提升城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力是上海承擔(dān)起新時(shí)代新使命的必然要求。作為超大型城市一個(gè)有機(jī)組成部分的上海農(nóng)業(yè)，不能是大水漫灌式發(fā)展，必須以品質(zhì)品牌論英雄。同時(shí)，上海發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是上海“四大品牌”建設(shè)的應(yīng)有之義，必須下功夫扎實(shí)推進(jìn)。

　　事實(shí)上，農(nóng)產(chǎn)品品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的承諾。加快農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的當(dāng)下已顯得越來(lái)越重要。

　　當(dāng)前上海農(nóng)業(yè)已進(jìn)入了發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的新階段。改革開放以來(lái)，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展和人們生活水平不斷提高，吃飽已不成問(wèn)題，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求變?yōu)榧纫院?，更要吃健康，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)入了質(zhì)量為重的新階段。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，除了看賣相，更要看品牌。作為超大型城市，上海農(nóng)產(chǎn)品需求總量大、增長(zhǎng)快，在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求變化中始終處于引領(lǐng)地位。同時(shí)，上海農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化程度較高，上海人均收入又大大高于全國(guó)平均水平，市民消費(fèi)能力強(qiáng)，上海農(nóng)業(yè)完全有基礎(chǔ)有條件率先步入品牌農(nóng)業(yè)新時(shí)代。

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)有利于促進(jìn)上海農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。從產(chǎn)業(yè)特性來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品是生物生產(chǎn)，農(nóng)藝較難控制，產(chǎn)品的成份比較復(fù)雜，產(chǎn)品質(zhì)量、功能相對(duì)工業(yè)品較難體現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)也比較難實(shí)現(xiàn)。有鑒于此，農(nóng)業(yè)比工業(yè)更需要品牌化，上海加快農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)尤為重要。從發(fā)展規(guī)律來(lái)看，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體往往會(huì)經(jīng)歷從少到多、再?gòu)亩嗟缴俚倪^(guò)程。誰(shuí)先打響了品牌，誰(shuí)就能先占領(lǐng)市場(chǎng)，就搶占了制高點(diǎn)。上海農(nóng)業(yè)體量小，農(nóng)業(yè)要做強(qiáng)做精做優(yōu)，就必須更加注重?fù)屨计放七@個(gè)制高點(diǎn)，通過(guò)品牌化來(lái)統(tǒng)籌利用各類資源做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展空間，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，這是今后上海應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的出路所在。

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口。從現(xiàn)實(shí)需求來(lái)看，品牌引領(lǐng)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效抓手。品牌創(chuàng)設(shè)是一套體系，*的農(nóng)產(chǎn)品品牌，必須具備良好的生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的品種、先進(jìn)的技術(shù)、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的農(nóng)藝、科學(xué)的管理、現(xiàn)代的營(yíng)銷等要素，缺一不可，而且這些要素要有機(jī)融合，這是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的特征。做好農(nóng)業(yè)品牌的過(guò)程，實(shí)際上就是引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程，也是衡量上海實(shí)現(xiàn)都市現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的主要標(biāo)志之一。

　　應(yīng)該說(shuō)，近年來(lái)上海郊區(qū)積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，涌現(xiàn)了一些在市場(chǎng)上有一定影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)品牌附加值明顯提高。但我們也應(yīng)看到在一些地方農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、整體設(shè)計(jì)和政策支持有待進(jìn)一步健全，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。

　　打造一個(gè)品牌，帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方農(nóng)民。新形勢(shì)下，上海應(yīng)圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，著力強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)和制度創(chuàng)設(shè)，加快培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌。

　　未來(lái)上海加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可以在五方面下功夫：

　　注重強(qiáng)化科技創(chuàng)新，打好“特色牌”。上海農(nóng)業(yè)科技較強(qiáng)，又有人才、資金等要素集聚的優(yōu)勢(shì)，要充分發(fā)揮這些有利條件，推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，提升良種良法、節(jié)本增效、綠色生態(tài)、優(yōu)質(zhì)安全、健康營(yíng)養(yǎng)等方面的科技貢獻(xiàn)。積極推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，不斷滿足差異化、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)需求。

　　注重拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，打好“融合牌”。近期，本市將出臺(tái)促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展扶持政策，對(duì)鄉(xiāng)村民宿加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、強(qiáng)化規(guī)范管理、優(yōu)化發(fā)展政策，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村民宿在推動(dòng)城鄉(xiāng)和產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新轉(zhuǎn)型等方面的積極作用。著力將鄉(xiāng)村民宿培育成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興產(chǎn)業(yè)，為城鄉(xiāng)居民提供望得見綠、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的高品質(zhì)旅游體驗(yàn)。同時(shí)，在強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)的同時(shí)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工；探索區(qū)域公共品牌建設(shè)，整合相關(guān)品牌，放大和共享區(qū)域公用品牌帶來(lái)的整體紅利。

　　注重質(zhì)量安全管理，打好“綠色牌”。要按照將上海建成全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量*安全*放心的城市的要求，把標(biāo)準(zhǔn)化作為品牌化的基礎(chǔ)支撐來(lái)抓。大力發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，使產(chǎn)地、產(chǎn)品的綠色生態(tài)美成為品牌的“賣點(diǎn)”。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，加大農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的示范、培訓(xùn)和推廣力度，加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)。

　　注重挖掘品牌內(nèi)涵，打好“文化牌”。挖掘農(nóng)業(yè)品牌的歷史文化內(nèi)涵，在講出農(nóng)業(yè)好故事中標(biāo)注“好吃、好看、好玩、好感覺(jué)”新高度。積極創(chuàng)建和發(fā)揮重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)功能，注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。

　　注重加強(qiáng)宣傳推介，打好“營(yíng)銷牌”。鑒于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的弱質(zhì)性、公共性，積極鼓勵(lì)各區(qū)結(jié)合當(dāng)季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、鄉(xiāng)土民俗文化等特色，舉辦豐富多彩的農(nóng)業(yè)展會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)、主題農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)等，大力宣傳推介特色農(nóng)產(chǎn)品。支持建立信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)上銷售，使品牌建設(shè)塔上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車。

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