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　　中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額正邁向3000億元大關(guān)，這是近日農(nóng)業(yè)農(nóng)村部給出的*新數(shù)據(jù)。農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的加速發(fā)展從2015年開始，彼時(shí)各產(chǎn)業(yè)都在緊貼“互聯(lián)網(wǎng)＋”的頂層思路。業(yè)態(tài)上似乎距離網(wǎng)絡(luò)“*遠(yuǎn)”的*產(chǎn)業(yè)，迎來一大批政策扶持和創(chuàng)業(yè)者。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在14個(gè)省市開展了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)，探索鮮活農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等電商模式，在428個(gè)*貧困縣開展電商*扶貧試點(diǎn)。2017年底，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范已累計(jì)支持了756個(gè)縣，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了1.25萬億元，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

　　需要注意的是，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展伴隨著一系列問題。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)近日聯(lián)合發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)農(nóng)村電商上行發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，當(dāng)前農(nóng)業(yè)電商出現(xiàn)九大問題，如政出多門、“日井噴式”促銷等現(xiàn)象,平臺(tái)供應(yīng)鏈沒有建立，品牌建設(shè)的形式化現(xiàn)象嚴(yán)重等。

　　經(jīng)營(yíng)虧損的企業(yè)不在少數(shù)，甚至存在有國(guó)企背景的電商平臺(tái)也面臨困局。云南省一家國(guó)有獨(dú)資企業(yè)參股的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)“國(guó)資商城”（云南省國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)商城管理有限公司）已經(jīng)因虧損而停業(yè)整頓，多名自稱員工的網(wǎng)友發(fā)帖控訴該公司拖欠工資。

　　7月12日，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟副主席兼秘書長(zhǎng)洪濤接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者采訪時(shí)表示，近年來很多農(nóng)產(chǎn)品電商公司出現(xiàn)問題或倒閉。普遍性的原因不是技術(shù)，而是整個(gè)行業(yè)的營(yíng)商環(huán)境，以及企業(yè)自身模式的缺陷。

　　繁榮與挑戰(zhàn)

　　農(nóng)產(chǎn)品電商的關(guān)鍵是農(nóng)產(chǎn)品上行，這種上行是指把優(yōu)質(zhì)合格的、有特色的農(nóng)產(chǎn)品出村賣到城市來。但實(shí)際上，看似簡(jiǎn)單的過程需要一項(xiàng)涉及生產(chǎn)、物流、支付、市場(chǎng)監(jiān)控等項(xiàng)目的綜合工程。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)屈冬玉在7月2日舉行的國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上介紹，農(nóng)產(chǎn)品出村上行是6月27日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)的重點(diǎn)，要求農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會(huì)同有關(guān)部門出臺(tái)政策，包括農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全可追溯，標(biāo)準(zhǔn)化，還有分級(jí)包裝，冷鏈物流，要確保農(nóng)產(chǎn)品出村，出得來，出得好，而且出得好價(jià)錢。

　　實(shí)際上關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商的頂層設(shè)計(jì)已經(jīng)很多。中央一號(hào)文件已經(jīng)連續(xù)四年強(qiáng)調(diào)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，在2017年的文件中，“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展”*被單列一節(jié)，包括促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對(duì)接融合，推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展；加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系等九方面具體內(nèi)容。

　　2016年2月17日，國(guó)家發(fā)展改革委與阿里巴巴集團(tuán)在京簽署結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。此后三年，雙方將共同支持300余試點(diǎn)縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商。這一年也是電商巨頭們廝殺進(jìn)軍農(nóng)村領(lǐng)域的階段。阿里、京東、蘇寧云商上演了激烈的“三國(guó)殺”，通過農(nóng)村淘寶，京東服務(wù)幫等形式，帶動(dòng)農(nóng)村電商的快速發(fā)展。巨頭們的沖入，帶來農(nóng)村電商短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展，一片繁榮。

　　伴隨繁榮的是挑戰(zhàn)。前述中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)所發(fā)報(bào)告提出的九大問題包括：政出多門；“日井噴式”促銷；平臺(tái)的供應(yīng)鏈沒有建立；無人店、無人柜、智能店“同質(zhì)化”、“大躍進(jìn)風(fēng)”；品牌建設(shè)的形式化現(xiàn)象嚴(yán)重；“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象仍然存在；“農(nóng)商不聯(lián)、產(chǎn)銷脫鉤”十分嚴(yán)重；電商扶貧的功能被夸大；農(nóng)村電商營(yíng)商環(huán)境面臨較大挑戰(zhàn)。

　　洪濤認(rèn)為：“中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電商亟待解決的問題包括誠(chéng)信、標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格戰(zhàn)、模式等問題。其次，需要各種農(nóng)產(chǎn)品電商資源的整合?，F(xiàn)在不缺資源，缺的是整合，包括平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)配送，物流、支付等資源的整合。這些資源成為一個(gè)體系后，行業(yè)普遍面臨的高成本也就下來了。”

　　短命的農(nóng)產(chǎn)品電商

　　表面火熱的農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)盈利者實(shí)在鳳毛麟角。中國(guó)農(nóng)業(yè)生鮮電商發(fā)展論壇2015年發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)4000多家生鮮電商企業(yè)中，只有1%實(shí)現(xiàn)了盈利，4%持平，88%虧損，剩下的7%是巨額虧損。這組數(shù)據(jù)一定程度上能說明問題。洪濤提供的數(shù)據(jù)顯示，生鮮農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)產(chǎn)品中占比超過60%。

　　很多農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站都存在趨同投資、重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)虧損的問題，建站和關(guān)站并存。僅2015年倒閉的農(nóng)產(chǎn)品電商就有水果營(yíng)行、特土網(wǎng)、采購兄弟、后廚網(wǎng)、菜管家等。

　　目前中國(guó)還沒有垂直性的農(nóng)產(chǎn)品電商巨頭，除了傳統(tǒng)電商巨頭入局以外，行業(yè)內(nèi)普遍屬于發(fā)展階段處于前期的公司。云南“國(guó)資商城”也是其中一員。這家成立不到兩年的公司已經(jīng)處于泥淖中不能自拔。

　　國(guó)資商城是云南省國(guó)有資本運(yùn)營(yíng)智慧生活投資有限公司——國(guó)資智慧的全資子公司。國(guó)資智慧由云南資本與幾家民營(yíng)企業(yè)股東共同發(fā)起成立。云南資本持股34%，其余3家民營(yíng)股東分別持股 38.5%、26%、1.5%。而云南資本是經(jīng)云南省人民政府批準(zhǔn)成立的從事股權(quán)投資業(yè)務(wù)的省屬國(guó)有獨(dú)資公司。

　　云南省國(guó)資委辦公室一位負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，目前國(guó)資委相關(guān)處室已經(jīng)介入?yún)f(xié)調(diào)國(guó)資商城事宜，尚處于搜集資料階段，新的投資人也正在尋找中。

　　云南資本官網(wǎng)公告顯示，2018年5月9日國(guó)資商城宣布停業(yè)整頓以來，云南資本派出工作組進(jìn)駐國(guó)資商城，經(jīng)清理核查，目前已經(jīng)初步具備了兌付條件，國(guó)資商城于6月28日開始兌付員工欠薪和供應(yīng)商20%欠款，剩余80%供應(yīng)商欠款將在年底前兌付完成。

　　云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所所長(zhǎng)李宏接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)說，電子商務(wù)是一個(gè)總工程，要配合其他的環(huán)節(jié)才能發(fā)揮效力，不是搞幾個(gè)會(huì)開淘寶店的人就是電子商務(wù)了。

　　“電商是一個(gè)做品牌的過程，需要長(zhǎng)時(shí)間的培育，急不得，有些急功近利的觀念是需要克服的。另外，電子商務(wù)是一種商業(yè)形態(tài)，要用商業(yè)的方式對(duì)待，而不能用行政的手段過度參與。”李宏說，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)處于產(chǎn)業(yè)鏈的*初級(jí)，需要一個(gè)提升的過程，農(nóng)村生產(chǎn)者的職業(yè)素質(zhì)慢慢提高，從對(duì)農(nóng)產(chǎn)品意識(shí)上升到商品意識(shí)，農(nóng)村電商就會(huì)逐漸好起來，這是一個(gè)逐漸發(fā)展的過程。

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