南京市溧水農(nóng)業(yè)資源豐富，有數(shù)百家企業(yè)、家庭農(nóng)場和合作社，但“多小散”的生產(chǎn)主體很難與市場對(duì)接，也很難承受市場風(fēng)險(xiǎn)，沒有成長出像“安溪鐵觀音”“西湖龍井”那種在全國叫得響、具有符號(hào)與標(biāo)志特征、見名即知產(chǎn)地的大品牌。

　　如何提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力？去年9月，溧水發(fā)布全省*個(gè)縣區(qū)級(jí)區(qū)域公用品牌——“無想田園”，通過授權(quán)使用、品牌營銷等方式，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。大半年過去了，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)正在發(fā)生悄然而深刻的變化。

　　打上“無想田園” 草莓每斤貴了兩三元

　　近日，記者在新街口金鷹超市的溧水農(nóng)產(chǎn)品專柜看到，數(shù)十種不同品類的產(chǎn)品，均打上“無想田園”標(biāo)識(shí)，包裝盒圖案設(shè)計(jì)類似，統(tǒng)一銷售，包括中亮集團(tuán)的藍(lán)莓汁和黑莓汁、常樂蜂蜜、公正大米等溧水知名產(chǎn)品，現(xiàn)場工作人員介紹，這些都是溧水“無想田園”公用品牌授權(quán)的企業(yè)產(chǎn)品，統(tǒng)一包裝，保證品質(zhì)。

　　溧水去年9月發(fā)布公用品牌“無想田園”，首批授權(quán)14家企業(yè)使用，包括優(yōu)質(zhì)稻米、休閑農(nóng)業(yè)、特種水產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)林果、有機(jī)農(nóng)業(yè)、畜禽養(yǎng)殖等類別。區(qū)內(nèi)有數(shù)百家農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場、合作社，生產(chǎn)主體可以向農(nóng)業(yè)局申請(qǐng)使用“無想田園”，經(jīng)實(shí)地考察合格后，才能被授權(quán)使用。溧水區(qū)農(nóng)業(yè)局副局長葛慶松介紹，主要考察產(chǎn)品生產(chǎn)過程是否實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量可否保證、企業(yè)誠信度如何，及是否符合主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方向等方面。

　　草莓是溧水打造的“五莓（梅）”之一，南京金色莊園農(nóng)產(chǎn)品有限公司是區(qū)域公用品牌“無想田園”授權(quán)的*草莓相關(guān)企業(yè)，本季銷售額達(dá)2.9億元，其中約10%打上“無想田園”品牌銷售。“如果普通草莓市場價(jià)是20元/斤，打上‘無想田園’品牌，可以賣到22元。”公司董事長吳中平告訴記者，使用“無想田園”品牌的草莓價(jià)格要高2—3元，因?yàn)橛辛?ldquo;無想田園”區(qū)域公用品牌后，更易獲得消費(fèi)者的信任，附加值正在逐步體現(xiàn)。

　　同樣，從事藍(lán)莓、黑莓加工的中亮集團(tuán)也很看重“無想田園”公用品牌，企業(yè)負(fù)責(zé)人臧亮認(rèn)為，打造區(qū)域公用品牌是未來農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

　　公用品牌讓區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品真正抱團(tuán)

　　“無想田園”品牌發(fā)布后，區(qū)農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)質(zhì)量追溯和品牌宣傳，區(qū)供銷合作社負(fù)責(zé)總經(jīng)銷，南京無想田園農(nóng)產(chǎn)品公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品線上和線下營銷，同時(shí)，建立產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。線上平臺(tái)已經(jīng)入駐淘寶網(wǎng)、蘇寧和供銷e家商城，線下進(jìn)駐德基、金鷹、蘇果、大潤發(fā)等大型商超，景區(qū)和星級(jí)酒店。去年*后3個(gè)月，“無想田園”銷售收入約2億元。

　　溧水將今年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，“無想田園”產(chǎn)品銷售目標(biāo)定為10億元，并制定了詳盡品牌戰(zhàn)略方案。據(jù)介紹，當(dāng)?shù)貙木€上線下增加銷售渠道，線下將在主城和溧水各打造一個(gè)“無想田園”農(nóng)產(chǎn)品直供旗艦店；推動(dòng)“無想田園”生產(chǎn)企業(yè)與國內(nèi)知名、批發(fā)市場建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，抱團(tuán)發(fā)展。線上將發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，加快“無想田園”農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)。質(zhì)量方面，將完成開展質(zhì)量安全溯源體系建設(shè)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。此外，還要通過新聞媒體、參與峰會(huì)、論壇、展會(huì)等進(jìn)一步加大品牌宣傳力度，包括16場區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)和14個(gè)知名展會(huì)活動(dòng)。

　　倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式變革

　　*近幾個(gè)月，“無想田園”品牌推廣的工作人員輾轉(zhuǎn)全國各大農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)，3月下旬，溧水作為東道主舉辦了首屆草莓品牌大會(huì)，“這樣不僅擴(kuò)大了品牌知名度，還結(jié)識(shí)了一大批國內(nèi)外農(nóng)業(yè)大咖，也吸引了很多高質(zhì)量農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，”葛慶松列舉了一連串*近落戶的項(xiàng)目——優(yōu)果聯(lián)將投資10億元建5萬畝草莓基地、美國拉森集團(tuán)將建草莓種苗基地、美國卓梅公司將與本地草莓企業(yè)建草莓標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，還有從事果品真空包裝的易食科……這些新項(xiàng)目涉及種植、加工、銷售、冷鏈等領(lǐng)域，投資額度少則數(shù)千萬，多則逾十億。

　　隨著品牌影響力的擴(kuò)大，“無想田園”正倒逼區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展模式改變。原來的方式是先建基地，產(chǎn)品生產(chǎn)出來了再去找市場，打不開市場才想到要樹立品牌?，F(xiàn)在順序恰好反過來，先打響品牌知名度，有了區(qū)域品牌影響力，再根據(jù)市場需求建設(shè)基地、生產(chǎn)產(chǎn)品。“優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)正從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)向。”葛慶松說，這正是打造區(qū)域公用品牌的初衷之一。

　　南京無想田園農(nóng)產(chǎn)品公司董事長余志方表示，打造區(qū)域公用品牌，主要任務(wù)是搭平臺(tái)，擴(kuò)渠道，把好質(zhì)量把控關(guān)，提升品牌影響力。“無想田園”影響力越大，企業(yè)、家庭農(nóng)場、合作社，甚至農(nóng)戶使用該公用品牌的積極性就會(huì)越高，“這將倒逼農(nóng)戶、企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)方式，按照市場需求實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，從而推動(dòng)農(nóng)戶富民增收”。

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