一、總體發(fā)展情況

　　四川農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)926.22億元，同比增長30.45%，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重21.7%，較去年提升0.32個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村電商對促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和農(nóng)村居民增收的作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　從結(jié)構(gòu)看，以餐飲、旅游為主導(dǎo)的農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)535.15億元，在四川農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比57.78%，高四川服務(wù)型占比12.62個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品（4.870，0.02，0.41%）及加工品、家具、家居用品、鞋服等成為農(nóng)村實(shí)物型商品網(wǎng)絡(luò)主動力，帶動四川農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)391.06億元，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比42.22%，同比增長27.62%。

　　二、農(nóng)村實(shí)物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售運(yùn)行情況

　　分行業(yè)看，農(nóng)村食品行業(yè)實(shí)現(xiàn)142.34億元，占四川農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售比重36.4%，排名農(nóng)村實(shí)物型各行業(yè)第1。“天味食品”、“黃老五”、“竹葉青”、“古蜀味道”、“郎酒”、““老城南””、“檸聚園”等一批優(yōu)勢網(wǎng)商線上備受消費(fèi)青睞。火鍋底料、油潑辣子、缽缽雞調(diào)料、香腸臘肉等川味食品、以茶葉、水果、五谷雜糧為代表的農(nóng)產(chǎn)品以及白酒、零食等品類食品全年線上銷量火爆。

　　同時(shí)農(nóng)村家裝家飾、3C數(shù)碼、珠寶配飾三大行業(yè)在四川農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售中分別占比26.65%、4.82%、1.23%，較去年分別提升11.09、1.46、0.36個(gè)百分點(diǎn)。家裝家飾行業(yè)中“全友家居”、“雙虎家居”、“都市名門”、“南方家居”等龍頭網(wǎng)商帶動效應(yīng)突出，3C數(shù)碼行業(yè)中電視機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、冰箱、空調(diào)、電磁爐、電熱水壺等家用電器以及辦公用品、手機(jī)配件等產(chǎn)品較為熱銷，珠寶配飾行業(yè)中南紅瑪瑙、蜜蠟手串、金絲楠木手串、銀飾配飾等產(chǎn)品線上銷量較好。

　　三、農(nóng)村服務(wù)型行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售運(yùn)行情況

　　分行業(yè)看，農(nóng)村在線旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)298.23億元，占農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售比重55.73%，一、二、三、四季度同比逐季提升，四季度達(dá)30.7%，引領(lǐng)農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展。

　　同時(shí)農(nóng)村在線餐飲、休閑娛樂、生活服務(wù)分別實(shí)現(xiàn)154.4、27.58、34.58億元，占農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售比重分別為28.85%、5.15%、6.46%，較去年分別提升9.91、0.42、0.31個(gè)百分點(diǎn)。隨著移動支付在城鄉(xiāng)的快速普及應(yīng)用，農(nóng)村餐飲商家積極拓展線上訂餐業(yè)務(wù)，以火鍋、自助餐、中餐、小吃快餐為代表的農(nóng)村在線外賣與團(tuán)購為越來越多的消費(fèi)者所青睞；休閑娛樂行業(yè)中，KTV、網(wǎng)吧電競、養(yǎng)生等娛樂項(xiàng)目線上團(tuán)購劵和代金券銷售火熱；以鮮花園藝、證件攝影、配鏡為代表的生活服務(wù)類項(xiàng)目線上較受消費(fèi)者歡迎。

　　四、貧困縣和示范縣電商運(yùn)行情況

　　以農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)人口占比較大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較低、下級行政單位以“鄉(xiāng)/鎮(zhèn)”為主的147個(gè)區(qū)縣、90個(gè)*電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、88個(gè)貧困縣分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額926.22、446.84、186.54億元，分別同比增長30.45%、26.98%、25.44%。

　　五、農(nóng)產(chǎn)品分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售運(yùn)行情況

　　四川農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)167.75億元，同比增長44.26%。分行業(yè)看，水果、茶飲、草藥分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額45.84、36.15、29.18億元，占四川農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重分別為27.33%、21.55%、17.40%，體量分居農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)前三。同時(shí)草藥、畜禽、糧油在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售中占比較去年分別提升4.41、3.73、0.66個(gè)百分點(diǎn)。

　　農(nóng)產(chǎn)品熱銷品類*5交易指數(shù)

　　其中水果占據(jù)5席，檸檬、獼猴桃、橘子、芒果、枇杷線上銷量居前；茶飲占據(jù)3席，綠茶、茉莉花茶、麥茶銷售火熱，草藥占據(jù)2席，皂角米、辣木籽線上銷量較好，禽畜中牛肉上榜熱銷交易指數(shù)，糧油中芝麻較受消費(fèi)者歡迎，蔬菜中花椒、干辣椒線上較為熱銷，花卉中玫瑰花表現(xiàn)較好，交易指數(shù)排名第15位。

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