56場拍賣“落錘”，助力農(nóng)產(chǎn)品成交量11.46萬噸；歷時(shí)8個(gè)月的農(nóng)產(chǎn)品營銷大賽，掀起一股農(nóng)產(chǎn)品營銷熱潮；“新”農(nóng)民“五下江南”，簽訂合約、意向性協(xié)議974筆，金額突破100億元……近年來，黑龍江省通過建設(shè)電商集群、舉辦營銷大賽、組織推介活動(dòng)和強(qiáng)化品牌建設(shè)等諸多舉措，引導(dǎo)廣大農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化營銷，使其市場意識(shí)、合作意識(shí)、品牌意識(shí)和經(jīng)營理念全面提升，帶動(dòng)龍江綠色有機(jī)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品熱銷全國。

　　為將全省農(nóng)產(chǎn)品組織到線上銷售，近兩年，黑龍江省重點(diǎn)打造以黑龍江大米網(wǎng)為核心的農(nóng)產(chǎn)品電商集群。截至2017年末，已有71個(gè)符合運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)的地方館接入黑龍江大米網(wǎng)門戶，并首創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上拍賣和微信拍賣模式，累計(jì)組織56場拍賣活動(dòng)。2017年，大米網(wǎng)上行銷售農(nóng)產(chǎn)品達(dá)44.05萬噸，實(shí)現(xiàn)銷售額22.8億元，成為全國4000多家涉農(nóng)電商中專業(yè)化程度較高，上行銷售業(yè)績較好的電商平臺(tái)，躋身國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)電商前列。同時(shí)，黑龍江省還依托大米網(wǎng)等電商集群，積極推廣眾籌、訂制、點(diǎn)對點(diǎn)等新型營銷模式，2017年共推出新型營銷項(xiàng)目497個(gè)，實(shí)現(xiàn)銷售收入60.6億元。

　　打造一批“善”營銷團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)一批“懂”營銷人才，是農(nóng)產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵。2017年，黑龍江省成功舉辦了全省農(nóng)產(chǎn)品營銷大賽，開展農(nóng)產(chǎn)品營銷能手評選活動(dòng)?；顒?dòng)迅速在全省上下掀起一股市場營銷熱潮，各類參賽主體報(bào)名達(dá)1195家，銷售額突破400億元。營銷大賽的舉辦，培育了一批營銷能力強(qiáng)的經(jīng)營主體、推出了一批可復(fù)制的營銷新模式、創(chuàng)建了一批有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　請進(jìn)來辦展，走出去參展，已成為黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷的“規(guī)定動(dòng)作”。2016年以來，黑龍江省開展了綠色食品“五下江南”活動(dòng)，相繼在上海、深圳、杭州、南京、廣州舉辦了農(nóng)民合作社優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介展銷會(huì)。全省累計(jì)有1517家農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體參展，簽訂合約、意向性協(xié)議974筆，金額突破100億元。同時(shí)，多年來連續(xù)參展中國農(nóng)產(chǎn)品國際交易會(huì)、中國綠色食品展銷會(huì)等業(yè)內(nèi)高端展會(huì)，舉辦黑龍江綠色食品（北京）年貨大集，有力宣傳推介了黑龍江省有機(jī)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，打開了銷區(qū)市場。

　　通過參展推介，黑龍江省成功探索出“一個(gè)主產(chǎn)市對接一個(gè)主銷區(qū)、落地一個(gè)核心營銷網(wǎng)點(diǎn)、發(fā)展一批直營店或代理商”的辦展新模式。全省已有5個(gè)市（地）在南方主銷區(qū)建立了黑龍江省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品物流集散交易中心，所屬直營店208家，與中心有供貨代銷合作的門店達(dá)到2481家，有333個(gè)黑龍江省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體入駐，入駐產(chǎn)品種類123個(gè)。

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，產(chǎn)業(yè)的競爭實(shí)質(zhì)上就是品牌的競爭。為此，黑龍江省一方面聚沙成塔，握指成拳，采取產(chǎn)權(quán)股權(quán)重組、企業(yè)合約使用、特許經(jīng)營許可方式，加強(qiáng)品牌建設(shè)，將82家加工量10萬噸以下的大米企業(yè)整合為13家加工量30萬噸以上的企業(yè)，做大做強(qiáng)一批綠色有機(jī)品牌，提升品牌知名度和市場占有率；另一方面重點(diǎn)打造五常、響水、慶安大米等一批叫得響、信得過、價(jià)值高的農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，全省獲*、省著名商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)497個(gè)，中國和黑龍江*農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到94個(gè)，其中獲*、省著名商標(biāo)綠色有機(jī)食品210個(gè)。

　　在高頻率、高水平的品牌推廣與營銷下，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢得到充分釋放，“龍江綠”的價(jià)值鏈正不斷延伸。

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