電影《咖啡風(fēng)暴》上映，拍攝地點(diǎn)涉及中國(guó)、意大利、比利時(shí)，演員中既有中國(guó)面孔，也有外國(guó)面孔，以咖啡為敘事線索，演繹了一系列精彩的故事，普洱在其中有著特殊作用，普洱咖啡的芬芳洋溢其間。首屆普洱國(guó)際精品咖啡博覽會(huì)舉辦，來自世界各地的業(yè)界大咖齊聚普洱，共商咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)，普洱咖啡的知名度和美譽(yù)度越來越高，獲得了眾多大咖點(diǎn)贊。

　　這標(biāo)志著普洱咖啡發(fā)展又迎來了新的飛躍，國(guó)際化、精品化、品牌化發(fā)展思路進(jìn)一步明確，并逐步將這個(gè)“三化”思路向縱深推進(jìn)。近年來，普洱立足優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源稟賦，將咖啡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為積極融入“一帶一路”建設(shè)的有力載體，通過建設(shè)云南國(guó)際咖啡交易中心，利用國(guó)際國(guó)內(nèi)“兩個(gè)資源”“兩個(gè)市場(chǎng)”，建設(shè)中國(guó)咖啡走向世界、全球咖啡走進(jìn)中國(guó)的雙向通道，實(shí)現(xiàn)睦鄰富鄰、共同繁榮；提升產(chǎn)業(yè)層次，挖掘二、三產(chǎn)業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，依托普洱的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，輻射南亞東南亞產(chǎn)區(qū)，實(shí)現(xiàn)亞洲咖啡可持續(xù)發(fā)展；打造普洱咖啡的國(guó)際化品牌形象，依托云南國(guó)際咖啡交易中心，引進(jìn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)的咖啡產(chǎn)業(yè)資源，帶動(dòng)廣大咖農(nóng)咖企建立普洱咖啡的核心品牌，將普洱建設(shè)成為全球重要的精品咖啡主產(chǎn)地。

　　創(chuàng)建全國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)成效顯著。2014年11月，國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)普洱市籌建“全國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，是中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)*的“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。自創(chuàng)建工作開展以來，普洱市念好“產(chǎn)質(zhì)經(jīng)”，打好“認(rèn)證牌”，唱好“品牌戲”，做足咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈文章，整個(gè)創(chuàng)建工作亮點(diǎn)突出，效果顯著。公共區(qū)域品牌知名度明顯提升。2016年，云南思茅北歸咖啡有限公司成為中國(guó)*獲得國(guó)際公平貿(mào)易證書的企業(yè)，取得了世界公平貿(mào)易咖啡市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”。2016年4月，“普洱奇象咖啡”成為我國(guó)*獲得“國(guó)家生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)證書”的咖啡基地；云南咖啡交易中心遠(yuǎn)程在線交易系統(tǒng)上線運(yùn)營(yíng)，云南國(guó)際咖啡交易中心在普洱掛牌成立，標(biāo)志著云南咖啡產(chǎn)業(yè)的新一輪優(yōu)化重組開啟，進(jìn)一步提升了云南咖啡的國(guó)際市場(chǎng)話語權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力。2017年，普洱咖啡以111.36億元的品牌價(jià)值成為中國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值10強(qiáng)；普洱咖啡被國(guó)家農(nóng)業(yè)部選定為中歐農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品。咖啡文化活動(dòng)精彩不斷。普洱市采取內(nèi)宣外宣結(jié)合，傳統(tǒng)媒體和新媒體攜手，采取“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”的方式，以宣傳推介“普洱咖啡”品牌為載體，扎實(shí)開展宣傳推廣活動(dòng)，極大提升了“普洱咖啡”的品牌知名度和美譽(yù)度。

　　在國(guó)際化、精品化、品牌化的發(fā)展路上，普洱咖啡產(chǎn)業(yè)得到了很多助力。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心副主任趙箭表示，通過全球化視角，以普洱咖啡為代表，打造我國(guó)咖啡品牌，推動(dòng)中國(guó)咖啡精品化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化的發(fā)展，帶動(dòng)咖農(nóng)增收，推動(dòng)商務(wù)*扶貧。依托產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，從咖啡產(chǎn)業(yè)鏈源頭，推動(dòng)咖啡產(chǎn)業(yè)流通成本的降低，促進(jìn)中國(guó)咖啡行業(yè)的大眾化消費(fèi)。云南國(guó)際咖啡交易中心總經(jīng)理舒洋則表示，一直以來，云南國(guó)際咖啡交易中心都秉持著服務(wù)咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈的理念，充分體現(xiàn)了對(duì)普洱廣大咖農(nóng)咖企的服務(wù)支持和產(chǎn)業(yè)*扶貧，提升了普洱咖啡的產(chǎn)值和層次，積極打造、提升普洱咖啡的國(guó)際知名度和品牌價(jià)值，使普洱咖啡走向世界的路子越來越寬，咖啡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越好，為擦亮“普洱咖啡”金字招牌提供了強(qiáng)而有力的支撐。

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