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　　近日，2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇在山東省臨沂市成功舉行。在論壇會上，“產(chǎn)自臨沂”與“麗水山耕”“寒地黑土”等區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌代表“華山論劍”。臨沂市自2009年提出實施優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌戰(zhàn)略后，經(jīng)過10年的發(fā)展，全市品牌農(nóng)業(yè)實現(xiàn)新跨越。

　　戰(zhàn)略實施10年“產(chǎn)自臨沂”享譽全國

　　2010年至2012年，臨沂市實施了*輪優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌創(chuàng)建規(guī)劃，積極開展建設大基地、培育大品牌、開展大營銷，注重品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展體制的構建。

　　到2012年底，全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地面積累計達到547萬余畝，優(yōu)質(zhì)林產(chǎn)品基地達到247萬余畝、優(yōu)質(zhì)畜禽小區(qū)3100余個、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品基地26萬余畝、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)220個。

　　此后，臨沂市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地規(guī)模迅速擴大，生產(chǎn)標準化、經(jīng)營規(guī)模化、營銷品牌化水平不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管網(wǎng)絡、檢測體系不斷健全完善，“生態(tài)沂蒙山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”區(qū)域品牌享譽全國。

　　至2015年底，全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地面積達到574.82萬畝，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)達到203個;蔬菜、食用菌、果品、茶葉等菜籃子產(chǎn)品的“三化率”達到53%。同時，產(chǎn)業(yè)聚集度也越來越高。

　　2018年12月20日，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了“2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜”。“產(chǎn)自臨沂”品牌位居區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類十強。

　　臨沂市農(nóng)業(yè)局結合多年品牌運作經(jīng)驗，創(chuàng)造性提出“產(chǎn)自臨沂·新市集”“產(chǎn)自臨沂·鄰里生活”和“產(chǎn)自臨沂·店中店”3大品牌運營業(yè)態(tài)，通過樹立品牌，打造農(nóng)產(chǎn)品精品，提升品牌價值內(nèi)涵，引領全新的農(nóng)產(chǎn)品新零售時代。

　　如今，沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品遍布全國，在上海果品市場，每銷售4個蜜桃，有3個來自蒙陰;長三角1.6億人的菜籃子，上海市場70%以上的蔬菜，合肥50%的蔬菜，南京40%的蔬菜，均由臨沂人經(jīng)銷，市場占有不斷提高。

　　拳頭產(chǎn)業(yè)遍地開花農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌達45個

　　在臨沂市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中，各縣區(qū)都形成了自己的挙頭產(chǎn)業(yè)。莒南成為全國*的優(yōu)質(zhì)花生生產(chǎn)基地、商品基地和出口貿(mào)易集散地;蒙陰成為全國*的蜜桃基地;沂南成為全國鴨業(yè)*縣:蒼山蔬菜、平邑罐頭、費縣板栗、郯城銀杏、臨沭柳編、河東脫水蔬菜、沂水生姜等產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，成為全國具有較高知名度的產(chǎn)業(yè)聚集地。

　　沂河沿岸高效生態(tài)特色農(nóng)業(yè)長廊建設扎實推進，一批產(chǎn)值高、效益好的*蔬菜、特色果品、苗木花卉、精品漁業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)基地逐新形成、一條沿河延伸、貫穿南北的沂河高效生態(tài)特色農(nóng)業(yè)長廊初步成型。

　　目前，全市注冊農(nóng)產(chǎn)品*8件。山東省*商標62件。“蒼山蔬菜”“莒南花生”“郯城銀杏”“費縣核桃”“蒙陰蜜桃”“平邑金銀花”“金鑼”冷鮮肉、“孫祖”有機小米等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌45個、有影響力的企業(yè)產(chǎn)品品牌98個。

　　“臨沂模式”顯成效為全省品牌農(nóng)業(yè)建設提供樣本

　　臨沂品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了顯著成效，也摸索出了一條新路子，創(chuàng)造了獨有的“臨沂模式”，使之成為臨沂經(jīng)濟的特色和農(nóng)民增收的依托，更成為全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的靚麗名片。在這條道路上，臨沂農(nóng)業(yè)總結經(jīng)驗得到了深刻的啟示。

　　在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中，基地建設與園區(qū)承載是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的堅實基礎，因為基地和園區(qū)建設使優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集聚效應，這種集聚效應形成了競爭優(yōu)勢，從而促進了品牌的形成。

　　農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的底線。在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中，臨沂市大力實施標準化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營、品牌化營銷，全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平得到明顯提高。在2011年-2015年省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測中，臨沂市合格率均高于全國、全省平均水平。

　　走向市場、面向消費是農(nóng)業(yè)品牌化的基本方向。臨沂品牌農(nóng)業(yè)堅持以市場為導向，根據(jù)市場的需求指導品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品源源不斷地輸送到“長三角”“珠三角”“京津唐”和“東三省”等區(qū)域性大市場。臨沂的蜜桃、金銀花、花生、蔬菜等產(chǎn)品在國內(nèi)的市場地位舉足輕重。

　　效益是農(nóng)業(yè)品牌化的核心目標。臨沂市品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略的成功實施，極大提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，加快了農(nóng)民增收的步伐。品牌農(nóng)產(chǎn)品比普通農(nóng)產(chǎn)品銷售價格提高20%以上。孫祖小米品牌，發(fā)展谷子種植基地6萬畝，為山區(qū)農(nóng)民毎畝增加收入2500多元;“蒼山大蒜”出口20多個國家和地區(qū)，農(nóng)民總收人由2006年的6億元增加到現(xiàn)在的13億元。

　　>>>延伸閱讀

　　農(nóng)業(yè)大事記

　　1979年，蒼山縣蘆塘大隊第11生產(chǎn)隊率先實行包產(chǎn)到組。

　　1980年，全區(qū)建立了“兩統(tǒng)一包責任制”“包產(chǎn)到組、聯(lián)產(chǎn)計酬”等5種以上不同形式的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)責任制。

　　1983年，全區(qū)實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)由糧棉油轉(zhuǎn)向農(nóng)、林、牧、副、漁全面發(fā)展。

　　1985年，免除部分地區(qū)的糧食征購任務，人均收入不足200元的免征3年農(nóng)業(yè)稅。

　　1994年，蒼山蔬菜打入江南市場，年銷售量20億斤以上。

　　2002年，全市開展農(nóng)村稅費改革試點工作。

　　2003年，臨沂市舉行“放心菜”工程啟動儀式，使全市所有超市銷售的蔬菜達到無公害蔬菜標準，農(nóng)貿(mào)市場銷售的蔬菜95%以上達到無公害蔬菜標準。

　　2004年，羅莊區(qū)率先在全市取消農(nóng)業(yè)稅及附加，成全省第3個實行農(nóng)民零賦稅的縣區(qū)。

　　2005年，全市近800萬農(nóng)民直按受益糧食直補，補貼資金7261萬元。

　　2007年，全國農(nóng)業(yè)工作會議上，臨沂市獲得“全國糧食生產(chǎn)先進市”的稱號。

　　2013年，首屆中國(蒼山)國際蔬菜產(chǎn)業(yè)博覽會開幕。同時，蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園正式開園。

　　2016年，臨沂農(nóng)產(chǎn)品品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會舉行。截至目前，全市有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌42個，企業(yè)產(chǎn)品品牌98個，居全省*位。

　　2018年，臨沂農(nóng)業(yè)40年座談會召開，全市*產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值由9.2億元增加到362.7億元，增長了近40倍;農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值由13億元增加到649.8億元，增長了50倍;農(nóng)村居民人均可支配收入達到12613元，增長了近100倍。

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