中國廣東清遠第三屆自媒體網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)近日在廣東清遠舉行。農(nóng)村農(nóng)業(yè)問題專家、原農(nóng)業(yè)部美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建辦公室主任魏玉棟在會上表示，應(yīng)該進一步加強鄉(xiāng)村傳播建設(shè)，服務(wù)于鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

　　加強鄉(xiāng)村傳播建設(shè)，將有助于在廣大農(nóng)村地區(qū)傳遞科技和市場信息、提高農(nóng)民素質(zhì)、促進農(nóng)村發(fā)展。在分享對“鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村傳播”的研究時，魏玉棟表示，鄉(xiāng)村傳播建設(shè)是美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建的組成部分，傳播對于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)具有引導(dǎo)功能、推介功能、釋惑功能、娛樂功能。

　　“鄉(xiāng)村傳播具有多元性、草根性、動態(tài)性、情感性、生活性等特征。”魏玉棟表示，當(dāng)前鄉(xiāng)村傳播存在著缺少傳播意識、欠缺策劃能力、傳播“點”不到位、缺乏情感傳播、不熟科技手段等問題。他建議，首先要加強村莊或單位內(nèi)部的“對內(nèi)傳播”，同時利用黨報黨刊、電視、電臺、門戶網(wǎng)站等加強“對上傳播”。其次，要注重研究媒體的定位以及具體欄目與內(nèi)容定位，要“投其所好”。同時，要抓住重要的時機宣傳自身，并借助二次傳播擴大效果。

　　會上發(fā)布了《2017-2018清遠自媒體發(fā)展報告》藍皮書。

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