現(xiàn)如今是技術(shù)革命的時代，互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)大潮已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面。據(jù)第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達7.72億。

　　而春節(jié)民俗作為大眾文化生活中的一個側(cè)面，在形式或內(nèi)容上或多或少都能看到互聯(lián)網(wǎng)的影子。這兩者的結(jié)合碰撞出了哪些新的火花，給大家?guī)砹四男┎煌w驗？傳統(tǒng)與變革有沖突嗎？

　　互聯(lián)網(wǎng)點亮了一批老民俗，與春節(jié)的碰撞更是創(chuàng)造了一批新民俗。過去春節(jié)時，大家會圍坐在一起吃年夜飯，到了今年，紅包大戰(zhàn)也刺激著大家的指尖，搶紅包、發(fā)紅包成為了春節(jié)的新民俗。淘寶市場專家、淘寶新春紅包項目負責人陳文畢此前是這樣介紹今年的玩法的：

　　陳文畢：我們今年圍繞春晚有一個家庭形式的互動，現(xiàn)在淘寶的親情賬號也上線了，所以我們推出了一個活動：一人中獎，全家中獎。在互聯(lián)網(wǎng)史上是沒有見過的。

　　除了搶紅包以外，隨著網(wǎng)絡(luò)電商和物流業(yè)的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)大集”也迎來了“春天”。過去人們通過傳統(tǒng)渠道一般都是就近購買年貨，而電子商務(wù)的發(fā)展改變了這個傳統(tǒng)的購物方式，使得長距離跨省份購辦年貨成為一種可能，一些外出務(wù)工人員也選擇年前在網(wǎng)上選好年貨，發(fā)回自己的老家。在收到快件*多的省份里，河南省位居榜首，河南省也是外出打工民工數(shù)量*多的省份之一。在京務(wù)工的快遞員張先生說：

　　張先生：我在北京工作，身邊的朋友、客戶買了一些水果，吃的用的居多。我自己也有網(wǎng)購，就是方便，因為我們上班的時候根本沒有時間去逛商場、逛超市，通過手機、電腦，一點擊，快遞就給送到家了，挺方便。

　　通過這些，我們也能感受到我國年俗文化的豐富內(nèi)涵和形式上的與時俱進。但也有不少人認為，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，很多年俗漸漸改變了原先的面貌，導(dǎo)致了過年“儀式感”的缺失，也有了唱衰線下傳統(tǒng)民俗的論調(diào)。北京市民王女士認為，作為老百姓，線上線下的過年氛圍一個都不能少。

　　王女士：我覺得線上和線下的活動都是不可缺少的。線上的活動雖然方便快捷，但沒有親身的體驗。通過線下的活動，比如去實體店還可以比較一下，看看是不是自己想要購買的貨品，還可以去感受一下過年的氣氛，看一下實體店里人山人海的景象。

　　不管是線上網(wǎng)購還是線下購買，老百姓都可以嘗試一下，多樣性的購物形式能讓我們的生活更加便利。*近幾年我們也經(jīng)常聽到一些人抱怨，很多人離開手機和網(wǎng)絡(luò)就不能活。要知道過年備年貨是一種習俗，全家老少一起趕大集，去商場，給自己的親人選擇禮物，也是傳統(tǒng)年俗帶來的熱鬧氣氛，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響進一步擴大，它在潛移默化地改變著人們的思維以及生活方式，因此難免有人會擔心，這些新的過年形式，會不會有朝一日替代傳統(tǒng)年俗呢？

　　對于這種擔心，互聯(lián)網(wǎng)專家、無限趨勢咨詢集團CEO王越表示，其實所謂的傳統(tǒng)年味就是在物質(zhì)匱乏的時代，人們對于年的向往，隨著生活水平的逐步提高，現(xiàn)在過年物質(zhì)方面所獲得的滿足感正在逐漸淡化?，F(xiàn)如今，人們內(nèi)心渴望團聚和歡樂的本愿并沒有因為互聯(lián)網(wǎng)走進了自己的生活而發(fā)生改變，科技或許將推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)生新的外延。

　　王越：互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的新年俗和傳統(tǒng)年俗的區(qū)別。形象點說，只是多了網(wǎng)絡(luò)，多了手機，新年俗和舊年俗在文化內(nèi)涵、人情習俗上并不存在本質(zhì)的差異?；ヂ?lián)網(wǎng)年俗只是在歷史人文中引入了新技術(shù)新工具，使得諸如訂車票買年貨，看春晚發(fā)紅包等過年必備的規(guī)定動作被搬到了網(wǎng)絡(luò)上，或者通過手機來實現(xiàn)。不同代際需要的適應(yīng)時間各有長短，哪怕同一代人之間都會有接納程度上的差距，所以不可避免地出現(xiàn)一些習慣上觀念上的沖突。但是如果從從文明長河的角度來看，改變傳統(tǒng)年俗的網(wǎng)絡(luò)和手機未來也會被更新的科技，比如智能互聯(lián)網(wǎng)所改變。內(nèi)涵和形式都將更加豐富和持久的新年文化會不斷演變、進化，*終得以沉淀。

　　不僅如此，春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)購物也給農(nóng)村和農(nóng)民帶來了致富的機會。阿里巴巴此前發(fā)布的《2018年中國年貨消費報告》顯示，2018年年貨節(jié)期間，銷量置頂?shù)耐撂禺a(chǎn)分別是大米、臘腸和橙子。家鄉(xiāng)味兒的土特產(chǎn)也多是各地區(qū)消費者偏愛的年夜飯食材，除此以外，生鮮類開售7分鐘超去年1小時，同比去年增長139%。網(wǎng)絡(luò)買年貨，是為了讓辛苦一年的農(nóng)民朋友年底有個好收入，讓城里人能夠買一份家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，解一份鄉(xiāng)愁，也讓快遞員腰包鼓鼓回家過年。

　　共青團陜西省委農(nóng)工部部長魏延安表示，春節(jié)時期的互聯(lián)網(wǎng)購物，為農(nóng)村地區(qū)，特別是農(nóng)村貧困地區(qū)帶來了很多好處。單從這一點上，應(yīng)該鼓勵網(wǎng)絡(luò)買年貨。從2014年到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)電商脫貧已經(jīng)取得了初步的成效，未來還會給貧困地區(qū)帶來更多改變。

　　魏延安：主要表現(xiàn)在，有一批貧困地區(qū)的好東西，通過電商到了網(wǎng)上，從以前不為人知的山溝走向了全國甚至全世界，第二電商也成為吸納貧困地區(qū)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的重要載體，年輕人回來了，農(nóng)村就有了新希望。第三，以電商為先導(dǎo)，帶動了農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)+的進程，在改善民生，方便生產(chǎn)生活方面，發(fā)揮了很好的作用。第四改變了農(nóng)村的傳統(tǒng)思維和傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，為產(chǎn)業(yè)扶貧起到了很好的指導(dǎo)作用。

農(nóng)業(yè)網(wǎng)(Agronet.com.cn)微信掃一掃： 盡“掃”天下農(nóng)商情