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　　2017重慶農產品電商產業(yè)發(fā)展年度報告發(fā)布 本地眾多農產品已成網銷爆款

　　2017年，重慶農產品電商產業(yè)發(fā)展情況如何？未來，重慶農產品電商產業(yè)應該注意的問題是哪些？近日，重慶市人民政府發(fā)展研究中心、重慶社會科學院農產品電商產業(yè)研究團隊發(fā)布了第3份重慶農產品電商產業(yè)發(fā)展年度報告。該報告顯示，2017年，重慶農產品電商產業(yè)繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，全年共實現(xiàn)網絡交易總額約522億元。全國知名綜合電商平臺逐步重視重慶本土農產品的上行銷售，本土涉農綜合電商平臺面臨巨大競爭壓力，本土農產品專營電商平臺憑借供應鏈優(yōu)勢和細分市場而負重前行。

　　2017年重慶農產品實現(xiàn)網絡交易約522億元 農產品電商有力推動農業(yè)供給側結構性改革

　　據介紹，2017年，重慶農產品電商產業(yè)繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，全年共實現(xiàn)網絡交易總額約522億元，其中，網絡批發(fā)（B2B）本地交易平臺實現(xiàn)交易額490億元，本土農產品網絡零售（B2C）實現(xiàn)交易額約32億元，同比增長166%。網絡零售交易中，全國性平臺約20億元、社交微商平臺約10.8億元、本土主要平臺約1.2億元。本土農產品網絡零售滲透率達2.38%，同比增加了1.47個百分點。

　　依托“大智移云物”等新一代信息技術，農產品電商有力地推動了農業(yè)供給側結構性改革、倒逼了農業(yè)品牌化綠色化發(fā)展、壯大了新產業(yè)新業(yè)態(tài)新農人、助力了農戶增收和脫貧攻堅。

　　農產品電商產業(yè)本土平臺喜憂參半 本地眾多農產品成網銷爆款

　　綜合三年多來的跟蹤研究，報告進一步總結了2017年重慶農產品電商產業(yè)的發(fā)展特征。

　　首先，格局深度調整，本土平臺喜憂參半。全國知名綜合電商平臺逐步重視重慶本土農產品的上行銷售，本土涉農綜合電商平臺面臨巨大競爭壓力，本土農產品專營電商平臺憑借供應鏈優(yōu)勢和細分市場而負重前行。

　　其次，網店加速分化牛羚網店增長迅猛。阿里平臺上的重慶本土盈利農產品網店占比比上年提高15.6個百分點，本土牛羚農產品網店數比上年增加53.8%，由龍頭企業(yè)打造的本土牛羚農產品網店市場競爭優(yōu)勢凸顯。

　　同時，營銷模式創(chuàng)新網絡預售前景看好。重慶農產品在淘寶、天貓、京東等全國綜合電商平臺上實現(xiàn)網絡預售581.92萬元，恒都牛肉、永川秀芽、奉節(jié)臍橙等重慶特色優(yōu)勢農產品成為網絡預售的爆款單品，市場潛力巨大。

　　此外，品牌效應初顯爆款單品引領增長。涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙、梁平柚等地理標志農產品，酸辣粉、豆腐干、辣條等地方特色農產品，恒都牛肉、橋頭火鍋底料、德莊火鍋底料、有友泡椒鳳爪、老四川牛肉干等企業(yè)品牌農產品受到網民追捧，在全市網銷爆款單品排行榜上位居前列。

　　尤其是，政策落地走實產業(yè)發(fā)展的氛圍漸濃。頂層設計更加注重線上線下融合發(fā)展、農產品品牌體系建設和電商市場主體培育，電商扶貧行動、“618電商日”、“重慶10大農產品區(qū)域公用品牌”、“關注農村電商系列報道”等專項活動引領產業(yè)快速發(fā)展，交通基礎設施建設提升行動、農產品主產區(qū)加大冷鏈物流體系建設、都市區(qū)物流平臺強化高端功能夯實了產業(yè)發(fā)展基礎。

　　未來農產品電商產業(yè)發(fā)展 山地小特優(yōu)鮮農產品為主攻方向

　　重慶農產品電商產業(yè)發(fā)展的方向是什么？報告強調，在推進鄉(xiāng)村振興的大潮中，應立足重慶山地農業(yè)的資源稟賦和根本屬性，遵循品牌引領、規(guī)模至上、上下融合、逆向定制、跨界融合的農產品電商產業(yè)發(fā)展趨勢，以山地小特優(yōu)鮮農產品為主攻方向，打造西部山地農產品電商產業(yè)高地。

　　在開展農產品網貨品牌培育專項行動方面，建議通過以獎代補等方式支持重慶*農產品、“三品一標”農產品上網銷售，著重從自然稟賦、人文歷史、品種品質等方面充實品牌內涵，充分利用區(qū)域公用品牌擴大農產品網貨品牌知名度，積極開展重慶農產品網貨品牌營銷推廣活動，加強市場監(jiān)管，維護品牌形象。

　　在深化電商平臺產業(yè)賦能合作機制方面，建議深化與阿里、京東、蘇寧、郵樂購等全國知名綜合平臺的合作，大力吸引盒馬鮮生、7Fresh、蘇先生等OMO新業(yè)態(tài)在都市區(qū)開設門店，引導中糧我買網、易果生鮮、每日優(yōu)鮮、天天果園、U掌柜、一畝田、宋小菜等專業(yè)平臺與本地農業(yè)生產經營主體合作，引導線下農產品經營商戶積極利用第三方支付電商平臺和生活服務類平臺觸網銷售。

　　在實施農產品電商市場主體培育專項行動方面，建議通過以獎代補、配套服務支持等方式在全市范圍培育100家年銷售額超千萬的農產品網店，通過技術扶持、貸款貼息等方式引導支持新型農業(yè)生產經營主體加強與電商平臺的對接，爭取全國知名農產品電商平臺在重慶更多區(qū)縣設立“地方特色館”，委托專業(yè)機構對農民、個體工商戶、返鄉(xiāng)農民工、返鄉(xiāng)大學生開展普及性農產品電商知識培訓。

　　在完善提升農村電商三級服務體系方面，建議加快完善區(qū)縣電商服務中心功能，進一步做實鎮(zhèn)村電商服務站點，引入PPP模式創(chuàng)新田頭市場建設和運營機制，鼓勵冷鏈物流企業(yè)建設全程冷鏈物流節(jié)點體系，鼓勵電商物流企業(yè)在偏遠地區(qū)依托電商園、物流產業(yè)園、電商服務站點等載體開展協(xié)同配送。

　　在加強農產品電商產業(yè)標準體系建設方面，建議支持行業(yè)協(xié)會和龍頭企業(yè)圍繞上網農產品的分類、質量、等級、包裝等關鍵環(huán)節(jié)制定標準體系，推動企業(yè)標準、行業(yè)標準、地方標準上升為國家標準、國際標準，把網售農產品標準的制定傳播推廣與農產品網貨品牌營銷、農產品質量追溯體系構建緊密結合，以農產品電商產業(yè)的標準體系建設為抓手倒逼農產品在生產環(huán)節(jié)的標準化建設。

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