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　　盛夏之季，對于大多數(shù)的北方農(nóng)民來說，是一年中相對清閑的時候。然而在北京市平谷區(qū)，農(nóng)民們卻從早忙到晚。這里有世界*的連片桃園——22萬畝大桃正值采摘上市期，桃農(nóng)們一刻都不敢耽誤。

　　歷經(jīng)30多年的發(fā)展歷程，如今，大桃種植已成為平谷區(qū)的富民產(chǎn)業(yè)，全區(qū)從事大桃生產(chǎn)的農(nóng)民達7萬多人，大桃生產(chǎn)專業(yè)村128個，覆蓋17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道。去年，大桃銷售總收入超過12億元，成為名副其實的“富民果”。

　　在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求下，平谷區(qū)正把大桃種植作為產(chǎn)業(yè)振興的主要抓手，著力奏響產(chǎn)品提升、產(chǎn)銷對接、產(chǎn)業(yè)融合的“三部曲”，不斷為農(nóng)民增收開拓新局面。

　　提升品質——

　　好山好水還要有好辦法

　　平谷大桃是國家地理標志保護產(chǎn)品，其品質首先得益于獨特的地理環(huán)境。

　　“平谷三面環(huán)山，中間為平川谷地，是一個群山環(huán)繞的山間盆地，由泃河、洳河沖擊淤積而成，屬瘠薄的沙質土壤，土壤中富含鉀元素，而且水系獨立，水資源較豐富，同時晝夜溫差大，日照充分。”平谷區(qū)委宣傳部副部長馬春江介紹，正因為這些獨特的優(yōu)勢，平谷成為*適宜桃樹等果樹生長的地區(qū)，產(chǎn)出的大桃含糖量高，具有獨特的風味。

　　先天有優(yōu)勢，后天更要加強。這些年，平谷大桃品質的提升，離不開全區(qū)桃農(nóng)的辛勤管理，也離不開全區(qū)各有關部門的大力扶持。

　　天剛蒙蒙亮，大華山鎮(zhèn)后北宮村64歲的岳長保騎上電動三輪車載著老伴進了果園。這些日子，他手機里的微信群訂單不斷，他要趁著太陽還沒出來，確保所摘下的每個桃子水分和糖度達到*狀態(tài)，采摘裝盒后他還要到村里的快遞點及時把桃子發(fā)走，以保證客戶當天就能吃上新鮮的桃子。

　　“要想種出好桃就得精心伺弄，來不得半點虛的，因為桃子不會說謊。”老岳是這樣說的，也是這樣做的。在平谷區(qū)，大多數(shù)的桃農(nóng)都是老岳這樣的“老把式”。

　　每年從一開春，他們就鉆進桃園里，施肥、剪枝、疏芽、疏花、疏果……一直忙到全部桃子都采摘下來，差不多要到10月份。

　　忙碌之中，讓平谷桃農(nóng)們感到興奮的，是每年政府舉辦的各種大桃擂臺賽。由于每場比賽都是從區(qū)里上千戶桃農(nóng)中推選出來的精英，所以桃農(nóng)們都是帶著自家*的大桃在擂臺賽上選美，比個頭、賽甜度，角逐*優(yōu)質大桃。

　　平谷區(qū)舉辦這些內(nèi)容豐富的桃王擂臺賽，一個主要目的就是從現(xiàn)有品種中篩選出一批果型大、甜度高、風味濃、口感好的優(yōu)良品種，在全區(qū)加大推廣力度，不斷促進大桃向精品升級。目前，全區(qū)大力發(fā)展水蜜桃、甜油桃、甜蟠桃系列品種，累計引進推廣優(yōu)新品種20余個，推廣種植3萬余畝。

　　“為了提升果農(nóng)科技種桃的管理水平，我們高度重視優(yōu)新綜合配套技術的培訓，建立了區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級示范園（戶）體系，推廣了疏花疏果、果實套袋、施用發(fā)酵腐熟有機肥、果園生草種草等40余項優(yōu)新綜合配套技術。”平谷區(qū)果品辦*工程師張文忠表示，通過多形式、多層次的技術培訓，平谷大桃精品果率目前達到75%以上。

　　經(jīng)過持續(xù)多年的調(diào)結構、轉方式，平谷大桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在由數(shù)量型向質量型轉變。區(qū)農(nóng)委主任李小豐說：“這些年，我們實施了品種結構調(diào)整、增甜提質、土壤改良修復、果園節(jié)水等工程，還推出了‘果之首桃之都’平谷大桃區(qū)域品牌建設，將大桃證明商標、三品一標認證納入到公共標識體系，統(tǒng)一粘貼‘平谷大桃’品牌包裝標識和二維碼，保障‘平谷大桃’優(yōu)質、安全、可追溯。”

　　賣出好價——

　　讓大桃插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀

　　近些年，隨著電商、微商的流行，網(wǎng)上銷售已成為平谷大桃的重要售賣渠道，掀起了全民網(wǎng)上賣桃的風潮。為了讓農(nóng)民掌握大桃的交易權、定價權、收益權，實現(xiàn)生產(chǎn)與消費的直接對接，平谷區(qū)投入1000萬元實施了“互聯(lián)網(wǎng)+大桃”工程，加速布局“農(nóng)戶+互聯(lián)網(wǎng)+*終消費者”的電商模式。

　　與平谷大桃同齡的劉家店鎮(zhèn)北店村返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)女青年岳巧云，她的成功得益于“電商+合作社”的運營模式。大學畢業(yè)工作5年后，她放棄城里高薪職位，回到老家成立了“北京綠農(nóng)興云”果品產(chǎn)銷專業(yè)合作社，通過“互聯(lián)網(wǎng)+大桃”的電商運營方式，拓展平谷優(yōu)質大桃的銷售渠道。她通過網(wǎng)站、微信、淘寶等渠道，采取網(wǎng)店直營、基地直供、移動銷售、平臺推廣4種網(wǎng)絡經(jīng)營模式進行平谷大桃銷售。一年就在京津冀地區(qū)打開了銷路，銷售業(yè)績也從開始創(chuàng)業(yè)的100萬元增加到800萬元。

　　如今，像岳巧云這樣的農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)客在平谷區(qū)正逐漸增多，手機成為了農(nóng)民的“新工具”。為開拓平谷大桃互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，加快培育新型職業(yè)農(nóng)民，平谷區(qū)正在加大電商人才培訓。

　　“我們不僅成立了由25人組成的本土講師團，而且采取地毯式、分層級的方式對全區(qū)13個大桃主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)采取線上線下相結合的電商培訓。”區(qū)商委副主任高杰介紹，培訓不僅提高了農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)營銷的意識和技能，也讓農(nóng)民認識到“好桃賣好價”的方法。

　　為了讓大桃以*快的速度實現(xiàn)從果園到餐桌，平谷區(qū)著力打通農(nóng)產(chǎn)品物流進村入戶的“*后一公里”。目前，通過積極與順豐、京東、EMS等物流企業(yè)對接，平谷已設立區(qū)級大桃中轉中心，并在大華山、劉家店等大桃主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)確定41個大桃攬收點。“不出村就能把大桃及時郵寄出去，而且還能享受價格優(yōu)惠，政府真是替我們想得周全。”很多桃農(nóng)紛紛稱贊。

　　隨著全區(qū)電商的崛起，2017年，平谷區(qū)率先成立電子商務協(xié)會，統(tǒng)籌布局全區(qū)本土電商的發(fā)展。作為會員單位之一，平谷森淼有機果樹種植公司去年以訂單形式為大華山鎮(zhèn)300多農(nóng)戶銷售了100萬斤大桃，總額超過1000萬元。

　　像森淼這樣的電商，平谷還有40多家，它們已經(jīng)成為推進平谷大桃產(chǎn)銷對接的新興力量。除此之外，平谷區(qū)還舉辦“互聯(lián)網(wǎng)+大桃”對接會，積極引進知名電商平臺。目前，平谷大桃電商通過入駐阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)交易、交流平臺，已經(jīng)熱銷到30個省，307個主要城市，*遠到達新疆、西藏。

　　如今，電商正在悄然改變著平谷大桃的銷售生態(tài)格局。據(jù)統(tǒng)計，去年，電商渠道銷售總量2000萬斤，今年預計達到3000萬斤，銷售額突破1億元。

　　推進融合——

　　以花為媒激活休閑產(chǎn)業(yè)

　　依托豐富的大桃資源，平谷區(qū)正在加速推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前，通過舉辦國際桃花音樂節(jié)、大桃采摘節(jié)等節(jié)慶活動和農(nóng)業(yè)會展，激活鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的因子，全區(qū)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

　　賞花經(jīng)濟的出現(xiàn)，讓平谷大桃產(chǎn)業(yè)更豐富了內(nèi)涵。每年4月，22萬畝、147平方公里的爛漫桃花，總能把京城*東部的平谷染成一片粉紅色的海洋，平谷桃花海成為*景觀。借此，平谷區(qū)打造了以桃花為主題的節(jié)慶活動。歷經(jīng)26年的發(fā)展，平谷桃花節(jié)已由原來的陽春桃花節(jié)、桃花煙花節(jié)發(fā)展為后來的桃花音樂節(jié)。

　　桃花海里樂聲聲，宛若《詩經(jīng)》里“呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓，鼓瑟吹笙。”的意境。如今，桃花音樂節(jié)成了經(jīng)濟平臺、文化平臺、宣傳平臺，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。數(shù)據(jù)顯示，僅2017年吸引國內(nèi)外游客近400萬人次。

　　以花為媒，城市和鄉(xiāng)村“牽手”，市民和農(nóng)民“結隊”。今年，在傳統(tǒng)的觀花、賞景、踏青活動基礎上，平谷區(qū)*發(fā)起了“情定桃花”認購平谷大桃活動。通過認購一棵桃樹，市民可在桃樹上定制自己的認購牌，桃農(nóng)定期拍攝照片和視頻，向認購人分享大桃的生長、施肥、施水等相關生產(chǎn)過程。市民還可以在桃農(nóng)的指導下參與果樹施肥、修剪、疏花等農(nóng)事活動。目前，該項活動已認購大桃2213單，約合7萬多斤。

　　“摘下認購的大桃，感覺就像自己的勞動果實一樣，充滿了豐收的喜悅，也體會到農(nóng)民的不易。”近日，在大華山鎮(zhèn)后北溝村，來自朝陽區(qū)的市民周磊帶著孩子一邊采摘認購的桃子，一邊感慨地說。

　　在平谷桃花音樂節(jié)的帶動下，全區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)快速崛起。目前，文化休閑、音樂休閑、農(nóng)業(yè)休閑、運動休閑等休閑產(chǎn)業(yè)正在為平谷實現(xiàn)綠色發(fā)展培育新動能。借助休閑產(chǎn)業(yè)的澎湃發(fā)展活力，平谷已代表北京市獲得2020年世界休閑大會的承辦權，全區(qū)社會經(jīng)濟將出現(xiàn)新的增長點。

　　“舉辦世界休閑大會，是平谷將生態(tài)優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢的有利契機，是提升平谷知名度和美譽度的歷史機遇，是彰顯平谷營商環(huán)境的重要窗口。”區(qū)委書記王成國表示，全區(qū)正以此為契機，抓牢“生態(tài)立區(qū)”一條主線，著力打造國際水準的“京東桃花源，世界休閑谷”。

　　織夢桃花源，平谷畫新篇。隨著世界休閑大會的日益臨近，把平谷的大桃產(chǎn)業(yè)作為一個觀察窗口，相信人們會看到這里的鄉(xiāng)村越變越美，農(nóng)民生活愈加幸福。

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