近年來，隨著湖南常德新化縣大力改善交通和物流條件，積極推進基礎(chǔ)平臺、基礎(chǔ)信息、物流快遞體系等電商基礎(chǔ)體系建設(shè)，強化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展支撐，農(nóng)特產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)進行深度融合，農(nóng)特產(chǎn)品成功搭乘上電商平臺的順風(fēng)車，進入了發(fā)展的快車軌道。

　　2017年，新化縣以湖南省*名的成績成為國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，縣委、縣政府以切實解決農(nóng)產(chǎn)品市場銷售問題，有效提升山區(qū)群眾種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)收益為初衷，大力推進了農(nóng)村電商發(fā)展。新化縣委副書記、縣長左志鋒說：“電商扶貧打通了新化農(nóng)特產(chǎn)品銷售市場的*后一公里，讓農(nóng)民得到了實實在在的利益，從而，更加有效地激發(fā)了農(nóng)民群眾特別是貧困戶自力更生、自立自強的自主脫貧精神，這種精神，正在指引和帶動山區(qū)村民走出一條從貧困向小康富裕邁進的康莊大道。”

　　當(dāng)前，全縣注冊規(guī)模電商企業(yè)近600家，建成村級電商服務(wù)站點680個，發(fā)展網(wǎng)商、微商2萬余戶，從業(yè)人員達到3.8萬余人。電子商務(wù)已成為新化縣助力*脫貧、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要力量。

　　完善推廣平臺 助推農(nóng)產(chǎn)品逆襲

　　新化縣農(nóng)產(chǎn)品品類多樣、人力資源豐富，以往因交通不便、信息不暢等因素的存在，制約著新化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品長期處于價值鏈低端，產(chǎn)品附加值不高，市場覆蓋面不廣，產(chǎn)品缺少銷售渠道。

　　基于此，新化縣委、縣政府通過整合散而多的各種資源，引導(dǎo)現(xiàn)有市場主體廣泛參與縣、鄉(xiāng)、村物流配送體系建設(shè)，以電商村級服務(wù)站點為運營載體，通過快銷品B2B批銷與快遞下鄉(xiāng)等下行業(yè)務(wù)賦能物流線路，解決農(nóng)產(chǎn)品進城的上行通道。

　　目前，新化縣已自建縣、鄉(xiāng)、村物流企業(yè)44家，其中郵政物流線路及服務(wù)點覆蓋所有行政村，阿里天貓優(yōu)品、京東便利店物流覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，本土企業(yè)新化快線建成了2條主干道線路的配送線路。

　　5月25日，新化縣占地面積約1萬余平方米的電商產(chǎn)業(yè)園正式開園，園區(qū)建設(shè)了以電子商務(wù)公共服務(wù)中心為統(tǒng)領(lǐng)，包括倉儲物流配送中心、特色產(chǎn)品O2O展示展銷中心、入孵企業(yè)辦公區(qū)等在內(nèi)的服務(wù)要素，引進湖南眾高電子商務(wù)、頤高集團、阿里巴巴農(nóng)村淘寶、湖南信網(wǎng)天下等企業(yè)和項目，形成了“電商孵化、人員培訓(xùn)、政策咨詢、技術(shù)支持、營銷策劃、包裝設(shè)計、產(chǎn)品展示、電子結(jié)算、金融服務(wù)”等電子商務(wù)一站式公共服務(wù)體系。“電商產(chǎn)業(yè)園建立后，讓我們避免了單打獨斗。無論是在辦公場地、人才培養(yǎng)，還是物流、渠道、融資上都會更加便利。”湖南小小鳥電子科技有限公司是入駐的本地電商之一，董事長周俊認為，新化電商產(chǎn)業(yè)園成立的集聚效應(yīng)對新化的電商企業(yè)是一個大利好。

　　為推進非標(biāo)產(chǎn)品升級上行，助力農(nóng)特產(chǎn)品“增值”，助推農(nóng)民“加薪”，新化縣以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新了農(nóng)村電商營銷推廣模式。當(dāng)前新化縣已初步形成龍頭帶動模式、內(nèi)部消化模式、扶貧小店模式、“粉絲經(jīng)濟”模式、集約推廣模式等農(nóng)村電商發(fā)展模式。

　　電商典型企業(yè)湘之寶通過網(wǎng)銷壇子菜、豆腐乳等特色農(nóng)產(chǎn)品，直接帶動了5個貧困村整村種植蔬菜和初加工壇子菜等非標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品升級“標(biāo)準(zhǔn)化”，不僅確保600多戶貧困戶穩(wěn)定增收，還孵化了芙蓉寨村桃林、張家?guī)X村湘嬸廚房、黃古村憶湘味特產(chǎn)等多家貧困村電商網(wǎng)店。

　　電商扶貧 人才是核心要素

　　近年來，新化縣始終把人才培育作為電商扶貧的基石，加強產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，實施常態(tài)培訓(xùn)，激發(fā)貧困群眾的內(nèi)生發(fā)展動力，以貧困人口為主要培訓(xùn)對象，定期開展電商普及、電商實操、企業(yè)管理、內(nèi)容營銷、創(chuàng)業(yè)沙龍、高峰論壇等培訓(xùn)活動，近兩年內(nèi)累計培育孵化網(wǎng)店微店2000家以上、培訓(xùn)各類電商人才1000人以上。

　　2018年，已經(jīng)累計開展培訓(xùn)60場以上，培訓(xùn)人次超過1.6萬人次，培訓(xùn)孵化網(wǎng)店微店200家以上，培育各類電商人才超過1000人，每個貧困村培訓(xùn)了2名以上電商應(yīng)用人才和信息員。

　　品質(zhì)與品牌肩并肩 增強發(fā)展內(nèi)生力

　　近年來，新化縣始終堅持以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為本，建立了縣、鄉(xiāng)、企業(yè)分級可追溯管理平臺，以“產(chǎn)地、生產(chǎn)、投入品、收儲運、消費”等環(huán)節(jié)的有機連接，形成完整的可追溯信息鏈，完善農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的全程監(jiān)管，實現(xiàn)“生產(chǎn)有記錄、信息可查詢、流向可跟蹤、責(zé)任可追溯”。如針對白溪豆腐，聯(lián)合湖南農(nóng)大制定了產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立了產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，不斷滿足了人民群眾的消費升級和食品安全需求。

　　優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不僅需要保證產(chǎn)品質(zhì)量，同時也需要品牌為產(chǎn)品賦能，提高農(nóng)特產(chǎn)品的市場核心競爭力。新化縣大力發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，培育了從“走遍天下府，白溪好豆腐”到“新化水酒，天下獨有”再到“新化紅茶，非紅不可”，從“黃精”、“玉竹”到渠江薄片再到紫鵲界貢米等一個個耳熟能詳?shù)男禄放?；新化紅茶、新化黃精成功申報為國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，白溪豆腐的國家地理證明商標(biāo)進入初審公示期，新化也成為了湖南茶葉“千億產(chǎn)業(yè)十強縣”。新化縣副縣長陳進表示，公共區(qū)域品牌的建設(shè)，有著無可替代的區(qū)域整合力和區(qū)域聯(lián)動力，對推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有十分重大的意義。

　　為讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的營銷能量輻射更廣，新化縣全力鏈接新媒體傳播推廣渠道，通過整合線上線下優(yōu)勢資源和開展聯(lián)合營銷，在線上爭當(dāng)“網(wǎng)紅”，開設(shè)一縣一品館微信商城，打造“網(wǎng)紅爆款”，著力將農(nóng)特產(chǎn)品打造成更高層次、耳熟能詳?shù)墓矃^(qū)域品牌。例如針對白溪豆腐品牌打造和提質(zhì)設(shè)計了品牌商標(biāo)圖案及VI體系，在線上舉行了“縣長代言白溪豆腐虛擬發(fā)布會”，精心制作了系列微電影在各大視頻網(wǎng)站廣泛傳播；引導(dǎo)貧困村長豐村在今日頭條APP上開通了頭條號“鎮(zhèn)溪江”，其中多條視頻點擊播放量超過10萬次，*多的一條更是達到45萬次點擊量，有力帶動了高寒生態(tài)河魚干、土豬臘肉等非標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

　　目前新化在電商平臺銷售的產(chǎn)品不僅有黃精、靈芝、天麻等中藥材，也有新化的水酒、黑茶、黑米、紅米、蜂蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品，還有白溪豆腐、田魚、豬血粑、臘魚、臘肉、臘雞等新化美食。特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在不斷發(fā)展壯大的同時，不斷完善的電商平臺與物流體系也架起了農(nóng)產(chǎn)品與市場的直通橋梁，讓一個個*、綠色、生態(tài)的產(chǎn)品成為了市場、消費者的“寵兒”。

　　2018年，全縣電商交易額為28億元，網(wǎng)絡(luò)零售額6.78億元。其中，204個貧困村利用電商平臺銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品交易額達4800萬元，平均每個貧困村交易額達23.5萬元。目前全縣每個行政村都培育了一家以上的網(wǎng)店，全縣新增網(wǎng)店1096家，其中電商扶貧小店727家；實現(xiàn)銷售總額600萬元以上，并在積極籌建扶貧小店新化館。

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