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　　記者日前在江西省南昌市召開的“江西省稻米區(qū)域公用品牌建設(shè)推進(jìn)會(huì)”上了解到，江西省把稻米區(qū)域公用品牌培育作為振興糧食產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大引擎，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中持續(xù)發(fā)力，把握“四個(gè)突出”。近半年來，江西稻米區(qū)域公用品牌建設(shè)進(jìn)展順利，成績可喜。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，各核心企業(yè)共落實(shí)訂單面積超150萬畝，且訂單價(jià)格高于市場(chǎng)價(jià)10%-20%，帶動(dòng)新型經(jīng)營主體超2000家，引導(dǎo)10萬余戶農(nóng)戶開展優(yōu)質(zhì)稻種植，帶農(nóng)增收效益明顯。同時(shí)，隨著一批全國*農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營公司的加入，品牌定位逐步明確，包裝設(shè)計(jì)升級(jí)換代，宣傳推廣有效推進(jìn)，品牌效應(yīng)日益凸顯。

　　2018年7月，江西省從農(nóng)業(yè)支持保護(hù)補(bǔ)貼資金中安排2.55億元，在全省范圍內(nèi)組織實(shí)施稻米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建，專項(xiàng)支持全省7個(gè)稻米區(qū)域公用品牌、2個(gè)綠色特色品牌建設(shè)，力爭(zhēng)通過3年時(shí)間培育出幾個(gè)全國知名、銷售額超50億元、加工能力超50萬噸、基地規(guī)模超60萬畝的區(qū)域公用品牌。

　　一是突出品牌優(yōu)先理念。各項(xiàng)目建設(shè)單位結(jié)合銷售區(qū)域整體造勢(shì)、集中宣傳，加大展示展銷力度，積極參加農(nóng)交會(huì)、廣交會(huì)、綠博會(huì)等重大會(huì)展，提高品牌美譽(yù)度，讓江西稻米進(jìn)入千家萬戶，提高了市場(chǎng)認(rèn)可度。如“宜春大米”在湖南長沙農(nóng)交會(huì)上直接訂購就超過300萬元，在上海農(nóng)展會(huì)上咨詢客戶超千人，為“宜春大米”的市場(chǎng)開拓贏得了良好品牌口碑。

　　二是突出企業(yè)重點(diǎn)支持。糧食是江西省的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)之一，全省糧食加工企業(yè)共1000余家，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門圍繞產(chǎn)業(yè)，在稻米品牌建設(shè)中，集中資金、集聚政策、集成技術(shù)向企業(yè)傾斜，給予了企業(yè)高度自主權(quán)，充分調(diào)動(dòng)了企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)積極性，構(gòu)建以企業(yè)為核心的利益鏈條，通過企業(yè)帶動(dòng)，不斷做大做強(qiáng)糧食產(chǎn)業(yè)。

　　三是突出“三產(chǎn)”深度融合。江西省出臺(tái)稻米區(qū)域品牌建設(shè)方案，重點(diǎn)支持稻米的產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)和經(jīng)營體系，目的是實(shí)現(xiàn)“三產(chǎn)”聯(lián)動(dòng)。“井岡山大米”落實(shí)訂單40萬畝，價(jià)格超出優(yōu)質(zhì)稻市場(chǎng)價(jià)8%-40%；“鄱陽湖大米”落實(shí)訂單21萬畝，價(jià)格超出優(yōu)質(zhì)稻市場(chǎng)價(jià)8%；“麻姑米”簽訂了20多萬畝種植收購合同，制定了嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)入和退出機(jī)制，制定了統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、加工標(biāo)準(zhǔn)、儲(chǔ)藏標(biāo)準(zhǔn)、物流標(biāo)準(zhǔn)和銷售標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)品牌可持續(xù)發(fā)展，其它品牌也有不同程度的增長。各地要持續(xù)發(fā)力，緊扣訂單環(huán)節(jié)，成為連接農(nóng)戶的紐帶，讓更多農(nóng)戶享受品牌溢價(jià)的紅利。

　　四是突出優(yōu)質(zhì)綠色發(fā)展。江西省作為全國*的綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)示范基地，綠色是*優(yōu)勢(shì)。要突出綠色生態(tài)導(dǎo)向，打好三張“優(yōu)勢(shì)牌”。一是打好“有機(jī)綠色牌”，擴(kuò)大在一二線城市的綠色大米市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大江西稻米的品牌影響。二是打好“功能牌”，江西是全國三大富硒產(chǎn)地之一，全省稻米品牌中，“宜春大米”“奉新大米”等都是富硒產(chǎn)品。要針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)需求，不斷打造具有江西特點(diǎn)的富硒大米產(chǎn)品。三是打好“文化牌”，江西農(nóng)耕文明源遠(yuǎn)流長，稻作文化底蘊(yùn)深厚。通過對(duì)品牌核心價(jià)值的梳理，深度挖掘品牌文化內(nèi)涵。

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