當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，已經(jīng)成為人們的共識(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，更是給相關(guān)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了不菲的收益。

　　在這一趨勢(shì)下，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也出現(xiàn)了魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。有的人利用假產(chǎn)地、假工藝、假認(rèn)證、假商標(biāo)、假包裝等種種不法手段，將那些質(zhì)量低劣的農(nóng)產(chǎn)品冒充知名品牌推向市場(chǎng)。這些假冒農(nóng)產(chǎn)品，不單單坑害了消費(fèi)者，也讓品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者遭受了經(jīng)濟(jì)損失，更給多年培育起來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來(lái)極大危害。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌的背后，始終是質(zhì)量。2018年是我國(guó)的農(nóng)業(yè)質(zhì)量年，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的迫切任務(wù)。一般農(nóng)產(chǎn)品要成為知名品牌，要有規(guī)范化的管理、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)加工，還要有持續(xù)不斷的品牌塑造。不僅如此，從種養(yǎng)農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)科技工作者到龍頭企業(yè)都要為此付出成本。嚴(yán)厲打擊假冒農(nóng)產(chǎn)品，既是維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，更是對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的支持與呵護(hù)。

　　要消除假冒農(nóng)產(chǎn)品，凈化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境，有關(guān)部門(mén)要拿出真招、實(shí)招，要用法律手段維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，對(duì)造假售假者給予嚴(yán)管重罰，提高他們的違法成本。品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地也要更加嚴(yán)格地按照規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工農(nóng)產(chǎn)品，使其特色更加突出，質(zhì)量更加上乘，增加制假售假的技術(shù)難度。要加大自查力度，抓好包裝袋、商標(biāo)、防偽標(biāo)識(shí)等環(huán)節(jié)的管理，降低假冒農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的可能。廣大消費(fèi)者及社會(huì)各界也要齊心協(xié)力，形成對(duì)假冒農(nóng)產(chǎn)品人人喊打的氛圍，讓假冒農(nóng)產(chǎn)品無(wú)處遁形。

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