傳統(tǒng)年味與旅游創(chuàng)新碰撞會產(chǎn)生怎樣的火花？在浙江省金華市磐安縣尖山鎮(zhèn)“烏石小鎮(zhèn)”，當(dāng)?shù)厝擞眠B續(xù)舉辦兩年、越來越紅火的“原味年”活動給出答案。

　　床位天天爆滿

　　過年沒空拜年

　　磐安縣十八渦、舞龍峽、水下孔等景區(qū)依舊游人如織。再早一些的除夕至正月初六春節(jié)假期，尖山鎮(zhèn)“烏石小鎮(zhèn)”更是人頭攢動。上海、杭州等地的數(shù)萬名游客紛紛來到磐安過年，吸引他們的正是“烏石小鎮(zhèn)原味年”活動。

　　“今年是第二屆原味年，‘我的日子你的年’口號越喊越響，游客也越來越多。”尖山鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人說，“烏石小鎮(zhèn)原味年”是當(dāng)?shù)亟Y(jié)合春節(jié)民俗量身打造的一款春節(jié)旅游產(chǎn)品，以磐安農(nóng)村過年的傳統(tǒng)習(xí)俗和濃厚氛圍，吸引城市人前來尋回兒時的年味。

　　打年糕、磨豆腐、打陀螺、迎龍虎大旗……今年春節(jié)，這些當(dāng)?shù)厝藦淖孑呇匾u傳承下來的過年習(xí)俗，成了換來真金白銀的搖錢樹。

　　來自上海的張先生在磐安過年已是第7個年頭。去年春節(jié)到“烏石小鎮(zhèn)”體驗原味年活動后，今年他把親戚朋友都拉了過來，一起到農(nóng)村過年。“這里年味濃啊，走到哪里都是一片紅色的喜慶景象，還可以參與很多不同的文化活動，感覺每天都過得不一樣、很充實。”他說，把在“烏石小鎮(zhèn)”的年味拍成照片和小視頻放到朋友圈后，引來大量點贊，不少城市里的朋友問他在哪里，明年也要和他一起過來。

　　張金位在管頭村開辦農(nóng)家樂，過年前的兩個月，便有客人陸續(xù)預(yù)約，簽下訂單。“從除夕夜至正月初六，我的兩家農(nóng)家樂每天都爆滿，請了10多個幫工有時還忙不過來。”他說，除了農(nóng)家樂，他還接待團餐生意：“今天預(yù)訂出去60桌，明天還有50桌，一直訂到元宵節(jié)，我自己都沒空去拜年呢，過了元宵節(jié)才有空。”

　　活用民俗迎來新發(fā)展

　　在磐安，有一面大旗獨樹一幟。正月初一時，迎大旗率先在管頭村亮相，吸引了千余名游客觀賞。

　　據(jù)了解，迎大旗是磐安傳承千年的民俗文化之一，始于東晉、盛于元明，歷史悠久。當(dāng)?shù)貍髡f，迎大旗是為紀念真君大帝許遜。今天的磐安玉山一帶，是有名的茶葉產(chǎn)地。相傳，晉代*道士許遜在此修道，為茶葉生產(chǎn)與銷售作出很大貢獻，從此當(dāng)?shù)夭枞~開始銷往四方。許遜逝世后，當(dāng)?shù)孛癖姙槠淞◤R，尊祭許遜為茶神，并于每年春秋茶葉盛銷時舉行祭祀茶神禮儀。久而久之，成就了今天的全國重點文保單位玉山古茶場，以及一大批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中就包括省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)迎大旗。

　　今年春節(jié)正月初一至初四，在“烏石小鎮(zhèn)”體驗原味年的游客，每天都能在不同的村里見到這面約600平方米的龍虎大旗。

　　“原味年活動中的迎大旗，與以往有所不同。”尖山鎮(zhèn)嶺頭村支書梅良榮告訴記者，他們在儀式前會先以小旗方陣繞著準(zhǔn)備迎大旗的村走一圈，并在村內(nèi)的祠堂、廟宇前祭拜，祈求來年風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登、百業(yè)興旺。同時，此舉也在迎大旗前發(fā)出一個信號，和在村里農(nóng)家樂駐足的游客提前“打個招呼”，為儀式聚集更多人氣。

　　“以前龍虎大旗一般每年迎兩次，現(xiàn)在次數(shù)逐漸增多，活用傳統(tǒng)民俗收到不錯的效果。” 梅良榮說，比如去年在玉山古茶場舉辦的中華斗茶大賽，就有迎大旗非遺表演，今年“烏石小鎮(zhèn)原味年”活動更是連續(xù)4天迎大旗。磐安人傳承千年的瑰寶，正更多地與當(dāng)?shù)刂卮蠡顒哟钆淞料?，在活化利用中刺激了文化旅游的需求。去年，尖山?zhèn)旅游發(fā)展借助迎大旗、“原味年”等活動，全年檔期不斷、熱度不減，旅游人次首破500萬，旅游綜合收入達40億元，分別同比增長73%和80%。

　　過年旅游項目品牌化

　　年味民俗的創(chuàng)新，磐安縣尖山鎮(zhèn)用旅游項目化包裝作出注解。其中，打造出一款過年旅游的品牌產(chǎn)品是重要抓手。

　　“‘我的日子你的年’，我覺得這口號真好，我們就是按著老習(xí)俗過著自己的日子，給了城里人年味，沒想到還能有這么好的收益。”在陳界村開辦民宿的周向陽說，一名游客*的吃住費用是180元，他的晚楓小筑民宿有30多張床位，連續(xù)7天爆滿，光春節(jié)假期就有近4萬元收入。

　　記者了解到，“烏石小鎮(zhèn)”周邊管頭、橫路、陳界、大山頭4個村目前共有6000余張床位。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)7天假期旅客數(shù)量約3萬人次，平均每天約有5000人在當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂吃住購。“相比去年，今年春節(jié)的游客人數(shù)增加了一半多。”尖山鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人說，首屆“原味年”活動期間還有部分農(nóng)家樂存在空位情況，今年已趨于飽和。

　　“游客人數(shù)的增長，反映出的便是‘原味年’活動品牌化成效。”該負責(zé)人說，從首屆“原味年”活動伊始，尖山鎮(zhèn)就確立走過年旅游項目品牌化道路，一以貫之的“過年7天樂”、愈發(fā)豐富的民俗非遺表演、互動性參與感更強的活動，則是吸引更多外地游客前來的法寶。

　　“可以預(yù)見，必須擴充當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂、民宿承載力，才能滿足明年春節(jié)‘原味年’活動的消費需求。”該負責(zé)人說，接下來，東里、銀村等村將在2018年提升接待能力，為第三屆“原味年”活動做準(zhǔn)備。同時，當(dāng)?shù)剡€將繼續(xù)深入挖掘民俗文化，提供更多可供游客互動參與的民間過年活動。

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