠、農(nóng)場和市場里的優(yōu)質(zhì)線下資源進入電商循環(huán)體系，并產(chǎn)生帶動就業(yè)、扶貧等廣泛的社會效應。

　　從直播剝核桃的云南女孩丁秋累，到直播間寫化學方程式賣貨的曹米婭；從講解多肉植物養(yǎng)護的“60前”曲保建，到“95后”女裝達人茉莉Molly Dale；淘寶直播覆蓋達人、彩妝師、大廚、教師、農(nóng)民、海外留學生等不同類型的主播陣營，擁有*多元化的主播群體，每天為消費者提供超過6萬場直播。

　　“2019年我們希望直播對于消費者來說是觸手可及的，同時也希望讓淘寶直播的門檻變得更加簡單。”聞仲表示。

　　現(xiàn)場，淘寶直播宣布啟動“啟明星”計劃，將打造1000名跨平臺、跨領(lǐng)域和跨身份的主播。“如果你是一個其他平臺里面特別適合淘寶直播的角色，但是你有志于更好地服務于淘寶的消費者，我們會邀請你來參與我們的啟明星計劃。”聞仲透露。

　　在優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容生產(chǎn)者的推動下，越來越多的消費者走進直播間，品牌和商家也將直播作為店鋪運營的主要方式。數(shù)據(jù)顯示，2018年已有81名主播年引導成交額過億元，涵蓋服飾、美妝、珠寶、母嬰、箱包等多個類目。

　　在線下產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域，淘寶直播的價值愈發(fā)凸顯。去年淘寶雙12期間，包括湖州織里童裝城、海寧皮革城、南通疊石橋家紡城、河南鎮(zhèn)平珠寶基地等產(chǎn)業(yè)帶，都能見到淘寶主播們穿梭的身影。

　　“產(chǎn)業(yè)帶直播，是一個擴展場景和貨品的開始。未來，淘寶直播很可能成為橫跨新零售到新制造的重要工具。”淘寶直播運營負責人趙圓圓分析，電商直播對供應鏈的速度提出了很高的要求，產(chǎn)業(yè)帶與線下大型傳統(tǒng)商城優(yōu)質(zhì)的一手貨源，也將通過淘寶直播，更直接地進入電商循環(huán)體系。

　　現(xiàn)場，“村播計劃”正式啟動，并宣布將在100個縣培育1000名月入過萬的農(nóng)民主播，用主播帶貨的形式助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　為了推動“村播”計劃的落地，淘寶將與全國縣域建立長期直播合作，深入打造直播IP，自4月開始每天12:30-14:30打造IP欄目帶，上線直播版的“中國原產(chǎn)地圖”，深入農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地開啟尋味之旅。

　　過去一年，淘寶直播舉行了超過15萬場農(nóng)產(chǎn)品直播，超過4億人次在線收看，形成了“主播+縣長+明星”的特色直播。去年淘寶雙12期間，28個貧困縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成為“淘寶鄉(xiāng)紅”，淘寶專門為這些農(nóng)產(chǎn)品設立扶貧會場、票選網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，淘寶主播則在黃金時間免費帶貨，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打開了新的銷路。

　　“我們希望讓淘寶直播真正賦能當?shù)卮迕?，比如定向發(fā)掘并培育當?shù)氐拇宀?lsquo;網(wǎng)紅’，讓村民依靠自己的能力致富。”淘寶直播PGC及淘Live負責人淇藍表示。

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