化消費進入井噴季

　　隨著狗年春節(jié)臨近，文化消費又到了一個井噴季。在國務(wù)院新聞辦日前舉行的新聞發(fā)布會上，文化部副部長楊志今在介紹2018年春節(jié)期間文化活動時表示，為適應(yīng)新媒體時代公眾對文化生活的需求，有關(guān)方面將開展2018“百姓大舞臺”春節(jié)文化惠民網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動等活動，在“國家公共文化云”上推廣各地*文化品牌項目。專家指出，近年來我國經(jīng)濟快速發(fā)展、居民收入穩(wěn)步增長，因此春節(jié)期間文化產(chǎn)品消費需求的維度更加多元、品質(zhì)更加高端，這不僅為文化產(chǎn)業(yè)帶來了繁榮契機，更為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級注入了鮮活動力。

　　主體豐富形態(tài)多元

　　楊志今表示，2018年春節(jié)期間，各級公共圖書館、文化館和博物館、美術(shù)館等公共文化機構(gòu)節(jié)日期間不休息，將照常免費向公眾開放；各地依托傳統(tǒng)習(xí)俗和特色民間文化藝術(shù)，舉辦各類廟會、花會等節(jié)慶活動；國家京劇院、中國兒童藝術(shù)劇院等9家中央直屬藝術(shù)院團將在春節(jié)期間持續(xù)開展各類演出近200場。

　　與此同時，新春專場演出、春節(jié)廟會、廣場慶典、非遺互動、校園聯(lián)歡、文貿(mào)推介、美食品鑒等20多個類別在內(nèi)的一大批高水準(zhǔn)“歡樂春節(jié)”項目還將在全球超過130個國家和地區(qū)的400多座城市陸續(xù)展開，其中包括53個“一帶一路”相關(guān)國家和地區(qū)。

　　“2018年‘歡樂春節(jié)’活動將更加強化精品意識，讓海外民眾有更多機會參與和分享更多富有時代氣息和國際元素的中華*傳統(tǒng)文化。同時，還將更加注重市場運作，廣泛調(diào)動國內(nèi)文化企業(yè)和社會資本積極性，圍繞春節(jié)文化元素，面向海外開發(fā)、制作、營銷節(jié)慶產(chǎn)品，擴大海外春節(jié)文化消費需求。”楊志今表示。

　　文化消費品供給也獲得了政策的大力支持。在南京，消費者在欣賞昆曲《牡丹亭》、冰上芭蕾舞劇《天鵝湖》、話劇《三體》等優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品時就可以享受政府補貼后帶來的票價優(yōu)惠；在成都，市民在文化消費試點商戶使用“文創(chuàng)成都”APP購買文化商品，即可按一定比例獲得獎勵積分，再次消費時抵扣現(xiàn)金；在北京，政府支持的“北京惠民文化消費季”已連續(xù)舉辦五屆，有效推動了文化消費融入生活。

　　根植生活水平提高

　　從故宮博物院的哥窯瓷器展，到中國兒童藝術(shù)劇院經(jīng)典劇目《小吉普·變變變》，再到《唐人街探案2》《西游女兒國》《營救汪星人》等備受期待的賀歲電影……2018年，中國人春節(jié)期間的“文化大餐”可謂十分豐盛。

　　法國巴黎商學(xué)院教授趙克鋒在接受我們采訪時指出，文化消費在供需兩端的旺盛根植于中國經(jīng)濟的發(fā)展與人民生活水平的提高。趙克鋒舉例說，隨著經(jīng)濟發(fā)展，中國的互聯(lián)網(wǎng)及通訊基礎(chǔ)設(shè)施硬件迅速提升，通信資費大幅下降，這就為文化供需兩端質(zhì)量提升提供了強大的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　“春節(jié)期間文化消費的季節(jié)性體現(xiàn)在團圓時大家渴望有應(yīng)景且適合家人一同觀看的節(jié)目，這也是平時工作太忙導(dǎo)致娛樂文化需求延后釋放。2018年，需求的集中導(dǎo)致大制作的供給，因此‘明星級’電影集中上映這一現(xiàn)象仍將持續(xù)。同時，由于走親訪友帶來的時間不確定性，也可能讓一些快消費、泛娛樂的優(yōu)質(zhì)節(jié)目在一些細(xì)分文化市場獨領(lǐng)風(fēng)騷。”趙克鋒預(yù)計。

　　從國家統(tǒng)計局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，居民收入增長也支持文化消費的旺盛需求。一方面，2017年全國居民人均可支配收入25974元，扣除價格因素實際增長7.3%，比上年加快1.0個百分點，城鄉(xiāng)居民收入再次跑贏GDP；另一方面，2017年全國電影票房總額約559億元，同比增長超過13%，同時文化、體育和娛樂業(yè)投資增長12.9%。

　　促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級

　　據(jù)測算，我國文化消費潛在規(guī)模為4.7萬億元，而目前實際消費僅約1萬億元，增長空間逾3萬億元。可見，提高文化消費支出比重，擴大文化消費規(guī)模潛力巨大。

　　在四川省樂山市文化廣電新聞出版局副調(diào)研員王軍看來，春節(jié)是消費意識、生活形態(tài)、媒介觸點的遷移。大城市的生活方式和消費觀念隨著返鄉(xiāng)大軍向中小城市和鄉(xiāng)村滲透。當(dāng)人們開始從傳統(tǒng)的節(jié)日忙碌轉(zhuǎn)向新的過年潮流，從“過年就是年夜飯”轉(zhuǎn)向消費方式的多樣化與個性化，春節(jié)就已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的“過年”，更成為一個拉動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的“新引擎”。

　　“中國經(jīng)濟正在經(jīng)歷一場信息物理系統(tǒng)的革命。文化消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)的外溢性強大，能帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，以往娛樂產(chǎn)業(yè)促生了DVD機器產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在的泛娛樂產(chǎn)業(yè)也帶動了AR和VR等硬件和場地配套。由于文化產(chǎn)業(yè)的邊際成本低，規(guī)模效應(yīng)明顯，因此其未來也能在服務(wù)‘一帶一路’建設(shè)中實現(xiàn)更進一步的發(fā)展，為實現(xiàn)‘先做朋友再做生意’做好鋪墊。”趙克鋒說。

　　南京藝術(shù)學(xué)院副院長李向民建議，文化單位今后應(yīng)努力提升內(nèi)容供給的水平，改變文化產(chǎn)業(yè)急功近利的狀況，同時緊緊抓住科技進步的重大機遇，通過更加新奇的用戶體驗來激活民眾的消費欲求，從而形成新的消費市場和領(lǐng)域。此外，全社會還要通過多元投資主體，鼓勵和刺激文化供給側(cè)的競爭，提升供給的水平和質(zhì)量。

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