海南三亞地處北緯18度，這里一年四季花常開、果遍地，優(yōu)質(zhì)熱帶水果享譽全球。“三亞芒果”“三亞蓮霧”已獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品稱號；“三亞甜瓜”已通過了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記專家評審，成為準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品。

　　“三亞熱帶水果”，蘊含著巨大的市場潛力和無盡的財富價值。

　　在“2019首屆熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會暨三亞國際芒果產(chǎn)業(yè)大會”來臨之際，解密備受關(guān)注和好評的“三亞熱帶水果”和“特色農(nóng)業(yè)品牌”。

　　好口碑與回頭客

　　杭州水果商：三亞是“水果金礦”

　　三亞陽光充足、雨量充沛、四季常青，素有“天然溫室”之稱，生態(tài)環(huán)境全國領(lǐng)先。得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境，賦予了三亞熱帶水果無與倫比的發(fā)展條件。

　　“正是得益于得天獨厚的氣候和地理條件，三亞的熱帶水果品質(zhì)特殊，芒果味甜、多汁、口感細膩；蓮霧皮薄、清甜、香脆可口；甜瓜甜香、爽口，果香怡人。”三亞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負責(zé)人如是說。

　　正在三亞采購芒果的鄭州客商陳明輝，對三亞芒果給予極高的評價，“三亞芒果管理技術(shù)到位，品種質(zhì)量良好，果皮鮮嫩，果型美、甜度高，深受消費者的青睞。”

　　長期銷售三亞芒果的杭州葉氏集團董事長葉維明表示：“三亞的芒果在杭州回頭客特別多，所以我們今年加大了采購力度。三亞的水果就是個大金礦，我們發(fā)現(xiàn)了金礦，就組團來這里‘挖金’，未來不光是芒果，甜瓜我們也想銷售。”

　　近年來，三亞先后舉辦了一系列活動，宣傳推介三亞熱帶水果，在一定程度上提升了它的美譽度，同時還搭建一個廣闊的平臺，走出國門，遠銷美國、加拿大、德國、丹麥等歐美市場。

　　“能出口到國外，說明三亞芒果具備了較高品質(zhì)，讓消費者認識三亞芒果的同時，也能喜歡美麗的三亞。”三亞芒果協(xié)會會長彭時頓表示，芒果出口促使三亞芒果產(chǎn)業(yè)向生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、國際化發(fā)展。

　　“近年來，我們把大力推廣三亞蓮霧地標(biāo)品牌作為協(xié)會工作的重點，主要的方式就是‘走出去、引進來、辦文化節(jié)’。”三亞蓮霧協(xié)會秘書長徐家宏說，該協(xié)會每年都會赴全國參加各種展覽展銷會，在北京、上海、杭州等國內(nèi)大中型城市設(shè)置了“三亞蓮霧”地標(biāo)品牌展柜，還在三亞舉辦的各種品牌推介會、新聞發(fā)布會等活動上推介優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過“辦文化節(jié)”來重點打造品牌宣傳活動。如舉辦“首屆三亞蓮霧采摘文化節(jié)”，通過免費品嘗、參觀文化長廊和文化科普館、親手采摘等系列活動，讓游客市民零距離了解三亞蓮霧文化，讓三亞的好產(chǎn)品贏得好口碑。

　　好管理與高品質(zhì)

　　“穿著衣服”的芒果品質(zhì)高回報高

　　為進一步促進熱帶水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，三亞市政府多措并舉，從支持標(biāo)準(zhǔn)化種植、品牌發(fā)展、果旅融合、新型芒果農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展等多方面出臺發(fā)展規(guī)劃、支持政策，不僅提升了“三亞熱帶水果”產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，打造精品形象，同時也提高了“三亞芒果”等國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌影響力。

　　“好芒果，樹上熟。”這是三亞“福返芒果”的廣告宣傳語。據(jù)三亞福返實業(yè)有限公司負責(zé)人張愛軍介紹，“福返芒果”在果樹種植生產(chǎn)過程中，用科學(xué)的手段嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，不使用任何催熟劑，在果樹上成熟了才采摘，所以外表美艷，含糖量比市面上銷售的其它芒果要高。

　　彭時頓說，三亞出臺了《三亞市特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)十三五規(guī)劃》，明確三亞熱帶水果（芒果）等的發(fā)展；《三亞芒果區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，確立了創(chuàng)塑價值符號、供應(yīng)品質(zhì)好果、深化果旅融合、助力渠道拓展、實現(xiàn)系統(tǒng)傳播的三亞芒果區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略，鑄造三亞經(jīng)濟新引擎，以促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。

　　此外，每年安排300萬元特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，用于支持芒果套袋技術(shù)，這些“穿著衣服”的芒果不僅綠色健康，售價也會高上三倍。

　　彭時頓說，目前三亞芒果協(xié)會正著手推動三亞芒果生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化及機械化，通過樹立三亞芒果生產(chǎn)及銷售產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，改變目前以中小型企業(yè)以及家庭種植為主的種植模式，從而提高芒果生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化。未來，三亞芒果協(xié)會還將推動利用生物技術(shù)和生態(tài)機能進行果園綜合管理，維持良好的生態(tài)環(huán)境與旅游相結(jié)合，建設(shè)公園式的芒果產(chǎn)業(yè)基地，讓游客隨時參觀游玩，增強體驗感，讓芒果成為三亞甚至海南的金字招牌。

　　“高質(zhì)量的品質(zhì)保證永遠是*位。好的品質(zhì)必須有好的管理，所以我們始終堅持綠色無公害種植，從種植、采摘、包裝、運輸全程管控，實時監(jiān)測各項指標(biāo)。”三亞蓮霧協(xié)會會長邢軍說。這位毅然放棄從事了15年的銀行工作和分行行長職務(wù)的“新農(nóng)人”，投身到三亞品牌農(nóng)業(yè)的大潮中，學(xué)習(xí)蓮霧種植技術(shù)，打造高品質(zhì)有機牛奶蓮霧。產(chǎn)品投放市場以來，深受消費者喜愛。三亞“牛奶蓮霧”一直供不應(yīng)求，價格也長期領(lǐng)軍海南蓮霧市場。

　　好扶持與大規(guī)模

　　每年67萬噸熱帶水果形成產(chǎn)業(yè)體系

　　其實，除了善于利用先天的優(yōu)勢條件和嚴格的生產(chǎn)管理外，還需要政府的扶持，三亞熱帶特色農(nóng)業(yè)這張“*”才能做大做強。

　　近年來，三亞全力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，將其作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。特別是三亞芒果，已先后榮獲“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)”“海南省*商標(biāo)”等榮譽，成為海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的一張“靚麗名片”。當(dāng)前，三亞已形成以芒果為龍頭，火龍果、蓮霧、百香果等熱帶水果為補充的熱帶水果產(chǎn)業(yè)體系，年產(chǎn)量達67萬噸。

　　“在眾多的果品當(dāng)中，成為‘地標(biāo)品牌’，必是優(yōu)中選優(yōu)的果之圣品，地理標(biāo)志產(chǎn)品作為產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量、信譽標(biāo)志，負載的產(chǎn)品蘊含著巨大的市場潛力和無盡的財富價值。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負責(zé)人說，每一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品背后都連接著成千上萬種植戶、生產(chǎn)企業(yè)。

　　對于三亞品牌農(nóng)業(yè)今后如何發(fā)力，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負責(zé)人向三亞日報記者透露，為全方位推動農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，續(xù)寫好品牌故事，三亞將繼續(xù)加大政策支持力度，建立良性的利益聯(lián)結(jié)機制；保持良好的品質(zhì)，加強標(biāo)志的管理；加強證后監(jiān)管，維權(quán)保真；充分挖掘蘊含的歷史人文因素，突出地域特色，打造經(jīng)得起市場和時間考驗的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，讓三亞的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品不僅有“身份”，還要有“故事”、有“身價”。

　　“此外，要做大做強熱帶特色農(nóng)業(yè)這張‘*’，除了自身品質(zhì)過硬外，市政府還需要在現(xiàn)有的扶持上再加把柴，讓‘三亞品牌’的火燒得更旺盛，更深入人心。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負責(zé)人建議，三亞要加大對熱帶水果產(chǎn)業(yè)的科研投入，走高端精品化路線。同時，加強對三亞水果衍生品的開發(fā)，鼓勵企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化的冷鏈倉儲和物流。此外，著力推進國內(nèi)外水果產(chǎn)業(yè)交流合作，融水果展覽、交易，項目合作、洽談，經(jīng)驗交流、學(xué)習(xí)等活動于一體，突出市場、品牌化兩個因素，著眼暢通產(chǎn)銷渠道，引進先進理念，促進合作共贏，打造三亞、海南熱帶水果與國內(nèi)外水果交易、產(chǎn)業(yè)合作的重要平臺；還要進一步拓寬以三亞芒果為代表的熱帶水果品牌價值成長空間，推動農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，更好地促進三亞乃至海南農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助力農(nóng)產(chǎn)品增效和農(nóng)民增收，為三亞建設(shè)*濱海旅游城市提供強有力的支撐。

　　彭時頓認為，在三亞芒果生產(chǎn)方面，以樹為本，嚴格按照國家優(yōu)質(zhì)芒果生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)施肥合理用藥，增施有機肥，合理使用生長調(diào)節(jié)劑，踐行綠色生態(tài)種植；在采摘方面，以果為本，保證果品口感達到*標(biāo)準(zhǔn)；在銷售方面，以人為本，維護果農(nóng)、果商和消費者的權(quán)益，培育和打造產(chǎn)地三亞芒果優(yōu)勢品牌。

　　新聞背景

　　3月7日～3月9日，“2019首屆熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會暨三亞國際芒果產(chǎn)業(yè)大會”將在三亞灣紅樹林國際會展中心舉行。此次大會，將全方位展現(xiàn)海南優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強水果產(chǎn)業(yè)與全國主流渠道對接。

　　對于三亞和三亞熱帶水果來說，這是一個重要的舞臺。

　　三亞熱帶水果矩陣

　　三亞已形成以芒果為龍頭，火龍果、蓮霧、百香果等熱帶水果為補充的熱帶水果產(chǎn)業(yè)體系，年產(chǎn)量達67萬噸。

　　三亞現(xiàn)有的3個地理標(biāo)志產(chǎn)品，在超過40萬畝的土地上從事標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，從業(yè)人員高達2萬人。

　　三亞“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品）認證企業(yè)達到43家，認證產(chǎn)品達到54個次，其中種植業(yè)就有34家企業(yè)、54個次產(chǎn)品，其他國際質(zhì)量、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范等各種認證企業(yè)37家。

　　三亞芒果榮譽墻

　　★2011年：注冊國家地理標(biāo)志商標(biāo)

　　★2012年：海南省*商標(biāo)

　　★2015年：國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品和海南*農(nóng)產(chǎn)品

　　★2016年：全國名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌

　　★2017年：2017百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；榮登中國果品區(qū)域公用品牌價值榜

　　★2018年：中國果品區(qū)域公用品牌價值榜第27位（價值26．21億元）

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