新近發(fā)布的2018年中央“一號(hào)文件”提出，要實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。不過，市民對(duì)于滬郊鄉(xiāng)村游存在的不足也頗有微詞：景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施配套沒跟上，游客不能好好吃頓飯、游玩結(jié)束了買不到紀(jì)念品和土特產(chǎn)；一些地方存在“人造景點(diǎn)”現(xiàn)象，讓游客乘興而去敗興而歸；景點(diǎn)主題單一，觀賞玩樂層次不高，無(wú)法形成浸入式體驗(yàn)。

　　鄉(xiāng)村旅游不可“看上去很美”

　　近年來，每到節(jié)假日，抑或平時(shí)雙休日，滬上各色人群，從退休人員到白領(lǐng)一族，越來越青睞市郊的鄉(xiāng)村旅游。面對(duì)越來越多的鄉(xiāng)村旅游需要，上海的鄉(xiāng)村旅游如何因勢(shì)而為，讓鄉(xiāng)村旅游告別“看上去很美”，需要不斷提煉主題，打造特色，在留得住鄉(xiāng)愁，提升品質(zhì)和非遺傳承保護(hù)上做文章，依靠前階段郊區(qū)普遍進(jìn)行的“五違四必治”成果，整合資源再出發(fā)，充分挖掘存量旅游資源，創(chuàng)建各類鄉(xiāng)村旅游綜合體，從而形成市郊有辨識(shí)度的旅游品牌，千方百計(jì)的把國(guó)際大都市上海郊區(qū)的鄉(xiāng)村旅游這塊蛋糕做大做優(yōu)，為全球卓越城市貢獻(xiàn)不一般的旅游作為和產(chǎn)出效益。

　　農(nóng)趣變樂趣 農(nóng)事變樂事

　　筆者以為，上海的鄉(xiāng)村旅游，要以豐富市民的旅游體驗(yàn)為追求，借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，讓農(nóng)趣變樂趣，農(nóng)事變樂事，努力使申城郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游，成為集展覽館、博物館、體驗(yàn)館、運(yùn)動(dòng)館和賓館的匯集地，讓游客在此完成參與農(nóng)作物全過程的體驗(yàn)過程，可以借鑒日本鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品包括觀光農(nóng)園、農(nóng)業(yè)公園、農(nóng)家樂、教育農(nóng)園等多元類型的做法、抑或引入法國(guó)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)針對(duì)不同游客需求，創(chuàng)新開發(fā)多元化的產(chǎn)品體系，把休閑農(nóng)場(chǎng)辦成包括農(nóng)場(chǎng)客棧、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、點(diǎn)心農(nóng)場(chǎng)、騎馬農(nóng)場(chǎng)、教學(xué)農(nóng)場(chǎng)、探索農(nóng)場(chǎng)、狩獵農(nóng)場(chǎng)、暫住農(nóng)場(chǎng)、露營(yíng)農(nóng)場(chǎng)、家庭農(nóng)場(chǎng)、教育農(nóng)場(chǎng)、自然保護(hù)區(qū)等多種樣式的旅游活動(dòng)去處，在不斷完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品種，豐富游客旅游體驗(yàn)中，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力和影響力，讓大都市的鄉(xiāng)村游游客“來了還想來”。

　　農(nóng)耕文化是鄉(xiāng)村旅游之魂

　　發(fā)展申城的鄉(xiāng)村旅游，還要把城市美好的東西如信息文明等與美麗鄉(xiāng)村結(jié)合起來，除了緊緊抓住上海郊區(qū)獨(dú)特的自然資源、產(chǎn)業(yè)特色、歷史文化不放之外，要特別重視農(nóng)耕文化的二次利用和創(chuàng)意開發(fā)，中華文化的根脈是農(nóng)耕文化，傳承農(nóng)耕文化是維系田園風(fēng)光與鄉(xiāng)村旅游的基石，也是繁榮農(nóng)村文化和美麗鄉(xiāng)村的靈魂。

　　要以建設(shè)和追求農(nóng)耕文化為支點(diǎn)，讓農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)生活方式、傳統(tǒng)習(xí)俗、鄉(xiāng)村建筑及民間手工藝，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和景點(diǎn)中釋放出獨(dú)特的魅力，給所有人一個(gè)看得見青山綠水、記得住鄉(xiāng)愁和歷史的美麗鄉(xiāng)村。

　　挖掘申城獨(dú)特“鄉(xiāng)愁文化”

　　要著力發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，以喚起市民的鄉(xiāng)村記憶為基礎(chǔ)導(dǎo)向，營(yíng)造上海市民獨(dú)特的“鄉(xiāng)愁文化”形態(tài)，打造上海市郊鄉(xiāng)村旅游的文化厚度，通過形式多樣、特色鮮明的個(gè)性化鄉(xiāng)村本土文化展示，塑造各具特色的農(nóng)耕文化品牌，打破原先郊區(qū)農(nóng)家樂的格局和經(jīng)營(yíng)章法，立足上海郊區(qū)獨(dú)有的農(nóng)業(yè)和非遺文化基礎(chǔ)，既“無(wú)中生有”，又“錦上添花”，著力提升內(nèi)涵，用升級(jí)版的追求，新穎的展示形式，精致有序的人性化服務(wù)，以及配套服務(wù)、景點(diǎn)設(shè)計(jì)、服務(wù)態(tài)度上狠下功夫，讓市民在近在咫尺的鄉(xiāng)村旅游中，觀賞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果，體驗(yàn)自我采栽樂趣，感受“非遺”文化滋味，回憶過往歲月痕跡。

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