近日，沐浴著春風(fēng)，記者來到山東省聊城市高唐縣三十里鋪鎮(zhèn)曲莊村。曲徑通幽處，正是養(yǎng)蜂達(dá)人曲尚忠的家。庭中槐樹一棵，地上疏影橫斜。

　　槐花蜜、棗花蜜、椴樹蜜、蜂巢蜜、蜂王漿……聽說記者來采訪，曲尚忠早早地在桌上擺好了幾種蜂蜜成品。記者細(xì)看上面的標(biāo)簽，發(fā)現(xiàn)一個問題，一般一種商品只有一種或兩種標(biāo)簽，曲尚忠的蜂蜜瓶上卻貼有4種標(biāo)簽：曲氏蜂業(yè)、蜂壽君、高唐蜂蜜、“聊·勝一籌！”記者問其原因。

　　曲尚忠祖祖輩輩養(yǎng)蜂，今年50歲的他，接手養(yǎng)蜂已超30年。西至太行山脈，北到長白山，都留下了他放蜂的足跡。為確保蜂蜜純度達(dá)到41.5波美度的國際標(biāo)準(zhǔn)，他都是在上午10點前完成甩蜜工作。因為一般情況下，10點后的蜂蜜未經(jīng)蜜蜂醞釀成熟，水分較大，純度難以達(dá)標(biāo)。“一開始沒有商標(biāo)，甚至連標(biāo)簽都不貼就賣出去了。因為質(zhì)量上乘、口口相傳，要的人越來越多，就有批發(fā)商找上門，上百瓶蜂蜜不帶標(biāo)簽就出手了。到后來，我發(fā)現(xiàn)一個問題，有人冒充我的蜜。他們找來一樣的瓶子，裝上自己的蜜，就說是我的，賣得還便宜。好事難出門，壞事傳千里。冒充的蜜質(zhì)量差，但把這頂帽子扣在了我的頭上。這可影響從我這進(jìn)貨的批發(fā)商了，他們的銷量越來越少，一度不再進(jìn)貨。”曲尚忠有苦難說，吃足了沒有商標(biāo)的虧。

　　痛定思痛，走品牌之路！

　　經(jīng)過咨詢科技局知識產(chǎn)權(quán)部門，曲尚忠請人設(shè)計了兩種商標(biāo)，曲氏蜂業(yè)和蜂壽君。曲氏蜂業(yè)，敢把姓氏列上，是對質(zhì)量自信的體現(xiàn)。質(zhì)量不行，不光自己，就連家人、后人也會被人戳脊梁骨。有了這個商標(biāo)，對曲尚忠是一種警醒，要精益求精，對得起自己的姓氏。蜂壽君的寓意，更多在于蜂蜜的生理功能。蜂蜜富含氨基酸、礦物質(zhì)、維生素，長期食用益于身體健康，于是“蜂壽君”應(yīng)運(yùn)而生。

　　*近幾年，“中國地理標(biāo)志產(chǎn)品”成為農(nóng)產(chǎn)品暢銷的助推器。地理標(biāo)志產(chǎn)品的申請需要有歷史文獻(xiàn)作依據(jù)，曲尚忠仔細(xì)翻閱地方志，終于找到高唐在元代蜂業(yè)就發(fā)達(dá)的證據(jù)。質(zhì)量過硬，史實確鑿，2018年6月，曲尚忠的蜂蜜獲準(zhǔn)使用“高唐蜂蜜”地理標(biāo)識。好事連連。適逢聊城市實施質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略，推出了“聊勝·一籌！”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，曲尚忠提出了使用申請。經(jīng)過嚴(yán)格審核和一年多的市場驗證，2018年8月，曲尚忠的蜂蜜獲準(zhǔn)使用“聊·勝一籌！”品牌。

　　得品牌者得市場。得益于“商標(biāo)戰(zhàn)略”，曲尚忠的產(chǎn)品供不應(yīng)求，并且價格提高20%以上。為帶領(lǐng)群眾共同致富，曲尚忠注冊成立蜜蜂養(yǎng)殖專業(yè)合作社，吸引本地及周邊縣市86戶加入，蜂箱數(shù)量達(dá)到2000余個，并成立蜜蜂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，積極研發(fā)新品種。目前合作社的蜂蜜產(chǎn)品達(dá)到七大類40多個品種，暢銷青島、濟(jì)南、石家莊等大城市。

　　采訪手記

　　講好農(nóng)產(chǎn)品品牌故事

　　曲尚忠給記者展示他的產(chǎn)品時，記者發(fā)現(xiàn)旁邊有一些*早時期的標(biāo)簽，拿起一看，僅有簡單的產(chǎn)品介紹、生產(chǎn)地址信息，沒有商標(biāo)標(biāo)識。曲尚忠說，這些標(biāo)簽不可能再用了，我保留這些，意義更在于警醒，“酒香也怕巷子深，有品還要有牌”。

　　沒有品牌，口碑僅限街巷；有了品牌，揚(yáng)名千里之外。曲尚忠的故事再*證明，好產(chǎn)品也需要吆喝，品牌就是市場，品牌就是價值。

　　聊城市是農(nóng)業(yè)大市，過去人們普遍認(rèn)為品牌更多的是工業(yè)品的事，因為工業(yè)品一般需要長久使用，誰的知名度高就買誰的；而農(nóng)產(chǎn)品更多的是*性就吃掉了，只要品質(zhì)好就行，品牌倒是其次。這種傳統(tǒng)意識的存在嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品價值的提升，價格低、效益差也在一定程度上挫傷了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。可喜的是，近幾年來，農(nóng)戶申請“三品一標(biāo)”認(rèn)證的越來越多，政府也下大力氣推出了“聊·勝一籌！”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。經(jīng)過廣泛宣傳，“聊·勝一籌！”品牌位列2018年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜第五名。

　　品牌是農(nóng)業(yè)核心競爭力的標(biāo)志，代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。我們欣喜地看到，從市級到地方，聊城市正掀起講好農(nóng)產(chǎn)品品牌故事的熱潮，品牌正成為聊城市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興的加速器。

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