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　　吉林省是農(nóng)業(yè)大省，擁有大量的農(nóng)業(yè)資源，秉承了獨特的資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，形成了不可復制的區(qū)域特色地理標志農(nóng)產(chǎn)品。截至去年末，吉林省地理標志商標有60件，涵蓋人參、大米、梅花鹿等31類地理標志產(chǎn)品品類，已涌現(xiàn)出吉林大米、長白山人參、吉林雜糧雜豆、皓月牛肉、延邊黃牛、雙陽梅花鹿等吉林省的“金字招牌”。實施品牌戰(zhàn)略是提高吉林省地理標志農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力*有效的途徑，因此吉林省農(nóng)產(chǎn)品要從生產(chǎn)之初設(shè)立嚴格的生產(chǎn)質(zhì)量標準，強化技術(shù)含量，認真做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測，保證生產(chǎn)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在消費者心中形成穩(wěn)定的品牌形象。

　　強化品牌訴求點及品牌效應(yīng)。描繪品牌的形象和農(nóng)產(chǎn)品的具體功能特征同樣非常重要。農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)突出自己的獨特形象，才能在激烈的市場競爭中給消費者留下深刻的印象。品牌形象需要與產(chǎn)品本身的性質(zhì)、特點相聯(lián)系，確立產(chǎn)品定位，打造品牌獨特賣點。通過定位策略既滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品的消費需求和消費能力，特別是地理標志農(nóng)產(chǎn)品覆蓋省內(nèi)多范圍的多個企業(yè)品牌之間，更要突出各自的賣點和個性，樹立與眾不同的農(nóng)產(chǎn)品賣點和品牌形象。遼寧盤錦大米集團重新思考產(chǎn)品的定位，除了緊密聯(lián)系盤錦地區(qū)的自然、歷史元素，推出“狀元米”“蟹田米”系列產(chǎn)品之外，重點推出小包裝的*米以及高端的禮品大米。使產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢，進一步轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。

　　重視地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的營銷推廣。地理標志作為一項特殊的知識產(chǎn)權(quán)，雖然在其歷史發(fā)展過程中有較高的市場知名度，積淀了寶貴的信譽，但在市場經(jīng)濟條件下，如果不有效的市場運作，也將會淹沒在眾多的產(chǎn)品中，市場營銷比較好的品牌，其市場競爭力就強，產(chǎn)品溢價也高。吉林省地理標志豐富的農(nóng)產(chǎn)品，像扶余老醋、花生，通榆草原紅牛肉，乾安黃小米，集安板栗、山葡萄、五味子，洮南辣椒、粉絲等，要想在市場競爭中脫穎而出，必須進行積極的營銷與推廣，以增加產(chǎn)品銷售額需要通過多種途徑對農(nóng)產(chǎn)品進行推廣。首先必須整體規(guī)劃、整體布局，合理配置具有戰(zhàn)略意義、競爭價值的推廣方式和營銷渠道。再發(fā)展專賣店、超市、電子商務(wù)渠道，充分利用網(wǎng)絡(luò)進行推廣，增加投放渠道，加大推廣力度。同時通過參加一些農(nóng)產(chǎn)品博覽會，吸引國內(nèi)外客商，擴大分銷路徑，展示吉林省農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)形象，擴大整體影響力。

　　積累地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的無形資產(chǎn)。品牌發(fā)展的成效體現(xiàn)為消費者對品牌的認知度、美譽度和忠誠度等無形資產(chǎn)。消費者對極具特色的吉林省農(nóng)產(chǎn)品可能有所了解，像人參、大米、梅花鹿，但對其余很多農(nóng)產(chǎn)品的地理標志知之不多。提高對地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的認知度很有必要也很重要，提高品牌價值并轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢，是品牌建設(shè)的艱巨任務(wù)。吉林省處于黃金水稻種植帶上，吉林大米無論是口感還是營養(yǎng)均屬上乘，歷史上是皇室指定的御用貢米，并得到康熙、乾隆賦詩稱贊。地理標志農(nóng)產(chǎn)品具有自身獨特的品質(zhì)和深厚的人文歷史內(nèi)涵，應(yīng)有效地傳播以提高品牌附加值，使消費者產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想，通過有效的傳播，提高地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的認同，同時轉(zhuǎn)化成購買欲望和購買行為，使高粘合力的信息長久地發(fā)揮積極作用，形成品牌忠誠度。

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