互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中能發(fā)揮什么作用？農(nóng)村電子商務(wù)在鄉(xiāng)村發(fā)展過(guò)程中扮演什么樣的角色？9月29日下午，2018雅居樂(lè)清水灣中國(guó)（海南）美麗鄉(xiāng)村發(fā)展大會(huì)舉辦的“共建‘互聯(lián)網(wǎng)+美麗鄉(xiāng)村’，共謀‘美麗’經(jīng)濟(jì)”平行論壇上，多位嘉賓圍繞農(nóng)產(chǎn)品嫁接電商營(yíng)銷、*扶貧新方式等話題，探討互聯(lián)網(wǎng)在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中的作用，分享構(gòu)建農(nóng)村電商服務(wù)體系的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)辟新路

　　“農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)了對(duì)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這幾年電商扶貧一詞比較火，農(nóng)村電商扶貧成為不少地方政府開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)工作的重要抓手。”論壇伊始，中國(guó)惠農(nóng)網(wǎng)總裁申斌說(shuō)出了他的看法。他認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)正在深刻改變著農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏?zé)o限的潛力。

　　中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心公布的一組數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為1256.3億元，同比增長(zhǎng)37.8%；貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售總額同比增長(zhǎng)41.7%。

　　“農(nóng)村電子商務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，將小農(nóng)戶與大市場(chǎng)對(duì)接起來(lái)，解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問(wèn)題，并可搭建有效平臺(tái)，長(zhǎng)期服務(wù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)需要。”阿里巴巴商學(xué)院副教授、浙江省現(xiàn)代電子商務(wù)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)裘涵結(jié)合案例分析說(shuō)。電子商務(wù)打破了交易的時(shí)空障礙，使商品流通效率大幅提高；不少農(nóng)戶積極開(kāi)拓電子商務(wù)、新零售業(yè)務(wù)，銷售農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)辟新路。

　　產(chǎn)品是1 營(yíng)銷是0

　　“據(jù)我們觀察，雖然目前不少地方發(fā)展農(nóng)村電商取得了一定的實(shí)效，但與目標(biāo)還有一定的差距，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？”申斌結(jié)合案例，向現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓們提出這一疑惑。

　　申斌指出，要回答這一問(wèn)題，首先要思考農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是否相匹配。“也就是我們前期做發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時(shí)，有沒(méi)有根據(jù)實(shí)際情況去做，是否結(jié)合了本地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。”他說(shuō)，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，須先認(rèn)清當(dāng)?shù)赜惺裁?，再?zèng)Q定做什么及如何做。

　　裘涵認(rèn)同這一觀點(diǎn)。他認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商*重要的基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)、有特色的農(nóng)特產(chǎn)品，其次才是營(yíng)銷及品牌推廣。“產(chǎn)品是1，營(yíng)銷是0，如果我們的產(chǎn)品不好，再多營(yíng)銷也是0。”

　　“比如說(shuō)，市縣在線上線下推廣農(nóng)副產(chǎn)品時(shí)，關(guān)鍵是要讓市場(chǎng)了解和認(rèn)可產(chǎn)品，好的產(chǎn)品和好的營(yíng)銷互相成就。”裘涵分析說(shuō)，通過(guò)電商渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品存在“三部曲戰(zhàn)略”，即產(chǎn)品商品化、商品網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)品牌化。每一個(gè)階段都很關(guān)鍵。

　　為農(nóng)村帶去科技和人才

　　農(nóng)村電子商務(wù)不僅可以成為農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、品牌化的催化劑，還能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多“科技感”。

　　“我們?cè)诩夹g(shù)與農(nóng)業(yè)結(jié)合方面所做的工作，可以用A、B、C、F、X、Y六個(gè)英文字母來(lái)代表，A指人工智能，B指大數(shù)據(jù)，C指云計(jì)算，F(xiàn)指金融，X指無(wú)人工廠，Y指智慧供應(yīng)鏈。”在論壇上，有嘉賓結(jié)合實(shí)例介紹了“農(nóng)業(yè)+科技”應(yīng)用的*新實(shí)踐。

　　“如北大荒集團(tuán)建立5000平方米稻花香無(wú)人工廠，無(wú)人機(jī)噴灑農(nóng)藥，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)降低農(nóng)業(yè)成產(chǎn)成本，提升生產(chǎn)效率。”該嘉賓說(shuō)，與人工作業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式相比，無(wú)人機(jī)噴灑農(nóng)藥的效率提高了40倍，農(nóng)作物病蟲害防治效果提升20%。

　　同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)也為一大批新型農(nóng)民提供了創(chuàng)業(yè)沃土，鄉(xiāng)村振興人才資源不斷得到優(yōu)化。

　　“現(xiàn)在愛(ài)農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、又會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民越來(lái)越多。”在申斌看來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，既能為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供施展拳腳的平臺(tái)，也能培育出能發(fā)揮示范帶動(dòng)作用的農(nóng)民代表，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

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