日前，農業(yè)農村部在上海舉辦縣級農業(yè)部門負責人實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進農業(yè)轉型升級專題培訓班。來自特色農業(yè)產品優(yōu)勢區(qū)及特色農業(yè)產業(yè)大縣的100名局長參加了此次培訓。各地農業(yè)部門負責人圍繞農業(yè)品牌的培育、保護、營銷、監(jiān)管等問題展開熱議。

　　大而不強——多因素制約農業(yè)品牌發(fā)展

　　缺乏農業(yè)品牌建設的意見指導、缺少有關項目資金幫扶、農產品精深加工能力不足、缺乏好的宣傳推介渠道和品牌運作模式、龍頭企業(yè)帶動能力不強、劣質農產品以次充好等問題，是培訓班學員認為目前制約農業(yè)品牌做大做強的普遍性問題。

　　重慶市石柱土家族自治縣是“水中人參”莼菜全球*的生產區(qū)，但石柱縣農產品加工企業(yè)普遍存在小、散、弱的現(xiàn)狀，產品的附加值不高，再加上市場營銷乏力，石柱莼菜等農產品基本還處于“養(yǎng)在深山人不知”的狀態(tài)。該縣農委副主任聶華奉說：“石柱縣是*貧困縣，自身的財政實力較差，而農業(yè)品牌打造是一個長期的過程，需要長久維護和大量資金投入。”

　　“庫爾勒香梨”是*商標和國家地理標志保護產品，具有極高的知名度。新疆維吾爾自治區(qū)巴州林業(yè)局科長張?zhí)K芳表示，盡管近年來巴州在“庫爾勒香梨”“若羌紅棗”等農產品品牌建設方面取得較大成績，但仍存在標準化基地建設力度不夠、龍頭企業(yè)帶動能力不強、*產品研發(fā)不足等問題。

　　四川省蒼溪縣農業(yè)局局長范毅邦則認為，農業(yè)生產、經營者觀念陳舊，品牌意識缺乏是導致農產品品牌無法做強做大的癥結所在。

　　政策鼎助——強化農業(yè)品牌競爭力、號召力

　　如何從國家層面創(chuàng)設品牌強農政策來解決上述困難與問題？福建省武夷山市農業(yè)局局長肖流新說：“希望農業(yè)部門能夠降低‘三品一標’品牌申報費用，降低申報門檻，加大對貧困縣農業(yè)品牌建設的扶持力度。同時要提高認證標準，加強監(jiān)測，出臺品牌保護政策，加大打假力度，真正體現(xiàn)出品牌的競爭力和市場號召力。”

　　創(chuàng)建中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)是打造一批特色農業(yè)品牌的重要舉措，除了評選工作之外，中國特優(yōu)區(qū)還亟需進一步的政策與資金支持。局長們認為，中央財政應從品牌標準化生產和品牌宣傳推介等方面來支持中國特優(yōu)區(qū)的發(fā)展。

　　加大宣傳推介力度對迅速提高品牌的知名度和影響力有重大意義。對此，局長們提出了一些建議：如在各省市逐年輪流舉辦農交會等大型農產品展銷會，舉辦中國特優(yōu)區(qū)農產品專項展銷會，從國家層面組織媒體對優(yōu)質農業(yè)品牌進行集中推介，打造一批叫得響、過得硬、有影響力的農業(yè)品牌。

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