五月，春茶采摘正當時。正安縣土坪鎮(zhèn)片片茶園綠意醉人。

　　“我們的茶葉都上了央視了！就這幾畝茶園，今年才開春就賣茶青3萬多元，高的賣到120元一斤。”土坪鎮(zhèn)明星村貧困戶鄭德仙正忙著采茶，越采越起勁。

　　這股勁，來自貴州白茶銷量節(jié)節(jié)攀高。從2016年10月起，正安白茶廣告宣傳片在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3等8個頻道同步播出后，便不斷吸引愛茶人士紛紛關注。

　　“近兩年，正安白茶供不應求。除實體店同比漲幅較大外，貴州電商云等線上平臺，年均銷售增長率在17%以上。”正安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任楊安輝說。

　　正安白茶廣告宣傳片何以免費央視播出？

　　這源于2016年8月，中央電視臺與省委宣傳部簽署的“廣告*扶貧”項目合作。

　　為發(fā)揮“文軍扶貧”優(yōu)勢，2016年6月省委宣傳部赴京爭取中央新聞單位支持，爭取到中央電視臺廣告*扶貧項目落地貴州。重點幫扶對象為我省深度貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品、民族特色文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等。

　　廣告扶貧效應　農(nóng)特產(chǎn)品火起來2016年8月以來，中央電視臺將貴州作為全國*“廣告*扶貧”項目試點省份，遵義茶、織金竹蓀、從江椪柑、麻江藍莓、羅甸火龍果等一大批貴州特色農(nóng)產(chǎn)品，分別在CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7、CCTV13(新聞)等重點頻道和時段不斷高頻免費刊播，讓貴州農(nóng)特產(chǎn)品銷售著實“火”起來。

　　一組數(shù)據(jù)，印證效應——截至2017年11月，貴州獼猴桃量價齊升。水城紅心獼猴桃完成銷售收入4億元，同比增長4倍，線上銷售收入同比增長12倍。修文獼猴桃銷量6萬噸。

　　興仁薏仁米銷量突破3萬噸，同比增長50%以上，創(chuàng)下銷售紀錄。廣告播出當月銷量同比增長1倍。

　　麻江藍莓外銷量增加75%,均價55元/公斤，同比增長15元/公斤，*從買方市場轉(zhuǎn)向了賣方市場。

　　羅甸火龍果銷量1.9萬噸，同比增長3000噸，銷售額1.9億元，同比增長26.7%。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，去年11月以來，盤縣火腿成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,需求訂單猛增，零售價格普遍上浮16%左右，線上銷售價格上浮約25%,累計銷售盤縣火腿300噸，同比增長300%；銷售收入2250萬元，同比增長480%。

　　外銷渠道拓寬　農(nóng)特品牌“強”起來2017年，中央電視臺繼續(xù)在貴州落地實施“廣告扶貧*”項目，并將項目正式納入“國家品牌計劃”。隨著宣傳片的廣泛傳播，貴州農(nóng)特產(chǎn)品品牌在傳得開、叫得響中“強”起來。

　　市場區(qū)域從省內(nèi)向省外、國外延伸。修文獼猴桃出口加拿大、日本等國家和地區(qū)，總出口額170萬元。水城獼猴桃*走出國門，果酒等系列產(chǎn)品通過FDA認證，出口美國。麻江藍莓外銷渠道拓展到12個重點省份。

　　銷售渠道從線下向線上拓展。2017年，羅甸火龍果共開設網(wǎng)店80家，帶動火龍果微商30家，實現(xiàn)線上銷售500余噸、收入1200萬元。

　　在*平臺的推動下，貴州各產(chǎn)品的品牌塑造有了長足進步。

　　品牌價值躍升。遵義湄潭翠芽、鳳岡鋅硒茶、遵義紅的品牌價值均穩(wěn)步提升，湄潭翠芽上漲到102.17億元，位列區(qū)域品牌——茶葉類地理標志產(chǎn)品第9位，榮獲農(nóng)業(yè)部評選的“中國*茶葉區(qū)域公用品牌”。

　　特色名片不斷擦亮。織金竹蓀在國內(nèi)各類農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會上廣受青睞，當?shù)?0家企業(yè)獲得出口經(jīng)營權，織金縣國家竹蓀種植標準化示范區(qū)正式成為第九批*農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)。“中國薏仁米之鄉(xiāng)”成為興仁走向世界的一張名片。

　　扶貧紅利凸顯　貧困農(nóng)戶“富”起來“廣告扶貧讓紅利流向扶貧末端，‘幫到了點子上，扶到了關鍵處’。”這是不少基層干部的共識。

　　優(yōu)質(zhì)優(yōu)價增收快。2017年，水城獼猴桃銷售鏈條上的貧困戶戶均增收3000余元。初加工藍莓批發(fā)價由2016年的60元/斤增加到100元/斤，直接助推612戶1200名貧困人口增收。從江椪柑銷量大漲，真正從“傷心樹”變成“搖錢樹”。

　　助推脫貧覆蓋廣。僅織金竹蓀就覆蓋貧困人口1.8萬余人，解決貧困人口就業(yè)5000余人，人均務工增收1.5萬余元。羅甸火龍果覆蓋7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)69個村，其中貧困戶389戶1563人，已通過產(chǎn)業(yè)帶動294戶1285人脫貧。

　　脫貧增收門路多。黔東南州萬佳生態(tài)藍莓公司訂單量猛增，在銷售季雇用50余名群眾開展選果包裝等工作，人均務工收入約5000元/人。薏仁米種植前景看好，僅一個月，就吸收在外農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)共三批近50人。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2017年，央視免費宣傳推廣了8種貴州特色農(nóng)產(chǎn)品，直接覆蓋貧困戶達6.3萬戶、26.6萬人，播出產(chǎn)品數(shù)量是2016年的2倍，次數(shù)高達1200次。

　　2018年，中央電視臺從4月起推出貴州獼猴桃、盤州火腿、遵義茶等8種貴州優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，持續(xù)實施并深化免費廣告助推脫貧攻堅計劃，進一步助推黔貨出山，助力貴州*扶貧。

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