近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動了2018中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（春季）推介活動。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部要求，立足休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動，加強品牌培育和宣傳推介。

　　對此，北京正奇辰苑規(guī)劃設計院院長侯滿平認為，目前我國鄉(xiāng)村旅游勢頭火爆，但是稱得上精品的卻不多。打造精品能夠提升旅游的收益，在這個過程中，規(guī)劃、技術、人才，都不可或缺。

　　侯滿平：鄉(xiāng)村旅游實際上是以鄉(xiāng)村風光和田園風光為主的一種旅游方式。做成精品，不是*兩天能做出來，需要一個長期的競爭，經(jīng)營過程也是一種摸索。

　　例如：浙江長興縣荷花休閑旅游做的比較好。好在哪里？它做荷花產(chǎn)業(yè)，做到8萬塊錢一畝。它能夠把荷花做成盆景，一個盆景能賣到好幾千甚至上萬。

　　具體怎么來做精品，通過什么方式，沒有特定的東西，它要靠結合當?shù)氐沫h(huán)境景觀、理念，還有經(jīng)營人或者投資方管理各方面。一定要有自己的技術含量，才能做出精品。要經(jīng)過專業(yè)人員，以剛才的例子來說，做荷花也有專業(yè)人員，必須有專家告訴他怎么做，把普通荷花培育成特定品種，這是要技術的。

　　總體來說，有特色，做成一個長期的，跟社會、跟周邊人群形成比較好的互動，讓別人認可，促成有別于他人的東西，那么就形成精品。

　　侯滿平認為，打造精品、樹立品牌，除了企業(yè)自身要提升經(jīng)營能力以外，更需要相關部門的政策支持與幫扶。

　　侯滿平：品牌不光是賣資源，還賣文化。品牌是綜合效應，溢出效應。

　　品牌經(jīng)營是個綜合的策略，它是一個綜合的過程，一個長期經(jīng)營的過程。要有自己的東西，有自己的特點。

　　例如：江西婺源鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)是一個品牌。它為什么能形成品牌？它有獨特的東西，文化遺產(chǎn)保護的比較好，有好的山水環(huán)境，有古村，又打了油菜花的品牌。

　　品牌不是一成不變的，品牌也得往前走。好多老產(chǎn)品，百年品牌，它是人們需求，社會需求，甚至國家需求。得到大家需求，得到社會認可就形成品牌。

　　當然沒有政策利好，想做這個事情也很難。國家這幾年一直在不停地在推進這個事情，包括一號文件，相關部委都在聯(lián)合或者單獨發(fā)文，這就是國家助力，當然還有企業(yè)自己進行實際經(jīng)營管理投資。品牌跟國家和地方支持也是有關的。

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